Читайте также:
|
Понятие комплекса маркетинга в классическом подходе. Комплекс маркетинга - одно из основных понятий современной системы маркетинга. Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы (4Р): товар, цена, методы распространения и продвижения. Товар - это набор изделий и услуг, которые фирма предлагает целевому рынку. Цена - денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара. Распространение - всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей. Продвижение - всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его.
10. Маркетынг у бібліятэчна-інфармацыйнай сферы: фактары развіцця. Факторы развития маркетинга в библиотечно-информационной сфере связана с изменением социальной и экономической ситуацией в стране и начавшейся модернизацией библиотек. Выделяют внешние и внутренние факторы развития маркетинга в библиотеках. Внешние: 1. политическая и социально-экономическая стратегии развития государства, реформы в республиканских и областных сферах;2. Глобальная информатизация общества. Сюда включаются превращения информационных ресурсов в национальные продукты развития общества, что в свою очередь связано с формированием рынка информационных продуктови услуг и внедрением во все общественные процессы информационную коммуникацию, технологическую и постоянное изменениеструктуры общественных информационных потребностей;3. Реформа системы науки и образования.
11. Асноўныя праблемы бібліятэчна-інфармацыйнай сферы, якія прадугледжваюць неабходнасць актывізацыі яе маркетынгава развіцця. – Нессответствие законодательства совр-м задачам развития библиотечной отрасли; ужесточение, в част-и зак-х норм в области Авторского права и предоставления интеллектуальных услуг, что объективно усложняет предоставление библиотеками своих услуг. Причина: введение в действие главы 61 Гражданского кодекса РБ Авт.право и смежные права и др.законодательных актов. – • Устаревшая Мат-Техн. база библиотек и невозможность ее своевременного обновления, а также разрыв между техническим оснащением библиотек, даже находящихся в рамках одного ведомства. Причина: Недостаточность и неравномерность финансирования. – •Состояние фондов (ресурсной базы библиотек, их несоответствие информ. потребностям пользователей). Причина: Недостаток финансирования, как следствие не отлаженности системы комплектования библиотек на различных носителях; отсутствия необх. Площади в библиотеке, а также вышеуказ. законодательное ограничение. – • Низкий уровень оплаты труда библиотечных сотрудников. – • Невозможность корректного перенесения имеющихся маркетинговых наработок из экономической сферы в гуманитарную вообще и библиотечную в частности. – • Отсутствие опыта ведения полноценной маркетинговой деятельности и управление этим процессом в библиотечно-информационной сфере.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 94 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |