Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Макросреда маркетинговой деятельности

Принципы и функции маркетинговой деятельности

Принципы:

1. производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;

2. полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровням;

3. присутствие на рынке в момент наиболее эффективно возможной продажи продукции;

4. постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;

5. единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

Функции:

1.Изучение рынка.

2.прогноз рынка.

3.Оценка собственных рыночных возможностей.

4.ФОрмулир. целей торговли на близ и долгие сроки.

5.Разработка стратегии торговли.

6.Разработкатактики.

7.ФОССТИС.

8.Анализ и контроль работы фирмы.

Виды маркетинговой деятельности

1. Конверсионный м. Когда спрос негативен и необходимо создать спрос.

2. Стимулирующий м. Спрос отсутствует, необходимо стимулировать спрос.

3. Развивающий м. Превратить потенциальный спрос в реальный, создав новый товар, удовлетворяющий потребности на новом уровне.

4. Ремаркетинг. Восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей.

5. Синхромаркетинг. Когда спрос комб., необходимо стимулировать спрос.

6. Поддерживающий м. спрос соответствует возможностям производства.

7. Демаркетинг. Спрос чрезмерен, необходимо понизить спрос.

8. Противодействующий м. Когда спрос иррационален и нужно свести его к нулю.

Программно-целевой метод маркетинговой деятельности

Программно-целевой маркетинг означает, что любое, принимаемое в рамках предприятия решение, должно отвечать не только текущим интересам, но и долгосрочным целям деятельности. Иными словами у предприятия должна существовать стратегическая программа, рассчитанная на перспективу и предусматривающая решение главных задач коммерческой деятельности на предстоящие 2-3 пятилетия.

Макросреда маркетинговой деятельности

Макросреда - силы более широкого социального плана, оказывающие влияние на микросреду, такие, как факторы демографического, экономического, природного, научно-технического, политического и культурного характера.

Демографическая среда.

Первый фактор, за которым следят маркетологи, - население, которое образует самые разные рынки.

Научно-технические: ускорение прогресс,контроль госва за качеством, внедрение технологий, появление возможностей.

Экономические

Политические законодательство, повышение требований госва, рост групп по защите общества,

Природные: дефицит сырья, затраты на энергию, загрязнение среды.

Культурная верность ценностям, субкультуры, временные изм ценностей