Читайте также:
|
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ: ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА; МАРКА; МАРОЧНОЕ НАЗВАНИЕ; МАРОЧНЫЙ ЗНАК; ТОВАР;ТОВАРНАЯ ЕДИНИЦА; ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА; ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ; ТОВАРНЫЙ ЗНАК; УПАКОВКА; УСЛУГИ.
ЗАДАНИЕ 1. Какие показатели качества будут наиболее важными для потребителей, если этими товарами являются: А) авиадвигатель; Б) комбайн зерноуборочный; В) кроссовки; Г) чайник; Д) диван.
ЗАДАНИЕ 2. Товар – авторучка шариковая с набором пишущих стержней. Показатели качества: надежность, долговечность, возможность и простота замены стержня; цена; дизайн; прочность; простота в обращении, чистота; качество письма; легкость письма; усталость руки; наличие или отсутствие гарантии; срок гарантии. Проранжируйте данные показатели с точки зрения их значимости для потребителя.
ЗАДАНИЕ 3. Сформулируйте ваши предложения по упаковке следующих товаров: фарфоровый чайный сервиз на 6 персон; норковая шуба; телефонный аппарат; шесть пирожных «Эклер»; велосипед; пластмассовое ведро для мусора.
А) Как изменится упаковка перечисленных выше товаров при их перевозке морским путем из России, например, в Испанию?
Б) Как упаковать данные товары при их воздушной транспортировке небольшими оптовыми партиями?
В) Какая упаковка необходима при транспортировке данных товаров автомобилем в небольшие областные центры, находящиеся на расстоянии до 300 км от оптовых баз или предприятий изготовителей?
ЗАДАНИЕ 4. Укажите примеры, соответствующие каждому этапу стратегии маркетинга (примеров может быть несколько):
Этапы стратегии:
Разработка новых областей применения товара.
Разработка новых параметров и модификаций продукции.
Увеличение рыночной сегментации.
Выявление новых групп потребителей для существующей продукции.
Выявление новых групп потребителей для модифицированной продукции.
Увеличение применения товара существующими пользователями.
Изменение маркетинговой стратегии.
Примеры:
А) нейлоновые покрытия для организаций;
Б) продажа чулок и носков в супермаркетах;
В) телевизоры на батареях;
Г) использование пищевой соды в качестве дезодоранта для холодильников;
Д) упаковка пищевых продуктов, рассчитанная на индивидуальное семейное употребление;
Е) использование детских шампуней взрослыми;
Ж) недорогие копировальные машины для кабинетов на дому;
З) ношение джинсов на официальных мероприятиях;
И) реклама подписки на журналы по телевидению;
К) телескопические линзы для 35 – миллиметровых аппаратов;
Л) промышленный инструмент, приспособленный для домашнего употребления;
М) множественные упаковки для напитков и пива.
ЗАДАНИЕ 5. Заполните таблицу, используя следующие составляющие.
Быстрый уход с рынка.
Постепенное свертывание рыночных операций.
Получение прибыли.
Постепенное свертывание рыночных операций или их осторожное продолжение.
Осторожное продолжение рыночных операций или их наращивание.
Наращивание или быстрое наращивание рыночных операций.
Усиление позиций или уход с рынка.
Усиление деятельности на рынке.
Быстрое наращивание рыночных операций.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 167 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |