Читайте также:
|
3. PR- там, где строится и поддерживается репутация организации.
4. PR будет развиваться на фоне роста недоверия и рекламе. Во всем мире более всего его проявляют молодые люди.
5. PR будет расти благодаря тому, что все мы живем во времена кризисов
Кризис заменил несчастный случай- «кризисный PR»
Рыночные силы действуют таким образом, что PR становится ключевым элементом успеха компании, организации, правительства и возможно даже нации.
«Коммуникация- это капитал». В молодости я уделял коммуникации 20% своего времени, а 80% занимала остальная работа. Сейчас я вижу необходимым поменять эти цифры местами.
(Ли Якокка- глава компании «Ford»)
PR стал составной, неотъемлемой частью эффективного управления любой организационной формы деятельности, важнейшим элементом деловых отношений во всех областях повседневной жизни.
PR не является самостоятельным видом деятельности, он может только сопровождать дело никогда не заменяя его собой.
- PR только усиливает те или иные общественные процессы
- Резко изменилось само современное общество. Информационная составляющая стала занимать одно из первых мест.
PR- ключ к успеху, пропуск в цивилизованный бизнес!
«Останавливать продвижение в кризис- это тоже самое, что останавливать часы, чтобы сберечь время».
(Дэвид О.)
10. СО и другие коммуникационные профессии: сходства и различия СО и журналистики, сходства и различия СО и рекламы.
«СО-стратегия доверия, реклама- стратегия желания, пропаганда- стратегия навязывания стереотипных реакций» Филипп Буари
| Цель | ЖУРНАЛИСТИКА Отражение событийной картины мира, объективный анализ общественных проблем с целью их разрешения | СО Создание положительного имиджа и управление им, разрешение кризисных ситуаций | РЕКЛАМА Создание коммерческих брендов и управление ими, стимулирование сбыта товаров и услуг |
| 2. Объект | Общественно важная информация, разнообразные факты текущей действительности | Репутация (негативная информация отсутствует) | Товар, услуга, бренд (недостатки не указываются) |
| 3. Функции | Коммуникативная, информирования, ценностно-ориентирующая, социально-организаторская, психологического регулирования | Коммуникативная, информационная, консультационная, прогнозирующая | Коммуникативная, ориентирующая, стимулирующая, культурно-образовательная, рекреативная |
| 4. Основные методы | Убеждение | Убеждение, внушение | Внушение, убеждение, формирование в сознании аудитории позитивных образов брендов |
| 5. Типовые каналы | Газеты, журналы, радио, ТВ, интернет | СМИ, акции (конференции, брифинги, фестивали...), интернет | СМИ, наружная, сувенирная, почтовая и проч. реклама, интернет, BTL-акции |
| 6. Заказчик | Общество, общественность, издатель, учредитель. Оплата через налоги, подписку, розницу | Руководство предприятий, регионов, лидеры организаций. Бесплатное распространение информации (оплачивается работа пиармена) | Подразделения предприятий, отвечающие за реализацию товара. Оплачивают предприятия и организации-рекламодатели. Аудитория получает рекламу бесплатно |
| 7. Ключевые профессии | Корреспондент, редактор, фотограф, оператор, дизайнер, верстальщик | Специалист по связям с СМИ, специалист по разрешению конфликтов, имиджмейкер | Копирайтер, арт-директор, креатор, дизайнер, фотограф, режиссёр, оператор, специалист по стратегическому планированию, эккаунт-менеджер |
| 8. Характер труда | Индивидуально-коллективный, производственно-творческий | Производственно-творческий, индивидуально-коллективный | Индивидуально-коллективный, производственно-творческий |
| 9. Произведения, жанры | Информационные, аналитические, художественно-публицистические | Пресс-релиз, информационное письмо, доклад, сценарий, пресс-конференция, пиар-кампания | Модульная реклама в прессе, телеролик, радиоролик, баннер наружной и indoor-рекламы, плакат, баннер в интернете, рекламная статья, рекламная кампания |
| 10. Аудитория | Систематическое информирование массовой аудитории с ориентацией на читательское ядро | Систематическое информирование целевой группы через посредников в виде СМИ или в ходе специальных пиар-акций | Доставка коммерческой информации массовой аудитории через посредников (СМИ) и по специальным рекламным каналам с ориентацией на целевую аудиторию. Внушающее воздействие |
11. Пять основных целей PR
Назначение мероприятий PR – внеценовая конкуренция имеющая целью формирование управляемого имиджа товара или услуги, самой фирмы, личности, моды, идеологии.
Имидж
1. Это эмоционально окрашенный образ сложившийся в массовом сознании.
2. Имеет характер стереотипа.
3. Отвечает социальным ожиданиям определенных групп общественности.
Имидж может быть положительным и отрицательным
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 63 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |