Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Расчет рейтинга по отношению к количеству людей, смотрящих телевизор

Средний рейтинг

Как правило, получаемые данные о просмотре телевизоров (с точностью до секунды) с пипл-метров компании Gallup Media усредняются либо на каком-то интервале времени, либо по длительности передачи или рекламного блока (то есть по длительности эфирного события). Каждому зрителю, переключившемуся на канал во время данной передачи, рекламного блока, временного промежутка, присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Тому зрителю, который смотрел передачу от начала до конца, присваивается вес 1, смотревшему передачу половину времени — вес 0,5, треть передачи — вес 0,3333 и т. п. Затем подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов целевой группы.

Механизм подсчета рейтинга

Предположим:

Общее количество семей, у которых дома есть телевизор, составляет 5.

В определенный промежуток времени, например с 9:00 до 9:30, транслируются всего 3 телеканала.

Два из пяти домов смотрят канал А.

Таким образом, рейтинг программы А — 40, или 2/5 (при этом знак процента опускается). У канала В, как и у канала С, рейтинг 20, так как каждый из них смотрят только в одном доме. Показатель HUT можно получить суммированием индивидуальных рейтингов всех программ: HUT = 80.

Расчет рейтинга по отношению к количеству людей, смотрящих телевизор

Те же самые принципы применимы и при вычислении рейтинга среди индивидуумов. Если в каждом из 5 вышеупомянутых домов проживает по 2 человека, то база для расчета рейтинга составляет 10 человек.

Как показано в табл., один житель дома 1 смотрит канал А, в то время как второй вообще не смотрит телевизор. Оба человека в доме 2 смотрят канал В и т. д. В общей сложности 1 человек смотрит канал А, тем самым его рейтинг — 10 (1 поделить на все «теленаселение»). Аналогично рейтинг канала В — 30, канала С — 20.

2. Основные показатели, используемые в медиапланировании: доля (Share). Взаимосвязь понятий Raiting/HUT/Share.

Доля — это процент HUT, рассчитанный для конкретной программы. Поскольку динамика НUТ точно такая же, как и PUT, PUR, то определение «доля» применимо и к этим терминам. Собственно, когда мы говорим «доля», то мы подразумеваем долю суммарного рейтинга аудитории.

Какую часть общей аудитории в процентах составляет аудитория данной конкретной программы.

Сумма долей всех каналов за один промежуток времени должна быть равна 100.

Соотношение понятий Rating/HUT/Share

Зная численные значения двух из них, мы всегда можем рассчитать третье:

•Рейтинг = HUT х Доля,

•Доля = Рейтинг / HUT,

•HUT = Рейтинг / Доля.

Пример:

•80 % жителей домов, в которых есть телевизор, смотрят ТВ в данный момент времени — отсюда мы имеем 80 % HUT.

•Программу А смотрят в 2 домах из 5 — ее рейтинг составит, соответственно, 40 %.

•Из 4 домов, в которых смотрят телевизор, в 2 смотрят программу А — ее доля составит 50 %.

HUT и PUT есть сумма рейтингов всех программ на всех каналах, физический смысл этого понятия — количество домохозяйств или индивидуумов, у которых в данный момент времени телевизор включен. Рейтинг же рассчитывается по базе людей, имеющих телевизор дома, но не обязательно его включивших в данный момент. Доля рассчитывается по базе людей, у которых телевизор в данный момент времени включен.

3. Медиавес рекламной кампании и его измерение: GRP, TRP, TVR, Impressions, охват, частота. Механизм подсчета GRP.