|
Читайте также: |
Компанія «ADIDAS» діє на ринку спортивних товарів. Ринок спортивних товарів у світі вважається одним із найбільших. Популярність здорового образу життя зростає в усьому світі, що сприяє підвищенню попиту на послуги спортивних секцій та клубів, росте продаж спортивної атрибутики та спеціалізованих продуктів харчування.
Українські підприємства на вітчизняному ринку спортивного одягу і взуття присутні, але їх частка незначна. Їх продукція поступається продукції відомих торгових марок за шириною модельного ряду, дизайном та кольоровій гамі, вони найчастіше виконують невеликі замовлення приватних фірм, державних установ та навчальних закладів, виготовляючи тренувальну або парадну форму для команд з використанням кольорів і символіки фірми-замовника.
Інтегральна оцінка для даної компанії становить 2,6. Можемо сказати, що внутрішні можливості підприємства майже відповідають зовнішнім. Майже напевно можна реалізувати напрямок. У даному випадку не варто приймати поспішних рішень, в першу чергу необхідно детально розглянути можливості.
Для того, щоб підвищити свою інтегральну оцінку компанії потрібно виходити на інші сегменти ринку, знижувати ціни, проводити більше акцій та програму лояльності, більше приділяти уваги інтересам клієнтів, зупинити плинність кадрів. Щоб повернути свою першість, потрібно більше уваги приділити маркетингу та рекламі.
Для успішної діяльності компанії на ринку потрібно правильно формулювати мету та завдання маркетингової програми. Якщо компанія виконає все у конкретно зазначені строки, то очікуваний ефект, а саме максимізація прибутку, буде отриманий.
На сьогодні існує декілька різноманітних маркетингових стратегій. Незважаючи на те, що базова мета функціонування на ринку ˗ одержання прибутку, не існує єдиної маркетингової стратегії щодо її досягнення.
Як уже зазначалося вище, для досліджуваної компанії вигідним є стратегія глибокого проникнення на ринок. Завдяки їй компанія буде отримувати високі прибутки.
Компанія Adіdas випускає комфортний та стильний одяг, який займає лідируючі позиції у своїй галузі. Асортиментний ряд досить широкий, але компанія на цьому не зупиняється і кожного разу компанія радує своїми новинками.
Дослідивши взуття фірми Adіdas ми з упевненістю можемо сказати, що він займає досить високі позиції серед конкурентів. Це пов’язане з високою конкурентоспроможністю, якістю, та популярністю бренду вже багато десятиліть.
При встановленні ціни на продукцію фірми Аdidas необхідно аналізувати ціни на продукцію конкурентів, порівнювати характеристики новизни і якості продукції, технологій виготовлення продукції, додаткові послуги, гарантії, що надаються, а також враховувати можливість зниження її собівартості.
Компанія Adidas реалізує свою продукцію по всій території України через партнерів, серед яких дистриб'ютори, склади, точки роздрібної торговлі. Важливе місце посідають Інтернет-магазини, у яких споживач може придбати майже будь-яку продукцію фірми.
Український ринок спортивного одягу досить насичений, але не зважаючи на його велику ємність і все ж товар постійно оновлюється.
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 74 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |