Читайте также:
|
А. Изучение конкурентоспособности производителя исходя из теории равновесия
Самостоятельное направление исследований составляют методы оценки конкурентоспособности производителя, базирующиеся на теории равновесия фирмы и отрасли А. Маршалла и теории факторов производства. Под равновесием понимается такое состояние, когда у производителя не существует стимулов для перехода в другое состояние, т.е. для изменения объема производства (изменения своей доли на рынке).
В условиях равновесия производителя (при достижении максимального возможного объема выпуска и сбыта товара при неизменном характере спроса и уровне развития техники на данном рынке) каждый из факторов производства используется с одинаковой и одновременно наибольшей производительностью. При этом у фирм отрасли отсутствует и сверхприбыль, обусловленная действием какого-либо из факторов производства, и, следовательно, у сторонних фирм нет стимулов для вступления в отрасль.
Возможность для расширения выпуска продукции появляется в том случае, когда какой-нибудь фактор производства используется не полностью и существующие масштабы производства не обеспечивают минимума издержек. Критерием конкурентоспособности в рамках данной модели служит наличие у производителя таких факторов производства, которые могли бы быть использованы с лучшей, чем у других конкурентов, производительностью.
Недостатки:
1. эта теория была разработана для исследования процессов развития отрасли в условиях совершенной конкуренции.
2. Метод строится на основе теории, которая предполагает, что отрасли в результате своего развития должны прийти к состоянию равновесия, что невозможно в результате влияния НТП.
Б. Изучение конкурентоспособности производителя исходя из теории эффективной конкуренции В рамках этой теории существует 2 основных подхода к определению критерия эффективности конкуренции (конкурентоспособности): структурный и функциональный.
Согласно структурному подходу, оценка положения может быть сделана, исходя из знания уровня монополизации отрасли, и барьеров для вновь вступающих на отраслевой рынок компаний. К числу основных препятствий на пути новых конкурентов обычно относятся:
-экономичность крупномасштабного производства;
-абсолютные преимущества в издержках у существующих фирм;
-размер капитала, необходимый для организации эффективного производства.
Выделяют следующие факторы, которые оказывают воздействие на интенсивность конкуренции и тем самым влияют на уровень конкурентоспособности фирм:
-потенциал рынка (возможная емкость);
-легкость доступа; вид товара; входные барьеры (необходимые инвестиции, государственное регулирование); однородность рынка:
-структура отрасли или конкурентные позиции фирм; степень вовлечения фирм в данную отрасль; возможность технологических нововведений; экономия на масштабе.
Функциональный подход. Главную роль здесь играют экономические показатели деятельности фирм:
-соотношение издержки-цены;
-загрузка производственных мощностей;
-объемы выпуска продукции;
-норма прибыли и т.д.
Данный метод позволяет в определенных пределах строить заключение относительно всей отрасли.
Предметом анализа выступают три группы показателей:
I показатели, отражающие эффективность производственно-сбытовой деятельности:
-отношение чистой прибыли к чистым продажам;
-отношение чистой прибыли к чистой стоимости материальных активов;
-отношение чистой прибыли к чистому оборотному капиталу.
II характеризуют состояние производственной сферы деятельности компаний.
-отношение чистых продаж к чистой стоимости материальных активов;
-отношение чистых продаж к чистому оборотному капиталу;
-отношение чистых продаж к стоимости материально-производственных запасов;
-отношение материально-производственных запасов к чистому оборотному капиталу.
III составляют показатели, связанные с финансовой деятельностью предприятий:
-отношение оборотного капитала к текущему долгу (погаш. в течение года);
-период оплаты текущих счетов;
-отношение текущего долга к стоимости материально-производственных запасов; отношение долгосрочных обязательств к чистому оборотному капиталу.
Распространен В США и Западной Европе. Используется для расчета конкурентоспособности отдельных предприятий.
В. Изучение конкурентоспособности на базе теории качества товара
Осуществляется «методом профилей». Он базируется на положениях теории маркетинга и используется консультационными фирмами Западной Европы. Выявляются различные критерии удовлетворенности запросов потребителей применительно к какому-либо продукту, устанавливается их иерархия и сравнительная возможность в пределах того спектра характеристик, которые в состоянии заметить и оценить потребитель, проводится сравнение технико-экономических данных продукта с другими конкурирующими продуктами.
Г. матричные методы
Главным инструментом служит матрица, построенная с использованием 2х показателей (один из которых временный).
По вертикали – темпы роста емкости рынка в линейном масштаба;
По горизонтали – относительная доля продукта на рынке в логарифмическом масштабе.
Д. Оценка уровня конкурентоспособности производителей исходя из показателя конкурентоспособности товара
Показатель конкурентоспособности производителей должен включить в себя 2 элемента: критерий, отражающий в динамике степень удовлетворения потребителя и временной критерий эффективности производства.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 93 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |