•Бронировать определенное место и соответственно платить за него стоит, в нескольких случаях.
•Когда публикуется купонная реклама и важно, чтобы она стояла с внешней стороны страницы или в углу.
•Когда размещается многостраничная реклама.
Размер
•Читательская аудитория увеличивается не прямо пропорционально увеличению размера объявления, а пропорционально возможности, предоставляемой соответствующим размером объявления.
• Например, если реклама определенного размера замечена 20% читателей, то эта реклама, увеличенная в два раза, будет увидена не два раза по 20% аудитории или всего 40%, а 20% читателей плюс соответственно 20% от оставшихся 80%.
•Если с точки зрения восприятия аудитории маленькие объявления однозначно проигрывают большим, то средним отнюдь не всегда.
•Так, если среди примерно одинаковых средних объявлений окажется одно маленькое, то в силу естественного контраста оно значительно выделится.
Если рекламодатель хочет за один раз привлечь максимум внимания, то ему выгодно поместить объявление на целую полосу.
•Если рекламодатель думает о многоразовом размещении, то он может воспользоваться следующими данными: повторы объявлений меньших размеров, в целом соответствующие одной полосе, будут выгоднее однополосного.
•Например, четыре четвертых полосы или восемь восьмых и т.д. привлекут внимание большего количества людей, чем одна полоса.
•Самым выгодным делением по воздействию на аудиторию оказывается деление полосы на четыре четверти.
•Объявление размером в 1/4 страницы, прочитанное в четырех различных номерах газеты, в шесть раз сильнее действует на внимание человека, чем объявление размером в целую страницу, но напечатанное однократно.
•При делении полосы на модули, меньшие, чем 1/4 страницы, эта разница становится не такой существенной.
Если компания крупная, солидная, то она, чтобы не повлиять негативно на свой имидж, не должна давать рекламу маленького размера.
•У потребителей существует ассоциация — прямая взаимосвязь размеров: большая реклама — большая компания, средняя реклама— средняя компания, маленькая реклама— маленькая компания.
• Банкам, например, не рекомендуется давать рекламу менее 1/4 полосы.
•Чем объявление крупнее, тем больше оно привлекает внимания за одну свою публикацию и тем положительнее имидж рекламодателя.
•Но чем меньше рекламное объявление, чем оно дешевле, тем большего охвата аудитории позволяет оно добиться рекламодателю за счет большего количества повторов.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 62 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |