Студопедия
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Методы определения оптимального количества сообщений или так называемой эф. частоты воздействия (по Дж. Бернету и С. Мориарти)

Читайте также:
  1. Cпектральный анализ - способ определения химического состава вещества по его спектру.
  2. D) Средние издержки определяются как отношение количества произведенной продукции к общим издержкам
  3. D. Прочие методы регулирования денежно-кредитной сферы
  4. I. АДМИНИСТРАТИВНЫЕ МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРИРОДООХРАННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
  5. I. Методы эмпирического исследования.
  6. I.4. МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ СПЕЦКУРСА
  7. II Биохимические методы
  8. II Методы очистки выбросов от газообразных загрязнителей.Метод абсорбции.
  9. II Методы очистки сточных вод от маслопродуктов.Принцип работы напорного гидроциклона.
  10. II. Методы теоретического познания.
Метод Описание Принцип действия
Линейный  
Эффективность каждого последующего сообщения равна эффективности предыдущего

 

  
Чем больше частота, тем лучше

 
Уменьшающейся отдачи  
Первое воздействие наиболее сильное, последующие менее и менее эффективны

 

  
Предпочтительнее низкая частота

 
Обучающей кривой  
До определенной критической точки эффективность сообщения возрастает, затем ценность сообщения становится ниже и ниже

 

  
Определение критической точки и оптимальной частоты

 

 

5. Стоимостные показатели – CPМ, CPP. Особенности расчета.

СРМ (Cost Per Thousand) - Это стоимость затрат на рекламу в том или ином медиа, согласно медиаплану, приходящаяся на 1 тыс. человек.

 

Может быть рассчитан для любого носителя рекламы и для любой демографической группы.

Наглядно показывает относительную стоимость различных средств массовой коммуникации относительно друг друга или различных рекламных размещений.

Используется для сравнения нескольких альтернативных возможностей размещения в масс-медиа с целью определения наиболее подходящего.

 

СРМ = (С prog: N) х 1000,

СРМ = С prog: N (в тыс.),

Cost per person = СРМ: 1000,

Cost per person = С prog: N.

Где N - количество людей, которое, по оценкам, посмотрит программу;

С prog - стоимость программы.

 

Пример расчета CPM

Издание Стоимость 30-сек. Спота/страницы, дол Аудитория, чел. CPM, долл.
Муж Жен Муж Жен
Программа А   50 000 25 000    
Программа В   50 000 40 000    
Журнал А 500 000 12 500 8 000   6,25
Журнал В 75 000 18 750 9 000   8,33

СРР (Cost Per Point) - стоимость единицы (одного пункта) рейтинга.

Обычно применяется только при анализе радио- и телевизионных программ.

В первую очередь служит для оценки общей стоимости планируемой кампании на телевидении или радио в рамках какого-либо рынка или в национальном масштабе.

СРР = Стоимость (руб./долл.): GRP(%)

Размерность единицы СРР — руб. или долл./%, то есть сколько рублей/долларов приходится на 1 % рейтинга, или пункт рейтинга.

СРР = СРМхN1000 / 100.

 

Колебания СРР в течение года и их последствия

Период CPP Кол-во GPR на сумму в 250 тыс. долл. Стоимость 100
GRP
Среднегодовая     25 000
Январь – март     24 000
Апрель – июнь     27 000
Июль – сентябрь     20 000
Октябрь - декабрь     29 000

 

 

6. Применение Affinity Index в медиапланировании.

Affinity Index (Индекс соответствия) — это процентное отношение части, группы, подгруппы какого-либо показателя к базе, которая принимается за 100 % или просто за 100.

Индекс отражает степень соответствия медийного события заданной ЦГ

Aff.In = (% потр.: % нас.) х 100.

 



Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 74 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав