Читайте также:
|
Становление российского PR полностью отражало тенденции американской эволюции теории связей с общественностью. При этом для российского опыта характерно то, что буквально за несколько десятилетий пришлось пройти путь, занявший в США более двух столетий.
История российского PR насчитывает чуть более одного десятилетия. При этом большинство ученых сходятся во мнении, что СО начали проявляться как деятельность в 80х годах. Только в 90х это направление стало отдельным направлением деятельности, приблизительно первые контракты появились в начале 1991 года.
К начальному этапу развития российского PR относится период 1990-1995 годов. К этому времени относят формальное возникновение нового бизнес-направления, заимствование опыта зарубежных стран, занятие имиджмейкерством, мифологизация PR как деятельности. К этому периоду относят:
- издание теоретической базы, в частности, книги С. Блэка «Что такое «паблик рилейшнз»?» на русском языке;
- открытие первых ПР-агентств и отделов компаний, занимающихся рекламой и ПР;
- создание объединения РАСО (1991 г.);
- открытие обучения специальности «Связи с общественностью» на факультете международной информации в МГИМО.
Второй этап принято называть еще и «золотым». Этот период характеризуется демократическим процессом в политике и образование псевдорынка в экономике, возникновение российском ПР-специфики, выделение бюджетов на ПР-деятельность и применение методов и технологий ПР) – 1995-1998 гг.. К этапу относят:
- расцвет ПР-деятельности в Москве;
- получение первого и успешного опыта ПР-агентствами на политических выборов, образование рынка политической рекламы и ПР;
- появление агентства, занимающихся ПР бизнес-формата;
- возникновение большого количества ПР-агентств в Москве («вторая волна»);
- выделение на ПР-деятельности больших бюджетов, значительно превышающие европейские.
Этап «реального» ПР, период 1998-1999 гг.:
- ПР-агентства доказывают конкурентоспособность в посткризисный период;
- разделение ПР и рекламы, отдача предпочтения ПР;
- появление специальности в ВУЗах «Паблик рилейшнз»;
- издание отечественной литературы по ПР;
- выделение ПР-бюджетов государственными учреждениями;
- развитие корпоративных ПР-отделов.
Период развития ПР – «управляемая демократия, после 2000 гг.:
- развитие ПР-деятельности в регионах;
- повышение привлекательности новой профессии среди студентов, открытие специальности практически во всех ВУЗах (более 60ти);
- замедление развития ПР корпоративного формата, направление уступает политике лоббизма и неценовых методов управления рынком;
- замена государственной пропагандой ПР-деятельности государственных учреждений;
- кризис политического направления в ПР;
- сертификация ПР-деятельности, развитие профессионального рынка.
Новые услуги продвижения стали востребованы и у молодого бизнеса, формировавшегося в России. Бизнес в основном использовал менее затратную рекламу, характеризующуюся высокой рентабельностью. Первые фирмы предлагают оптимизацию связей с общественностью как отдельную услугу.
В настоящее время в России преобладает политический консалтинг, составляющий ныне 60-70% от объема ПР-услуг. Остальные 30-40% приходятся на социальный и бизнес-ПР. Емкость отечественного рынка бизнес-ПР-услуг в 2000 году достигала 100 млн. долларов. Стоит отметить и тот факт, что ПР-технологии (особенно в области политики) у нас зачастую приобретают оттенки от «желтого» до «черного», когда известные люди выполняют социальный заказ то одного, то другого заказчика.
Стоит отметить, что методы ПР у российских и зарубежных отличаются. Западные методики более формализованы и методологически сбалансированы, в России приветствуется креатив и интуиция. Только некоторые компании ведут работу по западным образцам.
Несмотря на более низкий профессиональный уровень российских ПР-агентств, они имеют большие преимущества. К ним относится знание российского менталитета, особенностей рынка, сегмента, понимание целевой аудитории и профильных заказчиков. Российские фирмы предлагают более низкую ценовую политику. По этим же причинам российские агентства не могут выйти на зарубежный рынок.
Зарубежные фирмы вполне успешны в России. Их деятельность более формализована, понятна заказчикам, они используют современные технологии и методики. Западные компании более ответственны и дают гарантированный результат. В этих компаниях хорошо поставлена работа с клиентами. В работе хорошо выделяется креативная и организационная составляющая.
Для российского ПР характерна неразвитость, отсутствие стандартов, отсутствие обязательности, а также выраженный бюрократизм. Уровень требований интернациональных компаний выше, они четко формируют цели и ожидают качественно проработанных задач. Когда российские компании дают нечеткие формулировки заданий, основанных на личных симпатиях к тем или иным способам рекламы. Иностранные компании ориентированы на долгосрочное сотрудничество.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 82 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |