Читайте также:
|
•В начале телевизионной эры длина рекламных роликов была две-три минуты.
•Постепенно их длина сократилась до 30 секунд.
•Сегодня рекламодатели очень часто используют еще более короткие ролики (10-ти и 15-ти секундные ролики).
•Следует обратить внимание, что сокращение длительности происходило за счет ускорения показа, а не редактирования рекламы с исключением того или иного момента.
Снижается ли эффективность рекламы при ее укорачивании? На сегодня получено очень много отличных друг от друга данных:
•— «30-секундный рекламный ролик обеспечивает около 60-75% реакции на 60-секундный ролик, а 15-секундный получает около 60-75% реакции на 30-секундный»;
•— 15-секундная реклама должна работать не хуже 30-секундной хотя бы на 50%;
•— эффект от использования 15-секундных роликов в практической деятельности не обнаруживается;
•— эффективность 15-секундных роликов составляет 77% 30-секундных;
•— эффективность 15-секундных роликов составляет «с подсказкой» 88%, а «без подсказки» — 72% от 30-секундных;
•— эффективность 15-секундных роликов составляет около 30% от 30-секундных;
•— эффективность 15-секундных роликов составляет 2,8% от 45-секундных;
•— линейная зависимость от объема рекламы с изменением «подсказки» выявлена только для роликов длительностью 20 секунд и более;
•— эффективность рекламы короче 20 секунд не выявлена.
13. Периоды продажи эфирного времени.
включает три этапа:
•Рынок предварительных продаж. рекламодатели определяют договоренности о размещении рекламных сообщений на весь сезон на четко установленную сумму. Как правило, в это время наиболее активно покупаются ток-шоу, транслирующиеся в прайм-тайм, новостные блоки и спортивные новости.
• Рассеянный рынок. После того как определена структура закупленного телеэфира на рынке предварительных продаж, начинается продажа телевизионного времени на рассеянном рынке. Данный этап характеризуется малым количеством выгодных для рекламодателя временных отрезков, так как большая их часть (порядка 70–80%) распродается на предварительном рынке. Помимо этого стоимость рекламного времени, предлагаемого на рассеянном рынке значительно выше (20–40%) по сравнению со стоимостью сообщения, проданного на предварительном рынке.
• Остаточные рынки представляют собой еженедельные закупки нераспроданного эфирного времени. Рынок остаточных продаж отличается довольно невысокой стоимостью, спорен с точки зрения эффективности.
Стоимость рекламы
•Два подхода оплаты рекламы на телевидении.
•1 — оплата времени трансляции,
•2 — оплата рейтингов.
14. Подходы к оплате рекламы на телевидении: оплата времени трансляции, оплата рейтингов. Скидки, наценки за размещение рекламы.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 70 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |