Читайте также:
|
В переводе с английского PR означает «связи с общественностью». В таком смысле данное понятие прижилось и в русском языке. Словосочетания «паблик рилейшнз», «PR», «связи с общественностью» для нас являются синонимами. Сегодня во всем мире, и в частности, в России, Public relations применяются во всех сферах деятельности: не только в политике и в бизнесе, но и в некоммерческом секторе. Насчитывая почти 100-летнюю историю существования в США, PR уверенно завоевывает свое место в российской действительности. Создание Управления по связям с общественностью при Администрации Президента РФ, отделов и служб PR в различных компаниях и организациях активно началось в середине 90-х годов и было предопределено ходом развития российского общества по формированию политических и экономических институтов демократии. Рост значимости PR в XX веке обусловлен самим процессом формирования деловой среды, которая становится все более зависимой от общества, его мнения и поведения общества в отношении организации. Классик европейского PR Филипп Буари любил образно повторять «Предприятие существует только с разрешения своей публики». Цит. по Лебедева Т. Паблик рилейшнз: системные модели, технологии. Учебное пособие. М.: МГУ. 2007.- 221 с.
PR-деятельность увеличивает свою значимость также в результате развития, интенсификации коммуникаций. С. Блек в своей книге «Паблик рилейшнз. Что это такое?» пишет: «История паблик рилейшнз столь же древняя, как и само человеческое общество. Новое здесь - это распространение идей, связанных с индустриализацией и ускорением темпа жизни, и появлением новых средств связи. Первое создало потребность в установлении связей с общественностью, средства массовой информации явились для этого инструментом». С. Блек. Паблик рилейшнз. Что это такое? /Пер. с англ. - М.: Новости, 1990, - 240 с. Широкое распространение информации об организации - как позитивной, так и негативной, становится технически все более несложной, общедоступной. Растет число источников, участников и предметов информационного обмена, особенно в результате широкого использования современных информационных технологий, в том числе и глобальной компьютерной сети Internet. Российская Федерация медленно движется к информационному, или постиндустриальному обществу. Управление своим информационным полем становится необходимостью для любой организации, функционирующей в обществе, достигшем информационной ступени развития.
В последние два-три десятилетия в экономически развитых странах усилилась роль социально - политико - психологических методов управления поведением среды организации. Современная ступень развития человечества требует от менеджмента использования более сложных и тонких методов управления. Чтобы управлять событиями, уже недостаточно управлять поведением людей. Сегодня необходимо управлять тем, что люди думают и чувствуют, формировать общественное мнение и настроение. Такое управление предполагает установление и ведение целенаправленных коммуникаций с различными группами общественности.
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 53 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |