Читайте также:
|
•Реклама в Интернете впитала в себя сильные стороны сразу нескольких коммуникационных каналов, таких как традиционные СМИ (печать + радио + телевидение) и директ-маркетинг.
•Длительность контакта неограниченна.
•Интерактивность.
•Сравнительно низкая стоимость только развивающегося средства.
•Широта аудитории.
•Широкий выбор целевых групп.
•Избирательность.
•Аудитория Интернета представлена в основном людьми современными, динамичными, специалистами, студентами.
Рекламу можно нацелить на самую различную аудиторию (таргетинг):
•— по географическому положению пользователя (страна, город);
•— провайдерам (компании, предоставляющие услуги пользователям);
•— IP-адресу посетителя (места, с которого пользователь заходит в Сеть).
•— корпоративному признаку (пользователи определенных компаний);
•— виду деятельности компании;
•— социально-демографическим характеристикам пользователя (данные могут быть получены на основе анкетирования);
•— времени пользования компьютером (день недели, определенные часы);
•— знакомству с рекламой (или по количеству показов для каждого потребителя).— последовательности воздействия на потребителя (сначала один баннер, потом другой и т.д.);
•— виду информации (в ответ на введенные пользователем ключевые слова вместе с результатом поиска показывается соответствующий баннер и т.д.);
•— предпочтениям информации (если потребитель чаще выбирает определенную информацию или рекламу);
•— определенным страницам сайта;
•— используемому пользователем программному обеспечению.
Возможность собирать и анализировать весьма ценную для рекламодателя информацию о пользователях (трекинг):
•— количество пользователей, посетивших страницу с рекламой;
•— количество показов баннера (за час, за день и т.д.);
•— сколько кликов (нажатий на «мышь») на баннер было осуществлено;
•— частота показов пользователям;
•— какие страницы на сайте и как часто смотрят, когда, сколько времени;
•— прирост или уменьшение просмотра в сравнении с предыдущим периодом времени (день, неделя, месяц и т.д.);
•— какие пользователи, откуда, когда приходили, чем интересовались, как долго т.д.
Пользователи Интернета, изначально нацеленные на сбор и обработку какой-либо информации, сконцентрированы, предрасположены к восприятию новостей, деталей, аргументов, фактов.
•Интернет обеспечивает скорость распространения информации, превышающую возможности даже телевидения и радио.
•Оперативность Сети позволяет вести гибкую рекламную политику— быстро разместить информацию, остановить или скорректировать кампанию.
•Интернет функционирует круглосуточно и ежедневно.
•В электронном издании не столь жестко, как в традиционных СМИ, существует ограничение на объем.
•Легкий процесс устанавливания обратной связи с читателями через гостевые книги, чаты, форумы, конференции, голосования, опросы в режиме реального времени.
•Некоторые товары могут быть опробованы прямо в Интернете — демо-версии программ, книг, аудиозаписей и т.д.
Высокая скорость обработки данных, позволяющая быстро реагировать на мнения и запросы читателей, работать над дальнейшим повышением качества информации и ее подачи.
•Лояльность аудитории к рекламе (исследование Internet Advertising Bureau в конце 90-х, рекламу в Сети одобряют около 60% потребителей, почти 30% против нее не возражают и лишь порядка 10% не приемлют).
«Сгорание баннера» — «burn out of a banner»
•После 3-4 показов объявления одному посетителю количество откликов на рекламу резко падает.
•Выход: можно настроить рекламу таким образом, чтобы она показывалась одному и тому же посетителю только определенное количество раз.
34. Виды интернет-рекламы.
•Баннеры,
•Видеоролики,
•Текстовая реклама,
•Гиперссылки,
•Контекстная реклама.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 60 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |