Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Комплексное исследование рынка

Центральный блок структуры маркетингового исследования — комплексное исследование рынка (рис. 2.1).

Исследование рынка включает изучение конъюнктуры рын­ка и анализ особенностей коммерческой деятельности.

Общая схема исследования конъюнктуры рынка представле­на на рис. 2.2.

f " ИССл

Изучение конъюнктуры

Характеристика особенностей коммерческой деятельности

Изучение

общехозяйственной конъюнктуры

Анализ

деятельности

фирм-конкурентов

Изучение конъюнктуры товарного рынка

Изучение

предприятий —

покупателей товара

Исследование спроса

Исследование предложения

Оценка

специфических

особенностей

коммерческой

деятельности фирмы

Определение

тенденций развития

рынка

Рис. 2.1. Порядок проведения исследования рынка

Рис 2.2. Процесс исследования конъюнктуры

Исследование конъюнктуры рынка включает два основных блока: изучение общехозяйственной конъюнктуры (рис. 2.3) и изучение конъюнктуры конкретного товарного рынка (рис. 2.4).

[исследование омцЕхоаяйстнЕнной конъюнктуры]

Показатели для изучения общехозяйственной конъюнктуры

Объем ВНП и ВНД

Объем капиталовложений, направленных на обновление и расширение основного капитала крупнейших предприятий

Индексы производства и отгрузок за прошлый год

Размер и структура затрат на научные исследования и разработки в собственной фирме и по отрасли в целом

Темпы обновления продукции

Динамика численных показателей уровня цен

Объем, динамика и структура международной торговли по конкретному товару

> Динамика показателей внутренней торговли

Мероприятия государства, направленные на регулирование рыночных отношений

Рис. 2.3. Показатели для изучения общехозяйственной конъюнктуры

ИССЛЕДОВАНИЕ КОНЪЮНКТУРЫ КОНКРЕТНОГО ТОВАРНОГО РЫНКА

Показатели для изучения конъюнктуры конкретного товарного рынка

♦ Показатели внутреннего товарооборота

> Показатели внешней торговли

Показатели производства

(промышленного и (или) сельскохозяйственного)

Показатели уровня цен

Финансовые показатели

Рис. 2.4. Показатели для изучения конъюнктуры товарного рынка

Непосредственно процесс исследований состоит из следую­щих последовательных этапов:

• сбор информации и анализ конъюнктуры рынка;

• разработка собственного прогноза конъюнктуры на ближай­
ший планируемый период;

• оценка эффективности использования результатов конъюнк­
турного прогноза.

Изучение общехозяйственной конъюнктуры предполагает отслеживание и детальное рассмотрение процессов, изменений, происходящих в народном хозяйстве отдельно взятой страны, экономического сообщества или мирового хозяйства в целом, и предусматривает анализ основных макроэкономических пропор­ций и тенденций, всей совокупности отраслей, представленных в рамках выбранного объекта исследований.

Исследование конъюнктуры товарного рынка включает ана­лиз и прогноз состояния рынка конкретного товара и предпо­лагает изучение отраслей производства и потребления, рассмат­риваемой продукции, их взаимосвязей, а также инфраструктур­ного обеспечения изучаемого рынка.

Анализ общехозяйственной конъюнктуры или конъюнктуры конкретного товарного рынка можно проводить двумя путями в зависимости от целей исследования:

• если ставится задача выяснить тенденции и темпы развития
конъюнктуры за какой-то период, то анализ конъюнктуры
проводится путем изучения ее динамики за этот период;

• если ставится задача определить конъюнктуру на текущую
дату, то проводится анализ состояния конъюнктуры путем
определения фазы экономического цикла и примерного
места внутри фазы.

Высокая эффективность работы по изучению конъюнктуры, проблем и долговременных тенденций развития рынка возмож­на только при соблюдении принципов целенаправленности, ком­плексности, систематичности.

Целенаправленность означает, что исследование конъюнктуры рынка и тенденций его развития должно быть тесно увязано с плановыми задачами, стоящими перед предприятием.

Комплексный подход означает:

• во-первых, необходимость анализа всех основных элементов
конкретного рынка;

• во-вторых, обязательность его изучения во взаимосвязи с
общеэкономическими явлениями и рынками продукции;

• в-третьих, охват всей основной группы факторов внутрен­
него (по отношению к данному рынку) характера, оказы­
вающих на него воздействие.

Систематичность наблюдений и анализа предполагает соблю­дение определенных требований к исследовательской деятель­ности. Только при таком условии возможны своевременное от­ражение изменений, происходящих на рынке, и их учет в прак­тической деятельности.

При накоплении исходных данных следует уточнить позиции перед тем, как приступить к сбору материала и выявлению по­казателей развития конъюнктуры и спроса потребителей.

Нужно определить период времени (квартал, полугодие, год), за который будут анализироваться конъюнктура и запросы по­требителей. От этого зависит не только перечень показателей, но и степень детализации данных по ним.

Необходимо также определить уровень конкретизации анализа и прогноза, который намечается провести. На основе такой предварительной работы уточняются объем и характер необхо­димых материалов.

На стадии накопления исходных данных производятся опре­деление основных показателей конъюнктуры и потребительских запросов, выявление и подбор источников информации, сбор данных о конъюнктуре.

После завершения этой работы можно приступить непосред­ственно к анализу.

Процесс анализа конъюнктуры рынка и изучения требований потребителей состоит из следующих этапов. Прежде всего из всей совокупности факторов и показателей выделяются составные элементы, отдельные оценки, статистические показатели. Затем строятся динамические ряды по каждому показателю, что дает возможность отразить действия соответствующего фактора в прошлом, настоящем и будущем на основе имеющихся оценок и прогнозов.

Следующая стадия — определение значимости и степени воз­действия основных конъюнктурообразующих факторов. Эта ра­бота проводится с использованием динамических рядов с уче­том изменения влияния каждого из факторов на конъюнктуру в прошлом.

Рассматривая динамику производства, следует установить главные причины изменения объема выпуска товаров (ввод но­вых производственных мощностей, повышение уровня автома­тизации, активизация или снижение спроса и т.д.).

Заключительной стадией является рассмотрение всех факторов в их взаимодействии как единого целого. При этом, во-первых, определяется общий результат воздействия (следовательно, и по­ведение конъюнктуры), во-вторых, выявляются место и роль каждого из анализируемых факторов в формировании конъюн­ктуры.

Анализ конъюнктуры на всех этапах следует проводить на основе материалов, отражающих всю совокупность нередко про­тиворечивых процессов, тенденций и явлений, а не на базе про­извольно подобранных факторов, подтверждающих ту или иную.точку зрения.

Только при комплексном подходе к анализу можно правиль­но оценить состояние и основные тенденции развития конъюн­ктуры. Последняя формируется в условиях взаимного влияния сил, нередко противоположно направленных, и представлена результатом проявления всех конъюнктурообразующих факторов.

Приступая к изучению конъюнктуры рынка товара, следует прежде всего определить активность некоторых факторов, для чего необходимо установить момент, в котором находится рынок. В этих целях используется монографический метод, т.е. изучение публи­куемых в статистических и периодических изданиях экономико-статистических показателей характера и особенностей данного конкретного периода и прогнозов развития.

На основе анализа периода и учета имеющихся оценок мож­но определить на момент исследования и ближайшую перспек­тиву степень воздействия на формирование рынка товаров та­ких ведущих факторов, как масштабы и интенсивность обнов­ления производства, размеры и уровень спроса на товар.

Затем необходимо перейти к рассмотрению постоянно действующих факторов, которые нередко являются решающи­ми для формирования конъюнктуры. К их числу относятся: го­сударственное регулирование, кредитно-денежная политика, структурные сдвиги в экономике. Следует проанализировать также влияние факторов кратковременного воздействия. Пос­ледние, хотя и не являются столь активными, тем не менее в ряде случаев оказывают существенное воздействие на размеры спроса, динамику поступления товара. Система показателей должна правильно характеризовать направления и темпы раз­вития процесса производства, не подвергаться воздействию слу­чайностей и достаточно быстро отражать происходящие изме­нения.

Замедленная реакция показателя на какие-либо изменения затрудняет его использование в качестве базы для анализа или прогноза конъюнктуры.

Анализ конъюнктуры народного хозяйства или отдельного товарного рынка необходим для того, чтобы правильно сделать прогноз, предсказать ее изменения.

В общем виде прогноз — это научно обоснованное суждение о возможных состояниях объекта в будущем и (или) альтерна­тивных путях и сроках их осуществления.

Понятие прогноза следует отличать от понятия прогнозиро­вания. Прогнозирование — это процесс формирования вероят­ностных суждений о состоянии объекта в будущем.

Применительно к конъюнктуре товарного рынка можно дать следующее определение: прогноз товарного рынка есть объектив­ное, вероятностное по своей природе суждение о динамике важнейших характеристик товарного рынка' и их альтернативных вариантах при условии выполнения сформулированных гипотез с целью выработки маркетинговых рекомендаций для поведения фирмы на рынке. Схема прогноза конъюнктуры рынка представ­лена на рис. 2.5.

От прогноза товарного рынка требуется:

• надежность, научная обоснованность, системность с уче­том факторов, которые могут оказать влияние в перспек­тиве;

Прогноз общехозяйственной конъюнктуры региона

Прогноз финансового состояния региона

Прогноз соотношения спроса и предложения

Прогноз предложения

Прогноз объема производства

Прогноз ввода новых мощностей

Прогноз загрузки имеющихся мощностей

Прогноз динамики запасов упроизводителей

Прогноз поступления из государственных запасов

Прогноз спроса

Прогноз закупок в государственные запасы

Прогноз объема потребления

—I Прогноз динамики запасов потребителей

Прогноз ввода новых предприятий

Прогноз появления

новых отраслей-потребителей

Прогноз конкуренции заменителей

Прогноз динамики и уровня цен

Рис. 2.5. Схема разработки прогноза конъюнктуры рынка

• врспроизводимость и доказательность, т.е. получение того
же результата при повторной обработке данных, в том чис­
ле на базе других методов, исключая субъективность;

• альтернативный характер прогноза с четкой формулировкой
всех гипотез и предпосылок, положенных в его основу;

• верифицируемость прогноза, т.е. наличие надежной мето­
дики оценки достоверности и точности прогноза для воз­
можной его корректировки;

• ясный и четкий язык формулировок, понятных для лиц,
непосредственно принимающих решение, и не дающих по­
вода для противоречивых толкований;

• плановый характер прогноза: прогноз должен быть свое­
временным и служить целям управления.

Прогноз конъюнктуры рынка товара предполагает возможные изменения в структуре и объеме потребления, которые сопостав­ляются с оценками развития производства товара. Такое сопос­тавление позволяет выявить изменения в соотношении между спросом и предложением, определить вероятный объем продаж.

Своевременное и правильное использование прогноза позво­ляет:

• во-первых, продавать товар по наиболее приемлемым це­
нам;

• во-вторых, маневрировать ресурсами, использовать их в
наиболее выгодных направлениях;

• в-третьих, принимать оперативные меры по расширению
(сокращению) производства в случае ожидаемого значитель­
ного улучшения (ухудшения) конъюнктуры.

Для повышения эффективности коммерческой деятельности целесообразно проверять правильность составления прогнозов и их использования. Выявление причин, по которым прогноз был составлен неправильно, помогает повысить его точность в даль­нейшем.

Проверки правильности исследования конъюнктуры позволяют своевременно вскрывать недостатки в работе службы маркетинга и принимать оперативные меры по их устранению. Конечная задача исследования конъюнктуры — создание картины вероят­ного будущего: определение возможностей, которыми следует воспользоваться, потенциальных опасностей, которых следует избегать.

Для краткосрочного конъюнктурного прогноза необходимо учитывать все факторы — от временных и случайных до цикли­ческих и нециклических. При этом основное внимание уделя-

ется трем важнейшим элементам рыночного механизма: спро­су, предложению и цене, что позволяет проанализировать ры­нок товара комплексно.

Анализ эффективности исследования конъюнктуры предпо­лагает, прежде всего, оценку своевременности выполнения оп­ределенных маркетинговых мероприятий и сопоставления цен по заключенным контрактам с уровнем цен на рассматриваемую продукцию, сложившихся на ведущих биржевых площадках (если товар биржевой) или у крупных производителей и поставщиков за рассматриваемый период при прочих равных условиях. При заключении внешнеторговых сделок эффективность определяется по величине валютной выручки при экспорте или по сумме ва­лютных платежей при импорте.

Для изучения (анализа и прогноза) конъюнктуры рынка ис­пользуется широкий перечень показателей¹, которые можно клас­сифицировать по следующим основным группам:

• показатели производства (промышленного, сельскохозяй­
ственного);

• показатели внутреннего товарооборота;

• показатели внешней торговли;

• показатели уровня цен;

• финансовые показатели.

Показатели производства включают в себя данные по про­мышленному производству.

Индексы промышленного производства используются для ана­лиза состояния производства по отрасли. Как правило, рассчи­тывают отраслевой и сводный индексы. На основе составления указанных индексов делаются оценки динамики отраслевого производства в сравнении со сложившимися экономическими ус­ловиями на рынке.

При расчете индексов производства выделяют индивидуаль­ные и агрегатные (в текущих и сопоставимых ценах).

i_g = 9i/%, (2-1)

где / — индивидуальный индекс физического объема произ­водства;

q_l — объем производства в натуральном выражении в текущем году;

q₀ — объем производства в натуральном выражении в базисном году.

¹ Изучение конъюнктуры рынка основывается на системе показателей, предло­женных д.э.н., профессором И.Н. Герчиковой.

где I_qx — агрегатный индекс в сопоставимых ценах;

р₀ — цена в базисном периоде; и(или)

где I_qT~ агрегатный индекс в текущих ценах;

Р] — цена в текущем году.

Объем и динамика выпуска продукции по отрасли в целом в аб­солютных величинах:

Л

Q = Zft> (2.4)

где Q — объем выпуска определенного вида продукции в

натуральном выражении;

q_t — объем выпуска определенного вида продукции /-м производителем отрасли в натуральном выражении.

Л

^s = EftA» (2.5)

I

где S — объем выпуска определенного вида продукции по

отраслям в стоимостном выражении; Pi— цена определенного вида продукции /-го производите­ля отрасли; Темпы обновления продукции:

Р = |х 100%, (2.6)

где Р — удельный вес (доля) принципиально новых разработок в совокупном предложении исследуемой товарной группы, представленной на конкретном рынке за рассматриваемый период;

R — количество новых разработок, выпущенных на рынок за исследуемый период в рамках рассматриваемой товарной группы;

W — количество позиций в рассматриваемой группе това­ров;

где Т_об —темп обновления продукции;

R, — количество принципиальных дополнений и (или)

изменений в базовом образце за текущий период; R,,, — количество принципиальных дополнений и (или) изменений в базовом образце в период, принятый за базисный; и(или)

^уобщ = д—> (2.8)

где Т_общ — цепной темп обновления продукции;

R,_j — количество принципиальных дополнений и(или) изменений в базовом образце в предыдущем периоде.

Объем и динамика капитальных вложений. Данный показатель характеризует процесс обновления и расширения основного ка­питала. Величина капитальных вложений детерминирует объем и масштабы производства, а также поток заказов на производ­ственное оборудование. Этот показатель дается в качестве вало­вых инвестиций, в числе которых новые вложения и затраты на возмещение основного капитала (амортизация). Инвестиции в основной капитал распределяются между закупками оборудова­ния, промышленным, жилищным и коммунальным строительст­вом. Для изучения конъюнктуры рынка необходимо сопостав­ление объемов и динамики капитальных вложений в отраслях производства и потребления. Между объемами производства и величиной капитальных вложений отмечена прямая корреляци­онная связь: изменения в объемах капитальных вложений опре­деляют изменения в объемах производства, причем максимум инвестиций предшествует пику производства, минимум — пред­шествует его сокращению.

Информация о портфеле заказов. Имеющийся наличный пор­тфель и сведения о новых поступлениях характеризуют степень загрузки производства в настоящий момент и в ближайшем бу­дущем. Портфель заказов, имеющийся у отдельной фирмы или по отрасли в целом, выражается формулой:

O)_lt (2.9)

где V — величина отгруженной продукции потребителям в

целом по отрасли; Т — товарная продукция; О — изменение остатков готовых изделий на складах

предприятий;

/—количество предприятий анализируемой отрасли промышленности.

Этот портфель определяется стоимостью всех заказов на оп­ределенный момент, независимо от времени поступления. О на­правлении развития конъюнктуры можно судить по результатам сопоставления ежемесячных поступлений с ежемесячными от­грузками или продажами. Информация о снижении портфеля за­казов у поставщиков может и должна быть использована заказ­чиком при проведении переговоров — весьма высока вероятность получения скидок, льготных условий поставок и расчетов.

Показатели внутреннего товарооборота описывают динамику и направление изменений конъюнктуры внутреннего рынка и включают в себя оборот оптовой и розничной торговли, объемы продаж крупнейших оптовых и розничных торговых предприя­тий, индексы стоимости жизни, потребительские расходы (объем и структура), информацию о движении товарных запасов, объе­мах потребительского кредита, данные о внутренних перевозках грузов.

Анализ динамики реализации оптовой и розничной торгов­ли позволяет оценить характер и, изменения платежеспособного спроса на продукцию производственно-технического и потреби­тельского назначения.

Увеличение объемов потребительского кредитования обуслов­ливает кратковременное увеличение спроса. Однако в будущем продажи в кредит вызовут снижение показателей реализации вследствие уменьшения реального спроса на сумму товаров, за­купленных ранее в кредит, и процентов за пользование кредит­ными ресурсами.

Следует учитывать, что таким образом объемы продаж в кредит складываются в преддверии кризиса. Усугубление кризиса пре­допределяет снижение объема потребительского кредитования.

Существенные отличия имеет характер динамики запасов сырья и готовой продукции. Размеры запасов сырья непосредственно зависят от объемов производства: увеличение производства пред­полагает рост запасов сырья, и наоборот.

Запасы готовой продукции, напротив, при расширении про­изводства уменьшаются. Рост запасов готовой продукции сви-

детельствует об ухудшении конъюнктуры: они достигают мак­симального значения в начале кризиса, минимального — при переходе из фазы депрессии в фазу оживления, в момент рас­ширения объемов производства.

Динамика внутренних перевозок является результирующим показателем конъюнктуры рынка. Ухудшение конъюнктуры — сокращение спроса, снижение производства и отгрузок — нега­тивно отражается на объемах перевозок. Анализ внутренних пе­ревозок должен охватывать все виды транспорта с учетом спе­цифики каждого из них, перевозимых грузов, а также конкурен­ции между различными видами транспорта.

Объем услуг, предоставленных посредническими организациями:

j*,#yc.> (2.10)

J

где Q_yc — общий объем услуг;

Qy_C — объем заказов j-ro потребителя на /-ю услугу; Цу/— цена /-и услуги;

Оус. -<*„,, (2.11)

где Q_yc — объем услуг /-го вида в базисном периоде; Qf_c — объем услуг /-го характера;

^_УС( — коэффициент изменения спроса на услуги /-го вида; Запасы товаров:

3 = 3_П +3^ + 3^ + 3^, (2.12)

где 3 — запасы всех;

З_п — запасы у производителей;

3^, — запасы в транспортных организациях;

З_поср — запасы у коммерческих посредников;

3_Потр ~~ запасы у потребителей.

Запасы на отдельно взятом предприятии рассчитываются по формуле:

3 = Т.З. + П.З. + С.З. (+ Сез.З.), (2.13)

где Т.З. — текущие запасы;

П.З. — подготовительные запасы; С.З. — страховой запас;

(+ Сез. 3.) — сезонный запас (в некоторых случаях). Показатели внешней торговли включают:

• физический и стоимостный объем внешнеторгового обо­
рота;

• индексы физического и стоимостного объема внешнетор­
гового оборота;

• физический и стоимостный объем экспорта, импорта;

• географическое распределение экспорта, импорта;

• индексы физического и стоимостного объема экспорта и
импорта;

• сальдо торгового баланса;

• товарную структуру экспорта и импорта; удельный вес стра­
ны в мировом экспорте и импорте;

• долю экспорта и импорта в производстве и потреблении
продукции.

Индексы физического и стоимостного внешнеторгового оборо­та, экспорта, импорта рассчитываются по аналогии с индекса­ми промышленного производства.

S=E-J, (2.12)

тде S — сальдо внешнеторгового баланса; Е— экспорт; /— импорт.

_(2ЛЗ)

^гпр,

где Л', — удельный вес (доля) экспорта /-го вида продукции в

совокупном производстве; э, — объем экспорта /-го вида продукции; V_np — совокупный объем производства /-го вида продук-'ции.

Я,- = А_100%, _(2Л4)

пом

где H_i — удельный вес импорта /-го вида продукции в совокуп­ном потреблении; V_u. — объем импорта /-го вида продукции;

Рщж, — объем потребления /-го вида продукции.

Географическое распределение экспорта и импорта данного товара:

где F— вес (доля) экспорта (импорта) конкретной товарной

позиции изучаемого региона в структуре общегосудар­ственного экспорта (импорта); Н— объем экспорта (импорта) товара изучаемого региона

(производителя, рынка); Q — общегосударственный объем экспорта (импорта)

конкретного товара.

Как правило, при улучшении конъюнктуры рынка, увеличе­нии объемов производства облегчается задача активизации внеш­ней торговли. В то же время отмечено несовпадение динамики внешней торговли и собственно производства. Ухудшение конъ­юнктуры в первую очередь отражается на показателях промыш­ленности и лишь затем вызывает снижение объемов внешнетор­говых операций. Подобная ситуация обусловливается договор­ными обязательствами сторон по долгосрочным контрактам. Несовпадения могут быть вызваны также неравномерностью развития экономики различных стран. В четвертом квартале, как правило, объемы внешней торговли достигают максимального значения (период накопления сырья, топлива на зиму, уборки и реализации урожая) и снижаются в первом квартале. Показатели динамики и уровня цен

(2.16)

Pi,o

где /_р — индивидуальный индекс оптовых цен;

р_{1 0} — цена за конкретный товар на рассматриваемом рынке в текущем, базисном периоде.

'■Й-

где / — агрегатный индекс оптовых цен;

— сумма стоимости продажи товара в текущем году по текущим оптовым ценам;

~ сумма стоимости продажи товара в текущем году по базисным битовым ценам; и (или)

где £ p_{q₀ — сумма стоимости продажи товара в базисном

году по текущим оптовым ценам; ^PoQi ~ сумма стоимости продажи товара в базисном

году по базисным оптовым ценам.

Индекс розничных цен рассчитывается аналогично индексу оптовых цен.

Рекомендуется также проводить сопоставление динамики оптовых и розничных цен. В некоторых случаях целесообразно сопоставлять динамику цен и издержек производства по отдель­ным фирмам — крупнейшим производителям анализируемых групп товаров. Для этих целей рассчитывают индексы себесто­имости продукции.

i_z=ZJZ_Q, (2.19)

где i_z — индивидуальный индекс себестоимости;

Z₁₀ — себестоимость единицы продукции в текущем, базисном году.

где l_z — агрегатный индекс себестоимости;

Хад — фактические затраты на производство продукции

в текущем году; X^otfi — расчетные затраты на производство продукции в

текущем году по базисной себестоимости.

где ]>] ztfo — расчетные затраты на производство продукции в базисном периоде по себестоимости текущего периода; X^otfo ~ фактические затраты на производство продукции

в базисном периоде. Финансовые показатели:

• эмиссия ценных бумаг;

• курсы акций предприятий, доминирующих в отрасли;

• ставка рефинансирования Центрального банка РФ;

• уровень инфляции;

• курсы валют;

• банковские депозиты;

• ссудный процент.

При рассмотрении эмиссии ценных бумаг необходим анализ ее структуры. Увеличение эмиссии государственных ценных бу­маг не всегда свидетельствует об улучшении рыночной конъюн­ктуры. Как правило, в период кризиса эмиссия резко возрастает и растет в фазе подъема, при этом максимум выпуска наступает несколько раньше максимального увеличения объема производ­ства. На котировку ценных бумаг оказывает влияние множество факторов, в том числе величина банковского процента — при по­вышении процента курс акций, как правило, падает, Изменения в динамике курса предшествуют изменению конъюнктуры. Рост ссудного процента свидетельствует о повышении инвестицион­ного спроса, что, в свою очередь, указывает на активизацию ком­мерческой деятельности и тенденцию к расширению промышлен­ного производства. Изменение ссудного процента в зависимости от направления оказывает стимулирующее или сдерживающее воздействие на темпы развития производства и совокупного спроса. Валютный курс оказывает непосредственное влияние на платежес­пособный и внешнеторговый балансы, на конкурентоспособность экспортируемых товаров. Снижение показателя движения банков­ских депозитов характеризует замедление процесса обращения то­варов и говорит об ухудшении конъюнктуры рынка.