Читайте также:
|
Мақсаты: мәдени салада жарнамалау ережелерін уйрету.
Кілт сөздер: PR-технологиялар, азық-түлік, қимыл, сұраныс, ұсыныс, ассортимент, керек- жарақ.
PR-технологиямен жаранмлаудың маңызы барлық салаларда маңызды. Бірақ, мәдениет саласында оның маңызы өте жоғары бағаланады. Мәдениет туралы сөз болғанда, Мак-Картидың “ Four P”: Product- Price- Place-Promotion (ассортимент, баға, сату орны, қозғалыс) маркетингтық концепциясы “ One P” концепциясына өзгертіледі.
Мәдениет ұйымдары өнімдерін айтарлықтай өзгерте алмайды: театрлар спектакальдар қояды, музейлер-көрме және экспозиция жасайды. Мәдениет мекемелері негізінен бюджеттік қаржыға өмір сүреді, сондықтанда олардың қызметінің құнын мемлекет реттейді. Сату орындарыда фиксировать етіледі, негізінен өнім тұтынушыларға емес, тұтынушы өнімге жіберіледі. Демек, басты маркетингтік ошаққа мәдениет саласында қозғалыс иемденеді. Бос уақыт нарығы, адамдар қалай оны пайдаланатынында және ол уақытты түрлі мекемелерде соның ішінде мәдениет ұйымдарында бәсекелестікке айналады. Мәдени ұсыныстар түрлі нарықтарға жөнелгендіктен, олардың негізгі стратегиялық бағыттарын еске түсірген жөн. Олардың ішінен:
-жаңа өнімнің жаңа нарықтарға қозғалысы
-үйреншікті өнімнің жаңа нарықтарға қозғалысы
-жаңа өнімнің күнделікті нарықтағы қозғалысы
-үйреншікті өнімнің үйреншікті нарыққа қозғалысы
Алғашқы үш бағыт мәдени өнімнің қозғалысында жаулап стратегиясында жүргізіледі. Төртінші бағыт, мәдени өнімнің қозғалысындағы стимулярлық бағыт.
Тәжірибелер, мәдениет саласындағы жұмысында төртінші бағытқа аз мән беріледі. Бәлкім, бар өнім сұранысқа ие болып тұрса, онда қосымша еңбектің керегі жоқ шығар. Бірақ, адамдарды “қызу жағдайда” ұстап тұрмаса, олар бәсекелес тауарлар шығаруы мүмкін. Осы жерде мәдениет саласының алдында коммерциялық адамдар тұр деп айтылады. Бұл жерде қымбат магазиндермен әсемдік салондары тұрақты. Олар PR мен рекламаның негізгі қозғаушы күші танып білумен ескерту жататындығын біледі. Мәдениет саласында ескерту механизмдері бар. Негізгі рөлдерді достар клубтары, волонтер клубтары және пресса клубтары ойнайды. Бірақ бұл ресурс Ресейде өте тиімсіз қолданылады. Тұрақты көрермен, келушілер, экскурсияға тапсырыс беруші адамдардың тізімдері жоқ. Виртуалдьды жұмыстар барынша дамымаған. Алдымен, өнімді ұсынбастан оның іште ұйымдасуын реттеп алу керек.
Соңғы топталып кететін нәрселердің бірі стратегиялық бағыттар:
-тауарлармен қызмет көрсетілердің қозғалысы
-ұйымдасу мен оның салаларының қозғалысы
Зерттеушілер бұрыннан ақ негізгі экономикадан брендтар мен символдар экономикасы көшкен фактыні зерттеген. Нарыққа көптеген ұқсас тауарлармен қызметтер шығарылады, сондықтан шешуші рөлді шығарушының имиджі атқарады. Сондықтан, имиджбен престиж ісі кез келген мәдениет мекемесінің маңызды бөлігіне айналады.Қатынас каналын “өндірушімен - тұтынушы” реклама орнықтырады.
Көшедегі щиттер мен магазиндер витриналары да реклама. Негізінен нақты тауарлармен сату маркалары жарнамаланады. Рекламалық роликтерді тарихи сюжеттерімен еске түсірейік, “Империал” банкін жарнамалады, сұраныс результаттары негізінде жастардың аузынан көбінесе осы банктің есімі көп шыққан.
Тауарды көбінесе атақты тұлғалармен байланыстырғылары келеді. Презентациялар ұйымдастырады. Жарыстар ұйымдастырады, мысалы: ралли, ондағы жеңіс жеңімпазға атақтылық әкеледі.
Бақылау сұрақтары:
PR-мән технологиялар және оның маңызы.
Музей жарнамасының қандай түрлерін білесіз?
«Жарнама тиімділігі» деген не?
Әдебиеттер: Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб, К., Вильямс. 1999; Даршт О.Э. Паблик рилейшнз в музеях: техника успеха// Музей и новые технологии. – М., 1999; Лебедев А.В. Музейные представительства и Интернет//Музей и новые технологии, М., 1999
Дата добавления: 2015-04-11; просмотров: 141 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |