|
Читайте также: |
•Система скидок и наценок в наружной рекламе схожа с газетной и телевизионной: есть объемные, сезонные скидки, наценки за срочность, за нестандартность и т.д.
•Сезонная скидка в наружной рекламе обусловлена тем, что в плохую погоду происходит интенсивное изнашивание рекламных конструкций, часть их «пропадает» в грязи, дожде, снеге и т.д.
•В плохую погоду или в короткое светлое время суток количество людей на улицах уменьшается.
•Скидка «за сторону рекламоносителя».
•Скидка на отдельные нераспроданные по обычным условиям конструкции.
•Наиболее распространенная надбавка – «за нестандартность».
29. GRP Showing и GRP Viewing в наружной рекламе.
30. Основные термины, используемые в наружной рекламе: Site Gross Audience (Quantity), Site Score (Quality), рейтинг стороны.
Site Gross Audience (Quantity) – потенциальная аудитория одной стороны
–Пешеходы
–Водители и пассажиры машин (количество машин умноженное на 1,5*)
–Пассажиры общественного транспорта (количество автобусов/троллейбусов и т.д. умноженное на 20*)
* Среднее количество людей в транспортном средстве
Site Score (Quality) – определяет качественные характеристики видимости/обзора стороны
•Обзор щита (со скольких метров виден щит)
•Угол щита к дороге (лицом, под углом, параллельно)
•Расстояние от направления движения
•Высота щита
•Наличие конкурирующих рекламных щитов
•Наличие препятствия обзору
•Расстояние до дорожного освещения
•Наличие подсветки
Рейтинг стороны учитывает качественные и количественные показатели стороны по отношению к населению 18+ города.
Site Rating INDEX = ((Site Gross Audience × Site Score) / City Population (18+)) × 100.
31. Новый вид наружной (телевизионной) рекламы - «Маршрут ТВ».
32. Специфические показатели, используемые для конкретных носителей: AIR (Average Issue Readership) в прессе; AQH (Average Quarter of an Hour), TSL (Time Spent Listening) на радио; рейтинг стороны (Site Rating INDEX) на наружных носителях; CTR (click-through rate – показатель кликабельности), CTRU - (Click-Through Ratio/ Unique) в интернете.
Рейтинг стороны учитывает качественные и количественные показатели стороны по отношению к населению 18+ города.
Site Rating INDEX = ((Site Gross Audience × Site Score) / City Population (18+)) × 100.
CTR (click-through rate) - показатель кликабельности. Определяется как отношение числа кликов на баннер к числу его показов, измеряется в процентах.
CTRU - (Click-Through Ratio/ Unique) - отношение числа уникальных кликов баннера к числу его уникальных показов (в процентах). Является показателем эффективности проведения рекламной кампании.
CTR
•В ходе развития Интернета CTR падал. Так, в 2008 году средний CTR для медийной рекламы составил 0,2- 0,3%. Для контекстной рекламы – от 5-0,5%.
•CTR зависит от: • формата рекламного сообщения. Чем больше формат, тем выше CTR; • используемых таргетингов. Чем более точно рекламная кампания сфокусирована на целевую аудиторию, тем выше CTR; • креатива самого рекламного сообщения. Рекламные сообщения, содержащие призыв к действию имеют более высокий CTR; • клаттера (clatter – рекламный шум) на странице. Чем больше рекламных объявлений видит пользователь на странице, тем меньше CTR; • месторасположения баннера на странице (находится ли баннер в видимой части, или пользователь должен сделать скроллинг, пролистывание); • насколько близко рекламное объявление к содержанию страницы и навигационной системе.
33. Преимущества и недостатки размещения рекламы в Интернете.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 83 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |