Читайте также:
|
Представників їх (Ж. Дерріда, Ф. Ліотар, Ж. Бодрійяр та ін.) об´єднує тотальна недовіра до можливостей передачі за допомогою ЗМІ достовірної інформації. Протягом історії відбулася еволюція знаків, за допомогою яких людство фіксувало навколишню реальність. Серед них (за Ф. Ліотаром):
· знаки безпосередньої базової реальності;
· знаки, що спотворюють базову реальність, але залишаються пов´язаними з нею (реалістичні художні твори);
· знаки, що маскують відсутність базової реальності (ікона – зображення Бога, система права);
· симулякри – знаки, що не мають жодного відношення до базової реальності, створюють своєрідну «паралельну реальність» (більшість знаків сучасної системи масової комунікації).
Саме із симулякрами, з погляду представників постмодерністської концепції, тісно пов´язані особливості функціонування сучасної системи масової комунікації. ЗМІ ніби існують самі по собі без послідовного зв´язку з реальністю. Головне їх завдання полягає у створенні «другої реальності», орієнтованої на широку аудиторію. Одержуючи інформацію з мас-медіа, людина стикається не з реальністю, а зі штучно створеним її образом.
На думку постмодерністів, сучасний стан розвитку ЗМІ уможливлює ненав´язливий тотальний контроль за думками та бажаннями громадян навіть у демократичних суспільствах.
Тема 2. Особливості масовокомунікаційного впиву
1. Специфіка та види впливу масових комунікацій
2. Технології, засоби та методи масовокомунікаційного впливу
3. Ефективність масовокомунікаційного вливу
Специфіка та види впливу масових комунікацій
Питання комунікаційного впливу на маси у наш час є надзвичайно гострим. З розпадом СРСР і утворенням вільних від російсько-комуністичної експансїї держав поняття «пропаганда», «агітація», «вплив» отримали негативну конотацію як зідеологізовані, позначені маніпулятивністю та комуністичним змістом явища.
Вплив – дія, яку певна особа чи предмет або явище виявляє стосовно іншої особи чи предмета.
Впливати – діяти певним чином на кого-, що-небудь.
Спілкування – це вплив того, хто говорить, показує чи пише, на того, хто слухає, дивиться або читає (це форма досягнення адекватної задумові комуніканта реакції комуніката, тобто). Вплив під час спілкування – це неминучість, така сама, як і спілкування під час досягнення мети, – важко уявити, як можна досягнути мети поза спілкуванням.
Під масовим впливом слід розуміти таку дію, яку певна особа, найчастіше фахівець у галузі масової комунікації, виявляє стосовно інших осіб, викликаючи в них однакові настрої та формуючи однакові думки, й на основі сформованої масової свідомості об’єднує тих осіб у масу (публіку або натовп), в якій кожна людина здатна виявляти передбачувані або й не передбачувані фахівцем однакові емоційно-вольові, інтелектуальні або фізичні реакції.
Дата добавления: 2014-12-19; просмотров: 106 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |