Читайте также:
|
3. «подкрутки сообщения» (spindoctoring).
Это, например, бум пиар-сферы и рост пиаризации журналистики западных стран. Например, по данным Саймона Голдсуорси из Университета Вестминстера в Лондоне, в Британии сегодня «пиаризовано» от 70% контента ежедневной национальной прессы.
Рост политического пиар и особенно медиа-эдвайзинга и спин-докторинга на основе опросов общественного мнения, растущая визуализация политики, что приводит, например, к смене принципа выбора партийной верхушки: от носителей традиционной идеологии – к mediafriendly leaders.
Медиакратические эффекты:
1. отрыв интересов журналистики от интересов целевой аудитории, подрывается функция журналистики как «сторожевого пса» демократии (watchdog function)
2. к важным эффектам можно также отнести отмеченные Юргеном Хабермасом приватизацию и рефеодализацию политики, когда коммерциализация прессы, концентрация медиасобственности и контроля над медиа превращает публичную сферу в совокупность «феодальных вотчин».
«Маркетинговый» подход объясняет:
· как формируется повестка дня, продвигаемая владельцами СМИ,
· как и почему происходит постепенный отход медиа от позиций контролирующей инстанции («четвертой власти») и возникает инструментализация СМИ - превращение отдельных медиа в каналы коммуникации без собственной воли.
В разных политических системах (атлантической, континентально-европейской, средиземноморской) степень инструментализации СМИ различна; в деталях различаются механизмы сращения журналистики и политики.
В целом разработанная схема позволяет увидеть, что за аудиторией СМИ закрепляются функции пассивного реципиента, не отвечая главным функциям демократической системы.
Вопрос 3. Блоггинг как часть сферы новых медиа.
Блоггинг: новая волна коммуникации.
Веблоги выступают в качестве фильтров массовой онлайновой информации, и это одна из многих причин, способствующая их популярности.
Верным признаком того, что блоги оцениваются с самых серьезных позиций, является недавняя покупка компанией Google популярного сервиса Blogger. В ответ на действия Google компания Six Apart, которая продает популярный блог-движок Movable Type, запустила TypePad. Это явное проявление конкуренции в технологии блогов.
ПЛЮС Многообещающая технология: использование в университетской деятельности профессорско-преподавательским составом, администрацией, студентами и выпускниками.
МИНУС Веблоги становятся более изощренными и навязчивыми. Один из самых популярных - блог, посвященный внутренней жизни порно-индустрии.
Блогосфера (от англ. blogosphere) — совокупность всех блогов как сообщество или социальную сеть.
Понятие блогосферы делает упор на одно из основных отличий блогов от обычных веб- страниц и интернет-форумов: связанные между собой блоги могут составлять динамичную всемирную информационную оболочку.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 154 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |