Читайте также:
|
Массовая коммуникация – систематическое распространение сообщений среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью информирования и оказания воздействия на мнения и поведение людей.
Информационное пространство общества характеризуется средствами массовых коммуникаций (СМК), включающих средства массовой информации (СМИ), книгоиздательство, кинематограф, мультимедийные средства связи, Интернет.
К основным институтам индустрии средств массовой информации относят прессу, радио, телевидение. Пресса -- это массовые периодические печатные издания, т.е. газеты и журналы.
Газеты различаются:
* по периодичности выхода -- ежедневные, еженедельные, ежемесячные, бывают также утренние и вечерние. Причем ежедневные газеты могут выходить как в первой половине дня (утренние), так и во второй половине (вечерние). Ежедневные газеты представляют новостной материал оперативной информации, еженедельные и ежемесячные журналы и газеты -- материал для аналитических оценок в рамках глубокого осмысления;
* по масштабам -- центральные, общенациональные (федеральные), региональные, республиканские, местные, областные, городские, районные, ведомственные;
* по целевому назначению -- отраслевые, ведомственные, корпоративные, профессиональные.
Газету или журнал можно сохранить, обратиться повторно. Информация в журнале менее оперативна, зато более красочно оформляется и дольше сохраняется читателем, содержит больше обзорно-аналитического, чем событийного материала в сравнении с газетой.
Радио. Радио располагает комплексом поистине уникальных свойств, делающих его вездесущим и общедоступным. Люди слушают радио, занимаясь другими делами, и при этом постоянно получают исчерпывающую информацию о всех событиях, это -- и новости, и развлекательные программы, и театр, и рынок. Радиоэфир формируется по временному принципу, дифференцируется по программам. Доходчивость, простота и в то же время эмоциональность живого слова до сегодняшнего дня позволяют радио пользоваться неизменной признательностью слушателей.
Телевидение. Телевидение- аудиовизуальное СМИ. Телевидение создает фон нашего быта, досуга, деловой активности, всей нашей жизни. Образы, голоса, музыка, входящие в наши квартиры с экрана, не дают замкнуться, расширяют наш кругозор, формируют \ вкусы, меняют привычки и побуждают к оценке новейших и традиционных качеств предлагаемых товаров и услуг. Все телерадиокомпании, действующие в России, можно разделить на четыре группы: государственные, межгосударственные, общественные и негосударственные. Все телекомпании в Российской Федерации независимо от их вида и формы собственности пользуются равными правами и несут одинаковую ответственность в соответствии с законодательством.
TV по сравнению с другими СМИ предлагает зрителям многообразие мнений как непременную основу формирования информационного пространства в обществе. Иными словами, необходимость обязательного наличия различных мнений обеспечивает потребителя возможностью выбора принимаемых сообщений.
Пытаясь кратко сформулировать основные направления работы PR-специалиста с различными видами СМИ, определим их следующим образом - наибольший PR-эффект достигается в случае, когда в работе с:
-- печатными СМИ мы делаем упор на идентификационно-логические аспекты,
-- радио -- на звуковые,
-- телевидением - на визуально-образные.
19. К общим правилам работы организации с СМИ относятся:
1. Будьте правдивы - Честность-наиболее эффективная политика в отношениях со СМИ. Доверие СМИ-очень ценный актив ПР-специалиста. Его нужно заслужить, значит не говорить СМИ неправду, дабы не подорвать их имидж.
2. Будьте справедливы - Новости передать всем СМИ, не выбирая фаворитов. Но иногда журналист сам обращается в организацию И если он получает конфиденциальную информацию на свой запрос, то она принадлежит журналисту. Та же самая информация не должна даваться другим СМИ, если они сами не обратятся за ней.
3. Соответствуйте запросам - Самый быстрый и надежный способ построения сотрудничества с журналистами-обеспечение из новостно-ценными, интересными и своевременными историями и фотографиями- теми, что они хотят, когда хотят, и в форме, готовой для использования..
4.Не умоляйте и не придирайтесь
5. Не просите о снятии материала - Давление на журналиста с целью разместить историю, изменить её трактовку или снять её с печати(эфира) оскорбляет журналиста. Просить журналиста снять материал - значит просить его предать доверие аудитории к нему. Лучший путь, чтобы избежать подобных проблем, это не создавать повода для неблагоприятных историй в СМИ.
6. Возражайте публично, если Ваша позиция отражена неправильно - Если СМИ допускают ошибки, нужно звонить репортеру, требовать и добиваться исправлений, уточнений или опровержений. Часто достичь этого результата можно лишь через суд.
7. Не предлагайте в качестве споукперсоны первое лицо организации - Первое лицо может быть хорошим руководителем и профессионалом, что однако, недостаточно для широкого публичного успеха.
Споукперсона –– представитель организации для СМИ, специально подготовленный сотрудник, хорошо знакомый с «фокусами» репортёров и журналистов.
8. Не затопляйте медиа неуместными материалами
Репортеры и редакторы получают невероятное количество материалов. Для того, чтобы редактор не посчитал пр-специальста некомпетентным, пр-практик должен: Выбрать конкретных журналистов, которые будут рассматривать материалы, Своевременно корректировать и обновлять лист, Посылать материал только одному, наиболее подходящему журналисту в каждом СМИ
9. Разделяйте информацию с союзниками - Поставщики, акционеры, потребители могут быть полезными в работе с обществнностью, поэтому они должны владеть информацией об организации, с которой они взаимодействуют.
10. Не держите журналистов на «коротком поводке» - Работа журналиста-достать историю вне зависимости от последствий. Роль пр-спеца- быть адвокатом для организации. Пока обе стороны понимают и уважают позиции друг друга, сотрудничество будет иметь положительный характер.
20. Структура пресс-службы. Особая роль пресс-секретаря.
Пресс-служба – автономная структурная единица субъекта PR, осуществляющая функции медиарилейшнз. Крупные организации и компании имеют собственные пресс-службы, в небольших организациях эта функция может совмещаться с другими функциями исполнителя. Штат пресс-службы может составлять различное количество людей – от одного-двух до 20-ти и более. Специалисты пресс-служб должны регулировать отношения между своей организацией и СМИ, поддерживать информационный баланс двустороннего информационного взаимодействия. В долгосрочной перспективе как организация, так и СМИ заинтересованы в поддержании такого взаимодействия. Функции пресс-службы: Информационная – сбор, рассылка информации Аналитическая – мониторинг Организационная – специальные мероприятия Важнейшими функциями, которые должны выполнять работники пресс-службы являются: оперативное, регулярное, текущее распространение информации о деятельности организации (пресс-релиз и т.д.) информационно-аналитическое обеспечение менеджеров организации по вопросам, затрагивающим интересы компании создание информационного банка данных, фототеки, видеотеки, отражающих общественно-значимую деятельность организации организация специальных мероприятий для СМИ: пресс-конференций, брифингов, пресс-ланчий, экскурсий для прессы организация отдельной программы для СМИ в рамках других специализированных мероприятий в рамках других целевых групп. организация специальных ПР-кампаний, где центральное место занимает работа со СМИ оперативный сбор и экспресс-анализ материалов печати, имеющих отношение к деятельности организации – мониторинг СМИ подготовка интервью должностных лиц организации для СМИ.
ПРЕСС-СЕКРЕТАРЬ - ключевая фигура пресс-службы (пресс-центра). Его деятельность наглядно воплощает стиль отношений руководства с общественностью, во-первых, со средствами массовой информации, с журналистами, во-вторых. СИСТЕМАТИЧНОСТЬ, РЕГУЛЯРНОСТЬ контактов пресс-секретаря с журналистами подчеркивают заботу руководства о непрерывном информировании общественности относительно целей и содержания своей деятельности. Встречи с журналистами реализуют ИНФОРМАЦИОННУЮ ФУНКЦИЮ деятельности пресс-секретаря. КОММЕНТАРИЙ решений и действий руководства, толкование общественно-политического смысла управленческих решений и действий, достигается сообщением деталей и подробностей (мнений, дополнительной аргументации, альтернативных подходов и т.п.). Искусство комментирования реализует ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКУЮ ФУНКЦИЮ деятельности пресс секретаря. Своими комментариями пресс-секретарь намечает контуры общественных отношений, которые актуальны в данный момент, обращается к социальным институтам, заинтересованным в событиях, обсуждаемых на пресс-конференции.
Пресс-служба – это: служба информации, организуемая на период работы съездов, конгрессов, спортивных состязаний и т.д. для содействия журналистам, освещающим данные события. Организует пресс-конференции, выпускает пресс-релизы и т.д. постоянно действующие органы информации при редакциях крупных газет, агентствах печати, телеграфных агентствах и тд.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 112 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |