Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Основными признаками сегментации рынка по предприятиям (конкурентам) являютсякачественные показатели продукта, цена, каналы сбыта, продвижение продукта на рынке

37. Что дает использование первого уровня товара.

При формировании замысла товара решается вопрос относительно того, средством решения какой потребности и/или проблемы будет данный товар, какова его основная выгода. Данный вопрос напрямую связан с формированием технического задания в процессе разработки конструкторской документации на изделие.

38.Что описывает концепция 3 уровней товара.

Для реализации идеи предлагать клиенту не просто продукт, а средство решения его проблем разработана концепция интегрированного товара, т. е. товара, погруженного в оболочку из совокупности услуг. В этой связи актуальной является трехуровневая модель товара

39.Для чего можно использовать концепцию 5 уровней товара.

В ходе разработки товар необходимо видеть не только в статике, но и в динамике, обусловленной изменениями маркетинговой среды, развитием технологий и консьюмеризма. Для этого можно использовать модель пяти уровней товара

24.Опишите концепцию 3 уровней товара.

Основными признаками сегментации рынка по предприятиям (конкурентам) являютсякачественные показатели продукта, цена, каналы сбыта, продвижение продукта на рынке

I: 77 S: В качестве объектов в маркетинговых исследованиях выступают:

I: 78 S: Процесс маркетинговых исследований состоит из___6__ этапов

I: 79 S: Для получения информации в маркетинге используются следующие методы (способы):

опрос, наблюдение, Эксперимент

I: 80 S: Письменная форма опроса – анкетирование

I: 81 S: Преимущества наблюдения по сравнению с опросом…

- простота и низкие затраты на реализацию;

- независимость от желания объекта к сотрудничеству и его способности к словесному выражению сути дела;

- возможность обеспечивать более высокую объективность;

- возможность обеспечивать восприятие неосознанного поведения (выборов товара на полках магазинов);

- естественность обстановки исследования.

I: 82 S: Под _опросом___ понимается выяснение позиций людей или получение от них справки по какому-либо вопросу.

I: 83 S: К личностным факторам, влияющим на покупательское поведение, относят _____ покупателя.

пол, возраст, жизненный цикл семьи, экономическое положение, характеристика личности.

I: 84 S: ______опрос_- это самая распространенная, массовая и важнейшая форма сбора данных в маркетинге.

I: 85 S: Недостатком эксперимента как метода сбора информации является …

- трудности с организацией контроля над всеми факторами в естественных условиях,
- сложности воспроизведения нормального поведения объекта в лабораторных условиях,
- высокие издержки.

I: 86 S: ___экспериментом____называют исследование, при котором должно быть установлено, как изменение одной или нескольких независимых переменных влияют на одну (или многие) зависимую переменную.

I: 87 S: Достоинством эксперимента как метода сбора информации является …

- объективный характер,
- возможность установления причинно-следственных связей между факторами.

I: 88 S: Рассчитать емкость рынка, которую занимает предприятие, можно по формуле …

I: 89 S: Качество товара в маркетинге - …

Качество - в маркетинге, совокупность свойств товара, определяющих его способность удовлетворять конкретные потребности потребителей, соответствовать предъявляемым требованиям.

I: 90 S: В баланс глобальных факторов концепции социально-этического маркетинга не входит….

I: 91 S: В практике маркетинга организации принимают во внимание следующие элементы внешней экономической среды…

I: 92 S: Выполнение аналитической функции маркетинга включает….

1) Изучение рынка.

2) Изучение потребителей.

3) Изучение фирменной и товарной структуры рынка.

4) Анализ внутренней среды организации.

I: 93 S: Доля фирмы на рынке определяется как отношение….

предприятия на рынке относительно конкурентов.

I: 94 S: Широта товарной номенклатуры - …

Широта товарной номенклатуры общая численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых компанией.

I: 95 S: Глубина товарной номенклатуры - …

Глубина товарной номенклатуры - число вариантов предложений отдельного товара в рамках товарной группы.

I: 96 S: Фактором объединения товаров в ассортимент не является …

общность стадии жизненного цикла товаров

I: 97 S: Жизненный цикл товара - …

Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная с момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка.

I: 98 S: Для стадии внедрения товара на рынок характерно …