Читайте также:
|
Информационный вакуум - удобный момент, для того чтобы им воспользоваться. Именно это время используется политиками для того, чтобы ввести в «повестку дня», обсуждаемую обществом, новую проблему. Причем на таком, относительно «пустом» информационном фоне, проблема может быть почти любого масштаба - ее все равно заметят, причем заведомо преувеличив ее размер. Известно, что существуют "удобные" и "неудобные" дни для организации событий. Информационный вакуум вполне может создаваться искусственно - например, путем целенаправленного удаления из телеэфира неугодных «ньюсмейкеров».
В самом простом понимании информационный повод - это событие, которое освещается самими средствами массовой информации, бесплатно, и привлекает внимание аудитории. Оно интересно, и рассказать о нем выгодно для издания. В этом, собственно, и заключается общественная функция средств массовой информации. Задача пиарменов - найти такое событие или «организовать» его. Стандартные требования к сообщениям средств массовой коммуникации известны. Они должны иметь новостной характер, быть понятными, при вязанными к аудитории, месту и времени. Они должны иметь «информационный ПОВОД» (по-другому - «оперативный повод» Главное в них - это актуальность и злободневность. При дефиците серьезных информационных поводов иногда используется прием, известный как «завышение информационного повода». «Завышение информационного повода - это намеренное приписывание событию большей значимости либо фиксация внимания на тех деталях, которые всегда вызывают у публики повышенный интерес. Западные исследователи 'выделяют также ряд факторов, объективно способствующих тому, чтобы событие попадало в разряд новостных:
Частотность: частота появления событий должна совпадать с частотой
выхода выпусков новостей - если землетрясение будет происходить
ежечасно, ему не миновать хотя бы одного такого выпуска.
Размах: масштаб события гарантирует место в новостях - теракт
с десятками трупов будет в них обязательно, в отличие от бытового
убийства.
Однозначность: событие должно иметь один смысл - многозначные
события хуже воспринимаются в качестве новостей.
Контекстуальность: событие должно соответствовать культуре
страны.
Ожидаемость: чем больше ждут события, тем быстрее оно попадет
в выпуски новостей.
Внезапность: редкое и неожиданное событие также становится новостью.
Персональность: чем теснее событие связано с конкретными людьми,
тем легче ему стать новостью.
Негативная окраска: чем более негативно или скандально событие,
тем вероятнее оно воспринимается как новость.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 85 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |