Студопедия
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Классификация маркетинговых систем распределения товаров

Читайте также:
  1. A) МЕТАМОРФОЗ ТОВАРОВ
  2. A. 2.4. Показатели активности мышечной системы
  3. A1. Сущность и классификация организаций. Жизненный цикл организации и специфика управления на различных его этапах.
  4. b. 2.5. Показатели активности дыхательной системы
  5. C) определении будущего желаемого состояния всего предприятия и отдельных производственных систем;
  6. CASE-средства. Общая характеристика и классификация
  7. Cудебник 1550 г. Общая характеристика, система и источники
  8. I. Воспалительные заболевания пародонта как источник системных заболеваний человеческого организма.
  9. I. Генеалогическая классификация индоевропейских языков А. Мейе.
  10. I. Классификация лекарственных форм по агрегатному состоянию.

Традиционный канал распределения.

Производитель
Оптовый торговец
Розничный торговец
Потребитель

Розничный торговец
Производитель
Оптовый торговец
Потребитель

Вертикальная маркетинговая система

 

Традиционный канал состоит из независимого производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и розничного торговца - каждый сам по себе.

ВМС - один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии. Поэтому они действуют как система: для устранения конфликтов. Это преобладающая форма канала распределения. Она составляет 64% всего рынка.

Корпоративные ВМС. В рамках корпоративной ВМС последовательные этапы производства и распределения находятся в единичном владении.

Фирма «Шервин Уильямс» имеет в своем владении и руководит работой более 2000 предприятий розничной торговли. 50% товаров, продаваемых корпорацией «Сирс» поступает в магазины с предприятий, которые принадлежат самой корпорации.

Гостиничная фирма «Холидей Иннс» обзавелась собственной ковроткацкой фабрикой, мебельной и пр.

Договорная ВМС состоит из независимых фирм, связанных договорными отношениями и координирующих программы своей деятельности для совместного достижения большей экономии и больших коммерческих результатов.

ВМС
Корпоративные ВМС
Договорные ВМС
Управляемые ВМС
Добровольные цепи розничных торговцев под эгидой оптовиков (Союз независимых бакалейщиков)
Система розничных держателей привилегий под эгидой производителя ("Ford")  
Система оптовиков-держателей привилегий под эгидой производителя ("Coca-Cola")
Система розничных держателей привилегий под эгидой фирмы (Макдональдс)
Кооперативы розничных торговцев (самостоятельных). "Ассоциация бакалейщиков"
Организация держателей торговых привилегий

Типы ВМС

(Член канала, именуемый владельцем привилегии, может объединять в своих руках ряд последовательных этапов процесса производства и распределения.)

Управляемая ВМС координирует деятельность ряда последовательных этапов производства и распределения не из-за общей принадлежности одному владельцу, а благодаря размерам и мощи одного из ее участников.

Горизонтальные маркетинговые системы.

Готовность двух и более фирм объединить усилия в совместном освоении открывающихся маркетинговых возможностей. У отдельной фирмы либо не хватает капитала, либо мощности, ресурсов. "Доктор пеппер" не хватает мощностей по разливу безалкогольного напитка, поэтому обращается в "Coca-Cola".

Многоканальные маркетинговые системы.

Сеть магазинов, работают через независимых дилеров, напрямую с крупными подрядчиками.

 




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 70 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав