Читайте также:
|
•Развертывание объектов радиовещания для трансляции общероссийских радиопрограмм в цифровом формате Digital Radio Mondiale (DRM) в 2012 году.
•Предполагается, что создание новой инфраструктуры позволит обеспечить качественным радиовещанием и оповещением о чрезвычайных ситуациях 100% населения Российской Федерации, создаст новую технологическую базу для развития коммерческого цифрового вещания.
Достоинства эфирного радио
•Относительно недорогой путь охвата людей.
•Утверждается, что «эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75% эффективности стандартного 30-секундного телеролика. Притом, что цена радиорекламы в 5-6 раз меньше цены на телевизионную рекламу».
•В связи с «фоновым прослушиванием» люди проводят у радиоприемника больше времени, чем у телевизора.
•В отличие от телевидения прослушивание радио не требует активного внимания.
•Отдельные слова и фразы могут быть запомнены лучше, чем прочитанные.
высококачественное воздействие на слушателя, если использовать возможности создания «театра воображения» — слова, тембр, тональность, логические и эмоциональные ударения, паузы, усиление и понижение силы звучания, темп, ритм, интонацию, звуковые эффекты, музыку.
•слушать сообщение — более эффективно, чем читать.
•Люди не только слышат быстрее, чем видят; их слуховое восприятие длится дольше, чем зрительное.
•Радиоролик можно достаточно быстро, легко изменить, оперативно выпустить в эфир.
•С помощью радиорекламы можно усилить, например, печатную рекламу, сказав в эфире: «Подробности в газете...»
Недостатки эфирного радио
•невозможно охватить одновременно большое число людей на большой территории.
•Охват слушателей носит ограниченный временной характер. Значительная аудитория у радио бывает только в утренние и вечерние часы.
•Слушатели часто меняют станции, в поисках интересного для себя.
•Человек плохо воспринимает на слух цифры, цены, телефоны и адреса.
•В сравнении с телевидением меньшая степень припоминания информации.
•Радио использует ограниченный круг компаний. Обычно его используют как дополнительное средство.
22. Характеристики радио, анализируемые в медиапланировании: технический охват; аудитория; статус; формат; время вещания; частота; сетка.
Технический охват
•локальное,
•национальное,
•транснациональное.
•Радио может покрывать очень маленькие пространства и аудитории (эскалатор в метро, территория парка или выставки, магазине и т.д.)
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 58 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |