Читайте также:
|
В маркетинге разработка нового туристского продукта имеет черты целостного процесса, в котором выделяется ряд этапов: Поиск идей. Отбор идей. Разработка замысла продукта и его проверка. Разработка стратегии маркетинга. Анализ маркетинговых возможностей. Разработка туристского продукта. Испытание продукта в рыночных условия.
Разработка нового туристского продукта начинается с поиска идей для новинки. Фирма должна определить, на какие продукты и какие рынки следует обращать основное внимание, а также четко сформулировать, чего именно она стремится достичь с помощью новинок: поступления больших количеств наличности, доминирующего положения в рамках определенной доли рынка или каких-то иных целей.
Известно множество критериев оценки идей. Эти методы требуют точных исходных данных (издержки на разработку и внедрение, предполагаемые объемы продаж и прибыли), которые не всегда можно получить на начальных этапах разработки нового туристского продукта.
Отбор идей — это инструмент синтеза, позволяющий не толькоустанавливать приоритеты, но и направлять усилия на поиск новых идей — проектов туристских продуктов.
Разработка замысла продукта и его проверка представляют собой важный момент в работе туристского предприятия. Отбор подходящего замысла осуществляется как с помощью его анализа с точки зрения выгодности для туристской фирмы и наличия соответствующей потребности со стороны потребителей, так и путем выяснения мнения клиентов целевого рынка по поводу предлагаемых альтернативных вариантов. По результатам опроса клиентов можно судить о перспективах развития различных вариантов будущего продукта и объеме возможного сбыта.
После отбора лучшего замысла туристского продукта приступают к разработке стратегии маркетинга. Она должна давать четкое представление о конкретных мерах по выведению продукта-новинки на рынок.
Стратегия должна содержать расчет предлагаемой цены продукта, структуры, затрат и долю в них расходов на маркетинг. Следующим этапом разработки нового туристского продукта является анализ маркетинговых возможностей. Разработка туристского продукта — ответственный этап создания нового предложения. Самое главное состоит в том, чтобы добиться полного соответствия услуги характеристикам, заложенным в ее замысле.
Испытание продукта в рыночных условиях предполагает его экспериментальное внедрение. Наиболее часто встречающимися формами экспериментальной проверки туристских продуктов являются рекламные и стади-туры. В случае положительных результатов рыночного испытания туристское предприятие принимает окончательное решение о выведении туристского продукта на рынок на коммерческой основе.
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 29 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |