Читайте также:
|
Макросреда определяется след. факторами:Демографические, Экономические, Природные, Соц-но-культурные, Политико-правовые, Научно-технические
Изучение демографических факторов макросреды занимает важное место при анализе рыночных возможностей тур.предприятия. Маркетинг должен рассматривать вопросы, касающиеся численности населения, размещения его по отдельным странам и регионам, возрастной стр-ры с выделением трудоспособных населений, учащихся и пенсионеров. Для каждой группы населения классифицированной по тому или иному демографическому признаку, требуется свой тур.продукт.
К группе демографических факторов относится урбанизация, как одна из основных предпосылок развития массовых форм туризма, т.к. степень выезда населения в тур.поездки прямо пропорциональна степени урбанизации.
Экономические факторы - сколько у фирмы потенциальных клиентов, сколько и какие услуги они захотят приобрести. На платёжеспособность населения оказывают влияние такие факторы, как уровень экономического развития страны, размер заработной платы, инфляция, безработица.
Природные факторы (климат, флора, фауна) – важнейший элемент побуждения клиентов к совершению путешествия и привлечению туристов в тот или иной регион или страну.
Маркетинг тур.предприятия нах-ся под воздействием соц-но-культурного фактора. Наибольшей силой обладают устоявшиеся нормы, принятые в обществе, системы социальных правил, духовных ценностей, отношения людей к природе, труду, между собой и к самим себе. Они влияют как на другие элементы макросреды, так и на внутреннюю среду предприятия. Здесь задача маркетинга состоит в выявлении тенденций в социо-культурной среде и ориентации на них д-ти фирмы.
Анализ научно-технических факторов позволяет своевременно увидеть те возможности, которые развитие науки и техники открывает для производства новых видов услуг, их сбыта, совершенствования обслуживания клиентов.
Исследование политико-правовых факторов макроокружения должно проводиться в первую очередь для того, чтобы иметь ясное представление о намерениях органов гос. власти и управления в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых гос-во будет приводить в жизнь свою политику (анализ законов и нормативно-правовых актов)
Проводя исследования факторов макросреды, очень важно иметь ввиду:
-все факторы макроокружения маркетинга сильно взаимосвязаны и влияют друг на друга, поэтому их анализ необходимо вести системно.
-степень воздействия факторов макросреды на различные предприятия неодинаковые и зависят от их размеров, территориального расположения и т.д.
Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 161 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |