Читайте также:
|
GRP (Gross Rating Points) — суммарный рейтинг (любимый инструмент отечественного медиапланирования) — является суммой рейтингов всех выходов рекламного объявления во всех медиа. GRP может рассчитываться как для домохозяйств, так и для индивидуумов.
Суммарный рейтинг - количество воздействий как процент от аудитории.
Суммарный рейтинг описывает аудиторию в целом, с учетом повторных выходов рекламного объявления или объявлений, и при расчете GRP домохозяйства и люди учитываются столько раз, сколько они увидели данное рекламное объявление.
Подсчет GRP
| Показатель Программа | Средний рейтинг по домохозяйствам | Количество выходов |
| |
| Программа А | ||||
| Программа В | ||||
| Программа С | ||||
| Программа D | ||||
| Всего | 15,38 |
Если программу с рейтингом 20 посмотрели 20% домохозяйств, то показ рекламного ролика в этой программе во второй раз увеличит суммарный рейтинг до 20 х 2 = 40 %.
13 показов дадут суммарный рейтинг 200, то есть 200 %. Это значит, что хотя бы 1 раз рекламное объявление увидит эквивалент 200 % всех домохозяйств, имеющих телевизоры в стране.
При этом неизвестно, сколько раз увидит рекламное объявление отдельно взятое домохозяйство.
TRP (Target Rating Point) – направленный (целевой) суммарный рейтинг.
| Рейтинг/ Программа/ | Средний рейтинг по домохозяйствам | Средний рейтинг по дом-вам с доходом более 100 $ на члена семьи | Количество выходов | GRP |
| |
| Программа А | ||||||
| Программа B | ||||||
| Программа C | ||||||
| Программа D | ||||||
| Всего | 15,38 | 17,31 |
TVR — рейтинг одного выхода.
Формула для расчета суммарного рейтинга одного объявления в нескольких передачах такова: GRP = TVRxn.
А для расчета суммарного рейтинга разных объявлений используется обобщенная формула:
GRP = 2TVRi, 1<i<n, где i — текущее значение параметра, п — количество выходов данного рекламного объявления.
Количество предъявлений (Impressions) — это абсолютное значение суммарного рейтинга, сумма всех рекламных воздействий. Это GRP, выраженный в абсолютных величинах.
Impressions рассчитывается одним из следующих способов:
1. Умножив GRP/TRP по данной группе населения на количество людей, составляющих эту группу населения.
Формула для такого расчета:
Imp = GRPxNpopul, где Nрopul, — количество людей, составляющих данную группу.
2. Сложив рекламные воздействия на аудиторию (их абсолютные значения) каждого входящего в график объявления.
Формула для такого расчета: ImP = Σ(TVRixNpopul).
В европейских странах, в отличие от России и США, именуется OTS (opportunity to see), то есть «возможность увидеть».
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 99 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |