Читайте также:
|
• Надбавки: за двойного рекламодателя в ролике - 50%, двойной ролик - 5%, за первую позицию в блоке - 10%, за последнюю позицию в блоке - 5%, за вторую позицию в блоке - 4%, за любую другую позицию в рекл. блоке - 2%.
•Наценка за позиционирование рассчитывается исходя из стоимости 30-ти сек. ролика, независимо от фактического хронометража ролика.
•Если хронометраж рекламного ролика не кратен 5 сек., то расчет стоимости рекламной кампании будет производиться на основе хронометража ролика, округленного в большую сторону до числа, кратного пяти.
Скидки: при одновременном размещении на телеканалах Россия 1 и Россия 2, предоставляются скидка за совокупный (консолидированный) бюджет, которая учитываются при расчете стоимости.
•Сезонный коэффициент.
•Индивидуальные дополнительные скидки, которые зависят от объема и распределения бюджета, а также от заполняемости рекламных блоков.
•Дополнительная скидка от рекламного РА «Министар» - от 5%.
15. Неэфирное (платное) телевидение. Особенности размещения рекламы.
В 2007 г. Появилось около 50 неэфирных каналов.
•В 2008 г. Общее количество каналов составляет около 200.
•«НТВ-Плюс» - крупнейший оператор
•«DIVO TV»
•«Триколор»
•«Стрим-ТВ»
•«Комкор-ТВ»
•«Космос ТВ» - первый оператор платного цифрового телевидения в Московском регионе.
•Сегодня «Космос ТВ» передает 70 мировых спутниковых и российских телеканалов, включая 15 российских эфирных каналов.
•Аудитория «Космос ТВ» - 36 – 45 лет, с высшим образованием, преимущественно менеджеры.
•За то, чтобы попасть в пакет вещания в России, каналам приходится доплачивать (до $300 тыс. единовременно или фиксированная сумма за каждого абонента из базы оператора).
Практически любой оператор кабельного вещания включает в свой пакет эфирные каналы.
•В среднем по рынку расценки на единовременный показ передачи или фильма начинаются от $500.
•Производство часа передачи стоит в среднем от $15 тыс.
•Собственные каналы есть у самих операторов – «Стрим-ТВ», «НТВ-плюс».
Плюсы платного телевидения:
•Ориентированность на платежеспособную аудиторию;
•Жанровая направленность каналов – возможность максимально точной сфокусированности на различных целевых группах;
•Качественный контент;
•Высокое качество изображения и звука;
•Минимальная рекламная загруженность.
Недостатки платного телевидения:
•Кабельное телевидение более всего популярно в регионах, т.к. там ловится мало эфирных каналов.
•Средняя цена, которую платит абонент по России – 5 центов за канал в месяц.
Объем рынка в 2007 г. cоставил $650 млн, в 2006 г. - $450; прогноз на 2010 г. – $10-12 млн.
•Рынок неэфирной рекламы в 2007 г. - $25 млн, по прогнозам на 2008 г. – $50-60 млн.
•Бурный рост
•Платным телевидением пользуются 17% российского населения*.
•Темпы роста составляют 40% в год.
•Среднемировой показатель – 41,7% (Аргентина – 71,7%, Корея – 86,3%, Тайвань – 94,7%).
•Discovery Networks – доля рекламы – 45%. В России доходом канала в основном является подписка. Минутный ролик стоит $500-600 (один из самых высоких показателей по неэфирному сегменту.
• ВИ-Target – подразделение ВИ, занимающееся продажей рекламы на неэфирных каналах
•* Данные «ГфК-Русь»
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 20 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |