Читайте также:
|
Приложение В
КОНТРОЛЬНО-ИЗМЕРИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
по дисциплине «Основы маркетинга»
Специальность 080111.65 Маркетинг
ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ ЗАДАНИЯ
ТЕМА 1. Теоретические основы маркетинга. Современная концепция маркетинга
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ: МАРКЕТИНГ; НУЖДА; ПОТРЕБНОСТЬ; СПРОС; ТОВАР; РЫНОК; ОБМЕН;КОНЦЕПЦИЯ ИНТЕНСИФИКАЦИИ КОММЕРЧЕСКИХ УСИЛИЙ; КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА; КОНЦЕПЦИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВА; КОНЦЕПЦИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ТОВАРА; КОНЦЕПЦИЯ СОЦИАЛЬНО – ЭТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА.
ЗАДАНИЕ 1. В научной литературе существует более двух тысяч определений маркетинга. Вам предлагается ряд определений маркетинга, данных в отечественной литературе.
А) Маркетинг – это «такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет рыночного спроса… с тем, чтобы обеспечить фирме получение намеченного уровня рентабельности» (И. Н. Герчиков).
Б) Маркетинг – это «вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности» (П. С. Завьялов, В. Е. Демидов).
В) Маркетинг – это реально существующая форма конкурентной борьбы крупных капиталистических компаний за рынки сбыта (С.Н, Лавров, С. Ю. Злобин).
Согласны Вы с ними или нет, в чем конкретно, почему?
ЗАДАНИЕ 2. Из перечисленных ниже факторов выбрать те, которые контролирует служба маркетинга, и факторы, которые не контролирует служба маркетинга. Заполните таблицу.
Факторы:
1. Выбор целевых рынков.
2. Потребители.
3. Конкуренция.
4. Выбор целей маркетинга.
5. Правительство.
6. Выбор организации маркетинга.
7. Экономика.
8. Выбор структуры маркетинга.
9. Технология.
10. Независимые средства массовой информации.
| Факторы, контролируемые маркетингом | Факторы, не контролируемые маркетингом |
| ? | ? |
ЗАДАНИЕ 3. Укажите, какие из приведенных ниже высказываний относятся к коммерческому, а какие – к некоммерческому маркетингу?
1. Связан с территориями, организациями, идеями.
2. Связан с товарами и услугами.
3. Цели касаются сбыта, прибылей, получения наличных.
4. Преимущества часто не связаны с выплатами потребителей.
5. Имеют две категории клиентов: потребители и спонсоры.
6. Имеют одну категорию клиентов: потребители.
ЗАДАНИЕ 4. Завершите схемы двух концепций: А) концепции маркетинга и Б) концепции интенсификации коммерческих усилий, распределив в определенном порядке следующие пункты:
1) Комплексные усилия маркетинга.
2) Товары.
3) Получение прибыли за счет обеспечения удовлетворенности потребителей.
4) Коммерческие усилия и меры стимулирования.
5) Нужды потребителей.
6) Получение прибыли за счет роста объема продаж.
А)
| ? | ? | ? |
Б)
| ? | ? | ? |
ЗАДАНИЕ 5. В перечне, представленном ниже, указаны возможные виды спроса на товар. Заполните эту таблицу до конца, расставив виды маркетинга, соответствующие каждому виду спроса. Виды маркетинга указаны ниже таблицы.
| Вид маркетинга | Характер существующего и объем желаемого спроса |
| 1 ---------- | Спрос негативен (покупатели отвергают товар), необходимо создать спрос |
| 2 ---------- | Спрос отсутствует (отношение покупателей безразлично), необходимо стимулировать спрос |
| 3 ---------- | Имеется потенциальный спрос, необходимо сделать его реальным |
| 4 ---------- | Спрос снижается, необходимо восстановить спрос |
| 5 ---------- | Спрос колеблется, необходимо стабилизировать спрос |
| 6 --------- | Спрос точно соответствует возможности фирмы, необходимо стабилизировать спрос |
| 7 --------- | Спрос чрезмерен, необходимо снизить спрос |
| 8 --------- | Сформировался иррациональный спрос,необходимо свести спрос к нулю |
Виды маркетинга: А) конверсионный маркетинг; Б) ремаркетинг; В) стимулирующий маркетинг; Г) противодействующий маркетинг; Д) поддерживающий маркетинг; Е) развивающий маркетинг; Ж) синхромаркетинг; З) демаркетинг.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 90 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |