Читайте также:
|
В то время как медиаиндустрия движется по направлению к интерактивному мобильному миру, бизнес-модели медиакомпаний должны отвечать новым реалиям бизнеса: потребителям необходимо доставлять контент на правильном устройстве в правильное время.
Благодаря высокоскоростному Интернету и универсальным мобильным устройствам (планшетники, смартфоны и т.п.) пользователи получили возможность постоянного доступа к нужному им контенту. Это может существенно изменить привычные схемы телесмотрения.
По доходам от рекламы интернет пока уступает только телевидению, еще в прошлом году обогнав прессу (по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2011 году издательские дома собрали 40,4 млрд. руб., а интернет-компании – 41,3 млрд. руб.).
Но, как прогнозируют аналитики, ситуация в скором времени может измениться: согласно статистике, потенциальные клиенты проводят все больше времени в сети, поэтому ожидается, что спрос на интернет-рекламу повысится.
Например, сейчас на «Яндексе» рекламу видит больше потенциальных клиентов, чем на «Первом канале»: весной этого года, по подсчетам аналитической компании TNS, «Яндекс» посещало 19,1 млн. человек, в то время как «Первый канал» смотрело 18,2 млн. зрителей в день. Таким образом, по словам аналитика компании «Тройка Диалог» Анны Лепетухиной, в следующем году интернет-компания «Яндекс» по выручке на рекламе сможет обогнать «Первый канал».
Во многих странах контроль над информационными потоками захватили мировые информационные агентства и международные пресс-монополии.
Появилось множество совместных предприятий, где «главную скрипку» играет зарубежный капитал.
Поскольку СМИ включены в действующую финансово-экономическую систему той или иной страны, они заинтересованы в стабильности и развитии этой системы, что часто проявляется в содержании публикуемых или транслируемых материалов. Во многих странах Запада, например, нередко публикуются материалы с критикой действий властей, но практически невозможно встретить публикации, критикующие институт частной собственности – основу основ современных финансово-экономических и социальных систем Запада.
Вопрос 16. Регионализм СМИ (страна по выбору студента).
Регионализм — это рассмотрение и решение экономических, социальных, политических и других проблем в соответствии с интересами потребителей того или иного региона.
Существование региональных СМИ также создает и поддерживает чувство социального пространства и ограничивает проблемы региональной перспективой.
Немецкие СМИ - крайне регионализированы. Пресса рассредоточена, доминирующая национальная еженедельная газета или печатный орган отсутствуют, а радио и телевидение децентрализованы и регулируются землями.
Испанские СМИ тоже достаточно рассредоточены, причем большинство населения читает региональные или местные газеты. Так, в регионах выпускается значительная часть ежедневных газет, и даже общенациональная газета El Pais выпускает специальные издания для Каталонии, а с 1997 года и для Страны Басков. Наряду с национальными радио- и теле- сетями имеются станции, поддерживаемые самостоятельными сообществами, которые освещают региональные события и охватывают аудиторию, говорящую как на испанском, так и на местных языках.
Бельгийские СМИ целиком разделены по языковому/региональному признакам, освещая проблемы с различных точек зрения и гарантируя то, что большинство проблем будет рассмотрено с фламандских/валлонских позиций.
Во Франции и Италии государственные и частные каналы ведут трансляцию в общенациональном масштабе, а региональные каналы практически отсутствуют. Печатные СМИ менее централизованы, особенно во Франции, но они не всегда соответствуют регионам. Крупнейшая провинциальная газета Франции Ouest France всегда имеет одинаковый дизайн, но выпускается в нескольких вариантах для местных рынков.
В Великобритании дело обстоит несколько иначе. В Англии доминируют СМИ, базирующиеся в Лондоне (хотя имеется ряд региональных газет); в Шотландии выпускаются свои массовые газеты, хотя они регионализируются в рамках самой Шотландии.
Телевидение было важным фактором в развитии регионализма, особенно с приходом коммерческого телевидения, которое, с момента его возникновения в 1950-х годах, принадлежало региональным компаниям. BBC (Британская радиовещательная корпорация) имеет в своем составе «национальные регионы» — Шотландию, Уэльс и Северную Ирландию, а также в какой-то степени Англию, где освещаются местные политические проблемы и события.
Наиболее ярко данный процесс проявляется в США и Германии (одни и те же исторические предпосылки: высокая независимость между федеральными округами).
Германия
Одной из причин преобладания местных СМИ на рынке прессы стало то, что современный немецкий медиаландшафт уходит корнями в историю — Германия была раздроблена на земли, а также тем, что после 2-ой Мировой войны, когда западные союзники, закрыв все существовавшие в нацистской Германии медиа, стали создавать свою систему СМИ, естественным образом сделав упор на развитии внутри своих собственных оккупационных зон.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 113 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |