Читайте также:
|
Монополістична конкуренція - це ринок, де досить велика кількість виробників пропонує схожу, але не ідентичну продукцію. Прикладом таких ринків може бути ринок одягу, взуття, продуктів харчування, підручників або інших літературних чи наукових творів, побутової хімії, обчислювальної техніки, банківських послуг, баз відпочинку тощо. На відміну від досконалої конкуренції, монополістична припускає, що кожна фірма продає особливий тип товару, що відрізняється якістю, оформленням, престижністю, завдяки чому в споживача складаються нецінові переваги (якість, відповідність моді, оригінальність та багато інших). В умовах монополістичної конкуренції фірма виготовляє не однакову, а диференційовану продукцію і тим самим стає своєрідним монополістом своєї марки товару (наприклад, шоколад фірми „АВК” має інші смакові властивості, ніж продукція „Світоча” чи „Буковинки”). На ринку монополістичної конкуренції продукція може бути диференційована також за умовами післяпродажного обслуговування (для товарів тривалого користування), за близькістю до покупців, за інтенсивністю реклами. Отже, на цьому ринку фірми вступають у своєрідне суперництво не стільки через ціни, скільки через низку якісних характеристик, які дають можливість відрізняти продукцію однієї фірми від інших.
Ринок монополістичної конкуренції – дуже поширена структура реально існуючих ринків. Головною специфічною рисою ринку монополістичної конкуренції виступає диференціація продукції. Прояв монополізації у таких галузях полягає у тому, що кожна фірма, пропонуючи свою продукцію, визначає певні її відмінності і переваги, що дозволяє підвищувати чи знижувати ціну. На таких ринках значна роль належить рекламі, адже за її допомогою можна показати специфічні риси чи переваги продукції. Реклама надає інформацію про споживчі властивості, про ціни на товари, про появу нових видів продукції, про розміщення торгових точок. Така інформація дозволяє споживачам усвідомлено вибрати необхідний товар. Реклама тісно пов’язується із зареєстрованими торговими марками (брендами) фірм. Їх наявність створює у споживачів довіру до товару, впевненість в його якості, бажання придбати саме даний товар.
Монопольно-конкурентна фірма поводить себе як монополіст – вибирає такий обсяг випуску, при якому граничні витрати дорівнюють граничному доходу, а потім, вивчаючи попит, визначає, яку саме ціну вона може встановити для даного обсягу виробництва.
Прибуткова діяльність даної фірми в умовах ринку монополістичної конкуренції може зацікавити нових конкурентів, які захочуть випускати продукцію, пропонуючи нові її характеристики чи нові види. Це може вплинути на зниження зацікавленості споживачів і падіння попиту для всіх конкурентів. У міру зниження попиту прибутки також зменшуються, тому фірми починають переливати капітал у інші більш прибуткові сфери. Така міграція капіталу буде відбуватися до того часу, поки економічний прибуток не вирівняється і стане нульовим. Така ситуація характеризуватиме довгострокову рівновагу.
Дата добавления: 2014-12-19; просмотров: 93 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |