Читайте также:
|
Стадии продвижения муз.проекта
1.создание идей
2.запуск
3.функционироание проекта
4.Пост-промоушен (поддержание популярности уже раскрученного проекта. Важно: участие в конкурсах, прибыльность проекта, выход на международный уровень.)
В период стратегического планирования надо определиться с типом проекта:
1) проект, расчитанный на развитие (смену имиджа, стиля музыки, интерес поддерживается скандалами и интригами)
2) проект, который просто держит популярность на хорошем уровне, без движения вперед
3) проект — однодневка. (быстрая популярность)
Для успешного продвижения проекта продюсер должен уметь отреагировать на складывающуюся кризисную ситуацию и быть настоящим профессионалом.
Промоушеном занимается отдел промоушена. Он составляет промо-план (график выхода публикаций в интернете, СМИ)
Первым делом следует определить аудиторию. Согласно ей выбирается радиостанция или журнал для рекламы. Должны быть выделены потребительские свойства: чем интересен проект?
Промоушн в музыке включает несколько компонентов:
info в печатных СМИ, трансляция по радио и ТV,публичное выступление, прямое комерческое рекламирование.
Интервью на радио,
размещение info в интернет,
обязательное раздача автографов в месте продажи СD
размещение рекламных сообщений в печатных изданиях, расчитанных на опред.аудиторию.
включение музыки в радио вещаний 6.проверка наличий нашей продукции в магазнах.
нужно позаботиться о том, чтобы CD играл в др.магазинах (одежды,кафе…)
Промоушн проекта – непрерывный, длительный процесс.
Приблизительно промо-кампания выглядит так:
1) Популяризация через СМИ(наиболее дешевая), они создают об артисте предварительное мнение.
2) добиться максимального охвата аудитории, чтоб о проекте узнало как можно больше людей,
3) добиться 100% охвата целевой аудитории (через СМИ),
4) нужно всегда контролировать выход сообщений в СМИ.Для этого нужен промо-отдел.
Типы СМИ:
- Печатные СМИ (ежедневная газета, журналы широкой направленности – развлекательные, о стиле жизни; музыкальные популярные журналы;журналы определенного музыкального стиля;журналы для любителей и профессионалов; отраслевые издания для узких профессионалов – art-менеджер; журналы фанклубов)
- Интернет- кроме текста даем аудиозаписи(короткие), электронные музыкальные журналы, любые журналы широкой направленности, электронные версии журналов.
Телевидение. Новостные программы(часто включают в конце про какую-нибудь звезду), ночные ток-шоу, утренние программы новостей, новостные программы в прайм-тайм, дневные ток-шоу, кабельные музыкальные программы.
Радио:- программы коммерческого разговорного радио,-программы коммерческого музыкального радио,-круглосуточные новостные радиопрограммы (много программ, где выбирается герой, делается авторская программа.)
Категории подачи info:
1.новости, связанные с творческой деятельностью
2.календарь концертных выступлений,
3.биографические очерки,
4.репортаж о музыкальных стилях и направлениях,
5.обзор музыкальных записей, концертных выступлений.
Инструменты промоушена:
1) справочные материалы (список СМИ, кот. надо обновлять каждые полгода),рассылочный пакет (пресс-пакет о музыкантах), пресс-релиз.
2) Пресс-пакет:- заглавное письмо, - листок с перечнем фактов,-биографическое описание (описание характеристик), фотографии, вырезки из материалов СМИ, суперобложки.
3) Пресс-релиз-краткая и самая яркая info об арстисте(группе).От того как составлен пресс-релиз будут смотреть на профессионализм артиста.Это не просто биография, однако элементы должны содержаться.Для пресс-релиза очень важно:-повод или событие чему посвящен.Если посвящен альбому, то указать фирму звукозаписи,-теплые слова о продюсере,-отметить sound-producer,-возвысить человека, о кот.пишешь(указать все плюсы).Пресс-релиз:короткий (стр А4)рассчитан на радио, TV, печатное издание; длинный рассчитан на аудиторию, фанатов, кот.заинтересованы в подробностях;для спонсоров(1-ые 2 фразы должны заинтересовать),Цель-привлечь внимание, неожиданный заголовок, необычное фото. Важен стиль и подача информации.
План пресс-релиза: 1.повод по кот.пишется,2.состав группы (биографические данные, творческие успехи),3.указание гастролей, концертов, фестивалей, заслуги (премии),4.дискография (какие вышли, что собирается выпускаться),5.указание партнеров (партнеры по постановке шоу),6.немного скандального материала,7.творческое становление артиста, 8.исторические моменты(может соотноситься с биографией)9.заканчивается описание творческих планов (для спонсоров этот пункт должен составлять 70%).Пресс-релиз меняется в зависимости от стиля артиста.Рок-группа-больше потребностей об инструментах, образование, история о похождениях. Шансон-нет иронии, глубокие чувства, кот.переживает герой(трагедия), побольше личной жизни.
Состав пресс-пакета:
1) Заглавное письмо- предисловие, обращение к лицу (писать кратко о главном).В самом начале – цель!(информирую Вас…), затем чем может заинтересовать этот материал (это может заинтересовать Ваших читателей), затем почему этот человек интересен публике, заканчиваем приглашением о сотрудничестве(если вас заинтересовало данное сообщение, свяжитесь со мной), письмо должно быть подписано и идет перечень того, что нужно в пресс-пакет(вырезки из СМИ, фото).
2) Перечень фактов: -имя музыкантов или название проекта, альбома,-стиль музыки(поп, рок),-состав группы,-название звукозаписывающей компании,-необычные факты,-внизу страницы имя, телефон,e-mail,с кем можно связаться
3) Резюме-биграфия: -краткое, увлекательное с максимум фактов,-сводка текущих событий,-исторические данные(история группы),-доп.данные (увлечения),-профессиональные предпочтения,-заключение(готовит такой-то проект…)
4) фотографии
5) вырезки из печатных материалов
6) кассеты/ CD
7) суперобложка с карманами с внутренней стороны.
Любой проект нужно начинать с ратации на радио и TV и записи сингла.На радио вызывают одобрения одни песни, на TV другие. У каждого радио свой формат записи (короткие композиции).Оптимальный формат-3 минуты.Сингл-альбом,кот.,состоит из 3-4 композиции(20-25 мин.)Они должны быть разными по типу (медленные, быстрые,дуэты). Подгонкой музыкального материала занимается оранжировщик. Оранжировщик-для вокалиста намного важнее, чем композитор.
Как рассчитать смету песни?Смета состоит:-песня(текст)-500-1000$,-мелодия(400-500$),-оранжеровка(300-400$),-back-вокал (50$ на человека), -запись в студии –20$ в час,-сведение от 100$,-мастеринг 50$. Соунд-продюсер – 500-2000у.е., текст – 500-1000 у.е.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 97 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |