Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Работа со СМИ как основной инструмент PR. Особенности работы PR-специалистов со СМИ.

Читайте также:
  1. Cельскохозяйственное картографирование, его особенности и задачи.
  2. Cоциально- медицинская работа с инвалидами.
  3. Cоциально-медицинская работа с пожилыми людьми
  4. I. Кислотно-основной катализ
  5. I. Общие рекомендации по организации самостоятельной работы студентов
  6. I. ОБЩИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
  7. I. Особенности детской иллюстрированной книги как специфического жанра
  8. I. Работы с тяжелыми и вредными условиями труда
  9. II Методы очистки сточных вод от маслопродуктов.Принцип работы напорного гидроциклона.
  10. II. Организация и порядок работы комиссии по трудовым спорам

Задачи ПР-специалиста, при работе с информационным поводом (в конкретной отрасли)

1. Знать какие темы могут заинтересовать журналиста (финансовые результаты, результаты соц. исследований, спонсорство, благотворительность, награды).

2. Формирование информационного потока: Информационный поток – последовательность сообщений, связанная воедино вокруг инф. повода. Приёмы формирование такого потока: рассылка пресс-релизов, организация события с приглашением на него представителей СМИ, и т.д.

3. Надо «подпитывать новость, а иначе она умрёт». Схема «растягивания новости» и «нарезки»: анонс новости→изложение новости→доп. подробности →промежуточн. итоги →окончательн. Итоги

4. Информирование должно происходить до (преньюс) и после события (постньюс)

Преньюс – предворительное информирование на грядущий hard news (жесткая новость). Формат: Когда? Где? Кто? Что? + акцент на любом элементе

Постньюс – это продолжение жизни информ. повода:

5. Основные итоги и дополнительные подробности, комментарии прошедшего события.

45. Понятия «бренд» и «брендинг».

Бренд – это комплекс представлений потребителя о торговой марке, включающий в себя набор стереотипов, символов и эмоциональных ощущений.

Брендинг – создание и разработка бренда

 

 

46. Понятие «имидж». Составляющие имиджа.

Имидж - это целенаправленно сформированный образ субъекта PR (персоны, корпорации), выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на определенную группу целевой общественности. Функция – формирование положительного отношения.

«Имидж – то, что мы думаем об организации. Репутация – то, что думают об организации значимые для нас люди».

СОСТАВЛЯЮЩИЕ

1. Внешний имидж - представления людей, которые не работают в компании:

-- качество продукта

-- умение компании поддерживать деловые отношения с партнёрами и клиентами;

-- социальная политика компании (участие в благотворительных акциях);

-- финансовая стабильность;

-- внешний вид офиса;

-- реклама компании.

 

 

2. Внутренний имидж - представление людей, которые работают в компании, то есть её работников.

- социально-психологический климат в коллективе;

- мотивация персонала, отношение к служебным обязанностям;

- внешний вид сотрудника;

- политика компании в области развития и обучения персонала;

- политика компании в области планирования карьеры и создания системы поощрений.

Руководитель и HR-специалист в первую очередь должны заботиться о том, чтобы внутренний имидж компании не расходился с теми представлениями, которые стремятся создавать в общественном мнении «внешний имиджмейкеры»: отделы развития, маркетинга и рекламы.

 




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 69 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав