Читайте также:
|
Ценовая политика предприятия
1. Понятие цены и ценовой политики предприятия
2. Ценовая стратегия предприятия
3. Ценовая тактика предприятия
4. Факторы, влияющие на уровень цен
Понятие цены и ценовой политики предприятия
Цена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики.
Цена – это сумма денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной экономики она является характеристикой товара на рынке.
Ценообразование – это процесс формирования цен на товары и услуги. Традиционно выделяются две модели ценообразования: рыночное и централизованное (государственное).
Командное ценообразование - установление цены - прерогатива сферы производства. Цены устанавливаются исходя из затрат на производство товара или услуги.
Рыночное ценообразование происходит в сфере реализации продукции, когда сталкиваются спрос, предложение, качество и конкурентоспособность. Государственные органы могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров.
В настоящее время сущность ценовой политики заключается в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен, а также их динамика с целью достижения максимального успеха на рынке.
Выделяются следующие этапы ценообразования:
1.Учет факторов, влияющих на уровень цен.
2. Установление целей ценообразования.
Цена оказывает прямое воздействие на финансовый результат деятельности предприятия. Поэтому очень важно решить, каких именно задач оно стремится достичь с помощью ценообразования на конкретные товары. Например Завоевание новых рынков, быстрое возмещение затрат, подавление конкурентов и т.д.
3. Оценка спроса.
Спрос определяет максимальную цену, которую п/п может запросить за свой товар (верхний уровень цены). Определяя спрос на свой товарважно произвести его оценку при разных ценах.
4. Оценка издержек.
Издержки производства определяют минимальную цену товара (нижний уровень цены). На этом этапе определяются постоянные, переменные, валовые издержки производства при различных объемах выпуска.
Постоянные издержки – это издержки, которые не изменяются в процессе производства (электроэнергия, аренда)
Переменные издержки – издержки, которые изменяются с изменением объемов производства (стоимость сырья, материалов, зарплата наемных рабочих)
Валовые издержки - суммарные издержки производства, понесенные предприятием для изготовления продукции.
5. Изучение цен конкурентов.
6. Выбор метода ценообразования.
При этом учитывается:
- себестоимость продукции (определяют минимальную цену);
- наличие уникальных свойств и спрос (это определяет максимальную цену);
- цены конкурентов и цены товаров заменителей (определяют среднюю цену).
7. Установление окончательной цены.
8. Формирование системы модификации цен.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 30 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |