Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Развитие газетного дела в России. Печатная реклама.

В конце XVII столетия фряжский стан для печатания эстампов на меди заведен был в царском дворце при Верхней, т. е. Придворной, типографии. Именно с продукции этого стана ведет начало жанр конклюзии в русской культуре. Это комплекс гравированного (часто аллегорического) изображения и текста приглашения на академические диспуты и придворные праздники. Некоторые конклюзии представляли собой изложение программы предстоящего события. Таким образом, они совмещали три впоследствии расслоившихся рекламных жанра: зрелищную афишу, театральную программку и пригласительный билет.

Как известно, придворный театр в России входит в обыкновение при царе Алексее Михайловиче, а при Петре I начинает приобретать широкий публичный характер. Отсюда потребность в широком оповещении о зрелищах потенциальных зрителей, с чем жанр конклюзии — изысканный, дорогой, элитарный — справиться не мог. Наступает эра печатной театральной афиши. В театральном музее им. Бахрушина можно увидеть афишу первого публичного театра. Славянской вязью по светлому фону здесь перечислены ожидающие посетителя «действа». Они имеют характер цирковых представлений. Со стилистикой вербальной составляющей русских зрелищных афиш XVIII века можно познакомиться через лубки, который посвящен прибытию «аглицких комедиантов». Бытописатель М. И. Пыляев упоминает о том, что театральные афиши XVIII века назывались «перечневые». Они «печатались для лучшего объяснения публике содержания и хода представления». Но не только театральные зрелища являлись объектами печатных афиш. В качестве таковых выступают праздничные шествия и народные гулянья, организуемые правительством по случаю значительных церковных дат и важных политических событий.

Утверждение превосходства священства над светской властью здесь демонстрировалось весьма наглядно. Элементы конфессиональной рекламы присутствовали в шествиях, как и в иных ритуальных акциях. Рекламные летучие листки и начало печатной газеты в России. На протяжении XVII-XVIII веков лидирующее положение в российской рекламе занимали устные и зрелищные жанры. Это и понятно: грамотность «простого народа» была весьма ограничена. Петр I начал вводить для массового употребления печатные летучие листки, распространявшиеся по трактирам и рынкам. Среди них были афиши, разъяснявшие смысл праздничных зрелищ. Но не только. Они посвящались очередным царским указам, манифестам, историческим и календарным сведениям, порядку проведения петровских ассамблей. Последнее — продукт рекламной деятельности с характерным заголовком: «Объявление каким образом ассамблеи отправить надлежит». Параллельно с изданием печатных летучих листков наступило время создания первой российской газеты. В России существовала предшественница регулярного печатного издания — рукописная протогазета «Куранты». «Считалось, что наиболее ранние рукописные "Куранты" относятся к 1621 г., однако в настоящее время обнаружены и составленные в 1600 г.» Это, по большей части, переводы актуальных для России политических известий, опубликованных в зарубежных летучих листках и газетах, доставлявшихся в Посольский приказ дипкурьерами. «Куранты» составлялись не более чем в двух экземплярах для осведомления верховного правителя и узкого круга приближенных.

Петр I решительно расширил этот круг, издав 16 декабря 1702 года указ «О печатании газет для извещения оными о заграничных и внутренних происшествиях». Первый номер петровских «Ведомостей» вышел в свет 2 января 1703 года тиражом в несколько десятков экземпляров. Формат издания — 10,2x15,3 см. Впрочем, тираж газеты, ее периодичность, формат и даже общий заголовок были «плывущими» вплоть до создания дублирующей типографии в Петербурге в 1711 году. С этого же времени «Ведомости» переходят с церковно-славянского на гражданский шрифт, действительно обретая возможность восприниматься широкими кругами населения. Развитой, регулярной, широкомасштабной рекламной деятельности газета не вела. Это правительственное издание, и его отношения с частными рекламодателями еще не сформировались. Но объявления все-таки появляются. В петровских «Ведомостях» популяризируются минеральные воды Олонца. Престижность курорта подкреплялась ссылкой на поездки туда придворных особ — царицы Прасковьи Федоровны, фаворита А. Меншикова. Параллельно появляются печатные листки на ту же тему:

Иногда в «Ведомостях» публиковались списки книг, только что вышедших из-под типографского станка. Вскоре оформляется особый жанр библиографической рекламы — каталог. Например, в ноябре 1723 года в Московской типографии напечатано 80 экземпляров каталога «рукописныхъ книгь въ синодальной библиотеке обретающихся». В XVIII веке россияне имели дело еще с двумя газетами: «Санкт-Петербургскими ведомостями» и «Московскими ведомостями». «Санкт-Петебургские ведомости» издаются Академией наук с 1728 года. В отличие от петровского первенца эта газета выходила регулярно: в первый год издания — один, а затем — два раза в неделю. Здесь также одно из ведущих мест в отделе объявлений занимают списки книг, издаваемые Академией наук. Наряду с правительственной рекламной информацией, характерной для «Ведомостей», здесь начинается практика коммерческих объявлений. Именно они преимущественно заполняют отдел «для известия», где располагаются под рубриками: «Продажи»; «Подряды»; «Отъезжающие». «Торговые и ремесленные слои населения столицы, отечественные и иностранные предприниматели увидели в газете средство для рекламирования своей продукции. Редакция охотно шла им навстречу, пре­следуя собственный финансовый интерес: тираж газеты был невелик (500-600 экз.), его реализация по 4 коп. за номер не покрывала расходы Академии на издание газеты». Объявлений публиковалось все больше. Постепенно они выделились в специальное приложение — суплемент. В середине XVIII века отдел объявлений по объему сравнялся с основной информационной частью газеты. Это уже не сухие строки официальных реестров и реляций, а живой оттиск времени со всеми его противоречиями и парадоксами. Все более дифференцированно реклама «Санкт-Петербургских ведомостей» отражает экономическую жизнь: публикуются извещения о банкротствах, о взыскании векселей кредиторами, о принудительной распродаже с торгов имений, в том числе за расхищение казенного имущества. А наряду с этим повседневная частная жизнь. Уделяется значительное внимание и рекламе зрелищ, причем некоторые тексты, помещенные в газете, очень напоминают те самые «перечневые» афиши, которые расклеивались по стенам и передавались из рук в руки. В 1756 году под эгидой Московского университета вышла газета «Московские ведомости». Ее структура, организация материала по рубрикам были сходными с «Санкт-Петербургскими ведомостями». Сходной вначале была и реклама. Изменения в содержании и оформлении этой газеты связаны с деятельностью знаменитого просветителя Н. И. Новикова. Он, взяв в аренду типографию Московского университета, редактировал «Московские ведомости» с 1779 по 1789 годы. Главным новшеством стал обстоятельный библиографический отдел, имевший заголовок «О российских книгах». Здесь помещалась регулярная реклама книг, вышедших в университетской типографии, и сообщалось о всех новинках, продававшихся в университетской книжной лавке. Популярность газеты при Новикове значительно выросла — ее тираж составлял 4 тысячи экземпляров, формат — 17x20,6 см, количество страниц — от 4 до 16. Тематика объявлений расширяется. Помимо так называемых «казенных», т. е. официальных государственных, объявлений, характерных для рубрик «Подряды», сообщений «о продажах с публичных торгов имущества должников, сообщений о розыске бег­лых крепостных», лидирующее место начинает занимать реклама купеческих корпораций, наема работников, предложения услуг со стороны медиков, гувернеров, модисток. Как видим, в газете при редакторстве Новикова рекламная служба работала весьма успешно. И неудивительно: за полтора десятилетия до аренды «Московских ведомостей» в своем первом сатирическом жур­нале «Трутень» Н. И. Новиков уже знакомил сограждан с типами рекламных текстов. Тогда он подходил к таковым сообщениям иронически в соответствии со стилем издания. Однако и в пародийном варианте отрабатывались структурные особенности рекламного творчества. Здесь также обыгрываются наиболее характерные рекламные газетные рубрики: «Подряды»; «Продажи»; «Зрелища»; «Книги»; «Отъезжающие». Можно сказать, что лишь на рубеже XIX века в России формируется навык к деловому восприятию рекламных газетных публикаций.

13. Ранняя устная реклама. Сборники «Криков Парижа», «Криков Рима», «Криков Лондона» и их содержание.

Глошатый – официальный носитель информации. Разделялись на: дипломатические поручение; сообщение городскому населению информации от имени администрации города; обслуживание рыночных распродаж, реклама артистичных групп, представление частных лиц. В развитом средневековье города вновь становятся центрами ремесленного производства, стимулирование развития многообразных вариантов рекламных текстов.

Виды средневековых текстов:

Устные официальные и фольклорные тексты «крики улиц» средневековых городов.

Параллельно с утверждением институциональных вариантов устной рекламы в развитом Средневековье мощно заявляют о себе ее фольклорные разновидности.

Их тексты создаются по трем главным направлениям.

Это — «крики улиц» — средневековых городов, т. е. оперативные текущие сообщения о товарах, услугах бродячих торговцев, ремесленников, фокусников и акробатов. Эти — «крики» время от времени пресекались властями того или иного преуспевающего города. Однако искоренить данное явление не удалось — свидетельство тому сборники устных рекламных текстов, имеющиеся в европейских странах, в частности: «Крики Парижа», «Крики Лондона», «Крики Рима». Второе направление устного средневекового рекламотворчества — тексты стационарных зазывал лавочек, таверн, винных и иных распродаж. В цеховых регламентах, некоторые зазывалы были одновременно глашатаями. Однако подобное совмещение информационных обязанностей — дело редкое. Обычно «зазывы» шли от обычных кабатчиков, лавочников или их приказчиков. Третье направление устной рекламы — ярмарочный фольклор. В нем пересекаются, взаимодействуют, сталкиваются все вышеперечисленные разновидности устной рекламы и формируются новые ответвления, как правило особо изощренные, искусные, неотразимо яркие. («Крики Парижа» Гильомом де Вильнев 13 в.). Тексты стационарных зазывал и лавочек, таверн, винных и иных распродаж. «"Крики Парижа" — это громкая реклама парижских торговцев. Этим крикам придавалась ритмическая стихотворная форма; каждый определенный "крик" — это четверостишие, посвященное предложению и восхвалению товара... Роль "криков Парижа" в площадной и уличной жизни города была гро­мадной. Улицы и площади буквально звенели от этих разнообразней­ших криков. Для каждого товара — еды, вина или вещи — были свои слова и своя мелодия крика, своя интонация, т. е. свой словесный и му­зыкальный образ». Словесный и музыкальный компоненты образа (начального «имиджа») товара или услуги дополнялись внешним декором продавцов: характерной одеждой и предметами, обычно находившимися в руках, кор­зинах или на лотках, повешенных через плечо. В книге «Крики Рима» дано изображение двухсот вариантов подобных обликов. В 11 веке зарождается геральдика – сборник символики, которая возникла благодаря развитию феодального строя в Заподной Европе. Позже она разделилась на административную, военную и торговую службы. Геральдика – система презентации и идентификации личности. Функции Герольдов: объявление войны, заключение мира, предложение сдачи крепости, а так же счет убитых и раненых во время битвы или турнира и оценка доблести рыцарей; они обязаны были присутствовать на всех торжественных церемониях – на коронации или погребении государя, при возведении в рыцари; на них возлагались чисто геральдические обязанности – составление гербов и родословных.

14. Рекламная деятельность в России в XVII – XVIII вв.

В России средства рекламной активности начинают формироваться в XVII-ХVIII веках, причем эволюция отечественного рекламного творчества проходит в несколько специфической манере, наряду с уже знакомыми нам вехами и этапами присутствуют абсолютно новые явления, что в сумме выстраивается в довольно колоритный ряд:

· информационный вакуум в средневековых русских городах;

· молва юродивых, "божьих людей", странников как способ распространения религиозных, нравственных, отчасти политических идей;

· народные "потешные" картинки - лубки; рекламная функция лубочной продукции;

· вхождение в русский быт при Петре I типографской продукции;

· рекламная кампания табака;

· пропаганда могущества российского государства; политическая реклама;

· обилие знаковых вариантов рекламирования в петровское время: устная речь, лубок, гравюра, печатные тексты, разнообразные рекламные акции (торжественные фейерверки, многолюдные триумфальные шествия);

· традиции ярмарочного фольклора в русской рекламе;

· огромная популярность райка;

· "раешные стихи" - злободневные стихотворные комментарии, посвященные коммерции и важнейшим политическим событиям; притягательный рекламный образ "раешного стиха";

· приемы народного юмора: балаганная реклама, розыгрыши, гипербола, набор традиционных обманных приемов;

· широкое распространение зрелищной афиши;

· примитивный натурализм русской вывески.

Эволюция газетной рекламы в русской прессе относится к ХVIII-ХIХ вв., причем происходит очень интенсивно. Берущая начало в Петровских "Ведомостях" в виде библиографической информации - каталогов, списков книг - газетная реклама уже в "Санкт-Петербургских ведомостях" присутствует в виде коммерческих объявлений. "Московский телеграф" Н.А. Полевого осуществляет настоящий прорыв в развернутую рекламную деятельность. В целом для отечественной рекламы в медиа того периода характерны следующие моменты:

· правительственная пропаганда и коммерческие объявления;

· выделение газетных объявлений в специальные приложения;

· формирование жанра рекламного объявления в русской культуре середины ХVIII века;

· справочный, деловой характер объявлений того времени;

· масштабная рекламная деятельность в ХIХ веке;

· четкое разделение институтов информирования и рекламирования;

· присутствие характерных качеств развитой рекламы: концентрированная оценочность и настойчивая апелляция к потенциальным покупателям;

· специальное оформление рекламы на газетной полосе;

· избыточное многословье и помпезность.