Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Zapping|.

zapping (перемикання каналу телеглядачем за допомогою дистанційного пульта управління у момент появи реклами).

Зеппинг возник, когда в 1955 году американец австрийского происхождения Р. Адлер изобрёл пульт дистанционного управления для телевизоров, в котором использовались ультразвуковые частоты. Особенно часто зеппинг используют заядлые телезрители, проводящие у экрана много часов. Название зеппинг образовано по аналогии с шопингом — другим видом навязчивого времяпрепровождения.Одни видят в зеппинге заболевание: неумение зафиксировать внимание (ср. Синдром дефицита внимания и гиперактивности) или навязчивое состояние. Другие — форму создания новой образности, близкую к методу сюрреализма, позволяющую экранировать идеологические атаки на сознание и высвобождать новые смыслы.Зеппинг рассматривают как стремление телезрителей избежать просмотра телевизионной рекламы. Телекомпании борются с зеппингом, синхронизируя время выхода в эфир рекламных блоков.

В Україні ДПУ поки значно менше (в середньому їм оснащений кожен другий-третій телеприймач, в Києві – більше 80%), і практики медіапланування вважають, що при величині рекламного блоку до1 мин. падіння аудиторії немає. При блоці до 3 мин. аудиторія зменшується на 25%, а при рекламних блоках понад 5 мин. аудиторія каналу падає різко – перемикання набуває масовий характер.

Намагаючись|пробувати| боротися із|із| зеппінгом|, р/а «Video| International|» (Росія), наприклад, синхронізувало вихід рекламних блоків, на тих телеканалах, де ними контролюється рекламний час. Телеглядач кла|лускає|цає пуль|пульт-панелю|том, а рекламний блок одночасно йде і на РТР, і на НТВ, і на Тв-центр.

Показники в медіаплануванні.

1. Базовые показатели

· Audience - это количество представителей населения, находившихся в комнате с телевизором, включенным на указанном канале в течении данного спота.(в тыс.)

· TV– рейтинг (TVR) – это удельный вес (доля) представителей группы населения является зрителями данного спота.(в %)TVR= Audience/N*100% N - численность группы населения.

· PUT – общая телеаудитория. Это аудитория всех телеканалов для данного спота.(в тыс. или %)PUT(‘000)= Audience1+ Audience2+ Audience3+…+ Audience n

· Share(доля аудитории) – это удельный вес зрителей телеканала в общей телеаудитории.Share= Audience/ PUT(‘000)*100%Share= TVR/ PUT(%)*100%),
2. Показатели, характеризующие аудиторию телепередач и телеканала
(Audience телепередачи – средняя аудитория всех спотов, составивших данную телепередачу в тысячах. =Aud1+aud2+…audn\n (кол-во спотов)

·
Рейтинг телепередачи – средний рейтинг спотов, составивших телепередачу. TVR= TVR1+ TVR2+ TVR3+…+ TVRn\n (кол-во спотов)

·
GRP (валовой пункт рейтинга) – это суммарный рейтинг всех спотов, приписанных выбранному телеканалу.(в % или в пунктах)GRP= TVR1+ TVR2+ TVR3+…+ TVR n,

·
Share – доля аудитории телепередач. Средняя доля телеаудитории для всех спотов, составивших данную телепередачу. Share=Share1+Share2+…+Share n\n

·
Reach (накопительная аудитория ) – это количество представителей группы населения, смотревших передачи выбранного телеканала в течении хотя бы одного спота за указанный период.(в тыс. или в %)


GI (суммарная аудитория телеканала) – это сумма показателей аудитории для всех спотов выбранного телеканала за выбранный период времени.GI= Audience1+ Audience2+ Audience3+…+ Audience n


Conversion (индекс составления по суммарному рейтингу) – это отношение суммарного рейтинга целевой аудитории от суммарного рейтинга контрольной аудитории.Conversion=TRP/GRP*100%= GRPца/GRPка*100%


Affinity (индекс соответствия по накопленной аудитории)
– это относительное отношение наполненной аудиторией для целевой аудитории в сравнении с аналогичными показателями для контрольной аудитории, выраженная в приведенных пунктах.Affinity= Reach ца/ Reach ка*100%),
3. Показатели, характеризующие аудиторию рекламной кампании
Reach (охват) – это доля аудитории, вступившая в контакт с рекламным посланием не менее одного раза за контрольный период.(% или тыс.)
Frequency(частота) – это среднее количество контактов с рекламным посланием на одного представителя целевой аудитории, которое состоялось за контрольный период.Frequency= GRP/ Reach
GRP
– оценка общего веса медиа-группы или медиа-средства. Сумма рейтингов для отдельно взятого медиа-средства.GRP= Reach* Frequency
GI (суммарное количество контактов)
– количество контактов, состоявшихся с целевой аудиторией за контрольный период.GRP= GI/N*100%
SOV (доля голоса)
– процент телезрителей, смотревших данный телеканал. SOV=GRPсуммарный/ GRPсуммарный конкурентов + GRPсуммарный
CPP – стоимость процентного пункта рейтинга. Стоимость размещения рекламы в СМИ/GRP,
CPT – стоимость тысячи контактов, которая может быть рассчитана для РК в целом для класса СМИ или конкретного носителя. CPT=бюджет\GI (руб\тыс).
CPRP – средняя стоимость процентного пункта рейтинга, которая может быть рассчитана для РК в целом для класса СМИ или конкретного носителя. CPRP=бюджет\GRP (руб\%).
CPP Reach – средняя стоимость процентного пункта, рассчитанная по показателю охват или рич для РК. CPP Reach=бюджет\Reach% (руб\%).
CPP Frequency -средняя стоимость пункта частоты на РК, класса СМИ или рекламоносителя. CPP Frequency=бюджет\Frequency(руб\пункт).




Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 28 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

1 | 2 | 3 | <== 4 ==> | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав