Читайте также:
|
Радиореклама воспринимается легко и непроизвольно.
Преимущество - невысокая стоимость одного контакта, вездесущность, оперативность, селективность, камерность, то есть возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия. Недостатки: ограниченность (т.е. голос, музыка, но не изображение); невысокая степень привлечения внимания; мимолётность рекламного контакта.
Виды радиорекламы:
- Внемагазинная – осуществляется через радиотрансляционную сеть.
- Внутримагазинная – ограничена пределами одного торгового предприятия и осуществляется через радиотрансляционные установки.
- Радиообъявления – информация, которая зачитывается диктором.
- Радиоролик – специально подготовленный постановочный радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах и услугах.
- Радиожурнал – тематическая радиопередача информационно-рекламного характера.
- Радиорепортажи – о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей, сведения о новых товарах).
Выделяют следующие функции радиорекламы:
Информативная функция - информирует, способствует выведению товара на рынок, помогает создать первичный спрос. Увещевательная функция - подчеркивается какая-то одна черта товара.
Напоминающая функция - напоминает о товаре на стадии зрелости.
Подкрепляющая функция - поддержка покупателя в правильности его выбора.
84. Понятие "композиция", основные законы композиции.
В газетной, журнальной, наружной и транспортной рекламе используется понятие композиции как первоначального эскиза рекламы с соблюдением определенных размеров. В трехмерном случае композиция называется макетом, а в телерекламе используется раскадровка как серия картинок или кадров, соответствующих развитию сюжета в сценарии. Композиция в печатной рекламе упорядочивает все части, например, в объявлении - заголовок, подзаголовок, иллюстрации, основной текст, вставки-картинки, торговые знаки, логотипы, слоганы (девизы). Структура рекламного обращения зависит от вида рекламы:
Телевизионная: завязка à активное действие à кульминация à развязка.
Печатная: заголовок à слоган à ОРТ à эхо-фраза.
Этапы проработки композиции.
Набросок рекламной композиции - это рисунки для пробы примерно в 4-8 раз меньшего размера.
Эскиз изготавливается в натуральную величину, в нем присутствуют заголовки и подзаголовки, отмечается место предполагаемых иллюстраций, фотографий и текста.
Макет- это представление готового рекламного объявления, по которому рекламодатель сможет судить о том, как оно будет выглядеть. В нем используются фотографии, а конкретный текст набран соответствующими шрифтами.
Оригинал-макет - это макет, выполненный в соответствии с типографскими требованиями, например, не на бумаге, а на специальной пленке или кальке в зеркальном изображении. В настоящее время не только оригинал-макеты печатной продукции, но и эскизы, и макеты выполняются с использованием настольных издательских комплексов.
Основные законы композиции:
- Закон целостности. Конструктивная идея способна объединить в одно целое все компоненты. Следует сочетать основные массы. Разработка деталей допустима после определения положения основных частей композиции. Исходя их конструктивной идеи, выделяется центр внимания, подчиняющий второстепенные детали.
- Закон контрастов. Термин "контраст" обозначает резкую границу (присутствие её), противоположность сторон; контрастам присуща другая сущность -единство противоположных сторон. Контрасты - проявление закона единства и борьбы противоположностей. Контраст в построении сюжета (контраст положений, психологические контрасты).
- Закон новизны. Новизна в искусстве проявляется в эстетическом "открытии мира". Но новизна - не самоцель.
- Закон подчиненности всех средств композиции идейному замыслу. Все вопросы должны решаться автором в соответствии с идейным замыслом.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 104 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |