Читайте также:
|
•Телеканал разрабатывает минутный прайс-лист. Для этого в первую очередь устанавливается базовый размер рекламы (как правило, 1 минута, иногда 30 секунд)
•На основе этого размера определяется стоимость размещения рекламы в конкретной программе или в межпрограммном пространстве.
•Самое дорогое время обычно приходится на прайм-тайм.
•Если длина ролика отличается от базового размера, то стоимость обычно определяется пропорционально. 1 минута — 10 000 долларов, 30 секунд — 5000, 15 секунд — 2500.
•! Некоторые каналы на особо короткие споты (до 10 секунд) устанавливают повышенные коэффициенты.
•Умирающий метод; пользуются в основном региональные и местные каналы!
Оплата рейтингов
•Метод основан на продаже не рекламного пространства, а теле-аудитории.
•Цена рейтинга — это стоимость демонстрации ролика, набирающего рейтинг, равный 1%.
•Прежде всего определяется размер рекламы базового рейтинга (обычно 30 или 60 секунд), далее — базовая аудитория (все население, горожане, мужчины и т.д.)
•Рекламные ролики приводятся по длине к базовым. Так, например, ролик длительностью 60 секунд при базовом в 30 обойдется в два раза дороже.
•Часто базовый рейтинг обозначается как 1 GRP.
•Стоимость 1 пункта рейтинга устанавливается рыночным спросом.
Методы продажи по рейтингам
•— Фиксированное размещение
•При фиксированном размещении реклама выходит в тех программах или рекламных блоках и в те дни, которые выбрал рекламодатель.
•— «Плавающее» размещение
•При плавающем размещении реклама выходит по программам и датам произвольно. Набирается лишь оговоренный рекламодателем объем GRP.
•Недостаток плавающего размещения - реклама идет не там, где хотелось бы, а там, где для нее остается время.
•Преимущества плавающего размещения:
1.выбирается именно целевая аудитория;
2.рекламодатель получает очень серьезные скидки— 15-25% от расценок при фиксированном размещении.
Комбинированное размещение
•Частично плавающее, частично фиксированное.
•Когда на определенное место претендуют сразу и фиксированная реклама, и «плавающая», преимущество предоставляется первой.
Прогноз рейтингов программ
•невозможно предсказать рейтинги программ. С одной стороны, в условиях непостоянной сетки вещания передачи появляются в эфире и исчезают из него, меняются временные отрезки, в регионах федеральные передачи и реклама замещаются местными.
•на поведение зрителей влияют изменение технических возможностей канала, передачи других каналов, изменения погоды, события общественной жизни и т.д.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 69 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |