Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Вы руководитель предприятия, которое собирается работать на внешнем рынке. Необходимо продумать фирменный стиль предприятия.

Читайте также:
  1. Au pied de qch-действие или предмет которое совершаеться по отношение к кому-либо.
  2. III.2.1. Как работать в библиотеке
  3. The knowledge of all fabricating processes is necessary for a processing engineer. (Знание всех процессов обработки необходимо для инженера-технолога)
  4. А что, если вам не понравится наш стиль?
  5. Анализ финансового состояния предприятия.
  6. БАНКИ, ПРЕДПРИЯТИЯ, НАЛОГИ
  7. Без необходимости, без желания, только с чистой идеей. Потому что все творит. Только творит и созидает. И мысли о творчестве созидают. Что же создает мысль? Божественность.
  8. Билет Тема и стиль оды «Вольность» Радищева
  9. Благое, которое будет принято
  10. Бог ищет сердце, которое вполне преданно Ему.

В качестве примера возьмем предприятие, занимающееся производством и сбытом обуви.

а) Нужно продумать внешний, рекламный имидж компании: лейбл - слоганы

б) Стиль торговой марки.

В нашем случае возьмем молодежный стиль. Часто именно молодежь следит за модой и предпочитает обувь на один сезон, поэтому целесообразно производить обувь в соответствии с последними тенденциями, но при этом недорогую.

в) Кто Клиенты, чем бренд привлекателен для них: социальный уровень – престиж – качество - цена и т.д.

Обувь рассчитана на молодых людей и девушек (16-25 лет). В основном это студенты и люди, которые только начинают трудовую деятельность. Таким образом, акцент лучше сделать на цене. Для молодых людей важно, чтобы обувь была красивой, удобной и недорогой, поэтому именно этими принципами и нужно руководствоваться.

г) Внутренний дизайн магазинов – мерчендайзинг.

Нужно разработать особую атмосферу в торговом зале – сделать акцент на дизайне (должен быть современный), внешнем виде сотрудников (форма), освещении, музыке. Важно, чтобы клиентам предлагали помощь в выборе размера и фасона модели, но делалось это ненавязчиво.

 

 

Задача 14. Вы руководитель российского предприятия, которое известно в мире. Вашему предприятию требуется поддержка в области имиджевой политики. Составьте план действий.

 

Имидж организации – это искусственно созданное восприятие компании, которое существует в общественном сознании. Создается он с помощью СМИ, рекламы, пропаганды, PR и социальных сетей. Главная цель имиджа – формирование в массовом сознании позитивного отношения к компании

План действий:

1. Проанализировать маркетинговую среду организации и выделить целевые группы.
2. Сформировать наиболее существенные имиджеобразующие факторы для каждой целевой аудитории.
3. Разработать желаемый имидж организации для каждой целевой аудитории.
4. Оценить состояние имиджа организации каждой целевой аудитории.
5. Разработать и реализовать план мероприятий по формированию позитивного имиджа организации в сознании целевых групп общественности.
6. Проконтролировать достигнутые результаты и при необходимости откорректировать план.
Для оценки степени соответствия зеркального имиджа организации реальному позитивному имиджу применяют маркетинговый аудит, который проводят эксперты. В результате исследований разрабатывается план мероприятий, направленный на приближение параметров имиджа к значениям, соответствующим позитивному имиджу организации.

 

 


Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 7 | Нарушение авторских прав

Представьте ваши действия при возможном попадании товара на последнюю стадию ЖЦТ | Задача№3 | Задача № 5. | Проведем сегментирование на основе конкретного безалкогольного напитка - сока. (при желании можно вместо сока везде писать просто безалкогольный напиток) | Сбыт вашей продукции на рынке снижается. Объясните возможные причины этого и определите основные меры по стимулированию сбыта. | Задача № 9. | Задача№18 | Задача№21 | Б) рекламного агенства | Представьте сравнительные характеристики национальных культур стран исходя из особенностей социально-культурной среды. Страны модно выбрать произвольно. |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2020 год. (0.009 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав