Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Оплата времени трансляции

Читайте также:
  1. dφ это приращение угла поворота, а dt это промежуток времени, за который приращение происходит
  2. III. Расчет учебного и времени.
  3. V. Определить необходимое число резервных двигателей при среднем времени нахождения двигателя в ремонте
  4. VI. Основные направления поисков этики Нового времени
  5. XXIV/ Предпосылки и начало Смутного времени. Лжедмитрий I.
  6. Альтернатива рационализма и эмпиризма в философии Нового времени
  7. Английские философы Нового времени Ф.Бэкон и Т.Гоббс о роли философии в познании природы, общества и человека.
  8. Английский эмпиризм Нового времени (Бэккон, Гоббс, Локк)
  9. Археология нового времени в Арктике
  10. Архитектура России Петровского времени (первая четверть 18 в.)

•Телеканал разрабатывает минутный прайс-лист. Для этого в первую очередь устанавливается базовый размер рекламы (как правило, 1 минута, иногда 30 секунд)

•На основе этого размера определяется стоимость размещения рекламы в конкретной программе или в межпрограммном пространстве.

•Самое дорогое время обычно приходится на прайм-тайм.

•Если длина ролика отличается от базового размера, то стоимость обычно определяется пропорционально. 1 минута — 10 000 долларов, 30 секунд — 5000, 15 секунд — 2500.

•! Некоторые каналы на особо короткие споты (до 10 секунд) устанавливают повышенные коэффициенты.

•Умирающий метод; пользуются в основном региональные и местные каналы!

 

Оплата рейтингов

•Метод основан на продаже не рекламного пространства, а теле-аудитории.

•Цена рейтинга — это стоимость демонстрации ролика, набирающего рейтинг, равный 1%.

•Прежде всего определяется размер рекламы базового рейтинга (обычно 30 или 60 секунд), далее — базовая аудитория (все население, горожане, мужчины и т.д.)

•Рекламные ролики приводятся по длине к базовым. Так, например, ролик длительностью 60 секунд при базовом в 30 обойдется в два раза дороже.

•Часто базовый рейтинг обозначается как 1 GRP.

•Стоимость 1 пункта рейтинга устанавливается рыночным спросом.

 

Методы продажи по рейтингам

•— Фиксированное размещение

•При фиксированном размещении реклама выходит в тех программах или рекламных блоках и в те дни, которые выбрал рекламодатель.

•— «Плавающее» размещение

•При плавающем размещении реклама выходит по программам и датам произвольно. Набирается лишь оговоренный рекламодателем объем GRP.

•Недостаток плавающего размещения - реклама идет не там, где хотелось бы, а там, где для нее остается время.

 

•Преимущества плавающего размещения:

1.выбирается именно целевая аудитория;

2.рекламодатель получает очень серьезные скидки— 15-25% от расценок при фиксированном размещении.

 

Комбинированное размещение

•Частично плавающее, частично фиксированное.

•Когда на определенное место претендуют сразу и фиксированная реклама, и «плавающая», преимущество предоставляется первой.

 

Прогноз рейтингов программ

•невозможно предсказать рейтинги программ. С одной стороны, в условиях непостоянной сетки вещания передачи появляются в эфире и исчезают из него, меняются временные отрезки, в регионах федеральные передачи и реклама замещаются местными.

•на поведение зрителей влияют изменение технических возможностей канала, передачи других каналов, изменения погоды, события общественной жизни и т.д.

 




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 24 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав