Читайте также:
|
Главным преимуществом радио является низкий уровень издержек при достаточно большом охвате точно отобранной целевой аудитории. Пожалуй, радио можно отнести к тем средствам массовой информации, которые могут обеспечить как глубокое проникновение на рынок, так и высокую повторяемость сообщения.
Еще одним значительным достоинством радио является его гибкость, радио достаточно оперативно реагирует на происходящие в окружающем мире изменения, создает при этом эффект сопричастности и поддерживает высокую степень интереса к событию или факту.
Несмотря на все эти достоинства, рекламодатели используют радио, как правило, исключительно в качестве сопроводительного средства. Использование радио в рекламной кампании как центрального смыслового средства массовой информации не приносит ожидаемого результата. Это связано, прежде всего, с тем, что радио рассматривается аудиторией как пассивное средство информации, так как в отличие от телевидения оно не дает «картинки». Информация воспринимается только на слух, соответственно обеспечение восприятия аудиторией 70% информации достигается по получению определенного количества сообщений.
Вторым достаточно существенным недостатком радио является низкая по сравнению с телевидением степень припоминания информации. Радиосообщение выделяется из общего ряда только в том случае, если оно очень ярко эмоционально окрашено или же преподносится явным лидером мнения.
Третьим недостатком радио как приоритетного СМИ медиакампании считается невозможность его использования для передачи сообщения о продукции, которую сложно представить зрительно, или в том случае, когда сообщение должно носить национальный характер.
Тем не менее, радио достаточно активно используется медиапланерами в качестве сопутствующего средства массовой информации, так как оно позволяет достичь глубинного охвата достаточно большой аудитории при сравнительно невысоких затратах. Так, на долю радиосообщений в общей рекламной сетке расходов приходится в США – 13%, в Великобритании – 4%, в Германии – 4%, во Франции – 7%, Японии – 5% [12].
Медіапланування для преси.
Пресса – совокупность массовых периодических изданий, изготовленных посредством печати. Вся печатная реклама вне зависимости от конкретного ее носителя основывается на четырех структурных элементах, которые участвуют в коммуникационном процессе: иллюстрации, заголовке, тексте и внешних атрибутах торговой марки. Специфика рекламы в прессе диктует некоторые особые подходы и ее созданию и размещению. Важнейшим элементом печатной рекламы является заголовок. Он должен привлекать внимание потребителя, давая ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара. Учитывая, что длинный заголовок работает лучше, чем короткий, при его создании не следует бояться большого количества слов. Рекомендуется также избегать использования отрицательных оборотов, потому что в памяти потребителя могут сохраниться отрицательные эмоции, ассоциирующиеся с предметом рекламы. В процессе составления рекламного обещания предпочтительно использовать простые, но несущие позитивное значение слова, например. "надежный", "новинка", "дешево" и другие. А при оформлении – фотографии, так как они имеют больший эффект воздействия, чем рисунки. В рекламе рационалистического типа целесообразно использовать большие по объему тексты, так как, если потребитель заинтересован в более детальной информации, он привлеченный заголовком, читает весь рекламный текст.
Газети як рекламоносії в медіаплануванні.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 113 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |