Читайте также:
|
•Воспоминание о телесмотрении вчерашнего дня
•Использовалась фирмами Synovate Comcon и НИСПИ,
•Разработана на Западе еще в 60-х годах.
•Недостатки:
•Обращение к человеческой памяти, которая, как известно, несовершенна. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем наполовину.
•Невозможность определить, видел ли респондент рекламный блок в передаче, даже если он находился в этот момент в комнате с включенным телевизором. (присуща всем методикам).
•Использование телефона в качестве средства интервьюирования, что в условиях недостаточного уровня телефонизации в России приводит к значительным территориальным ограничениям.
Дневниковая панель
•достаточно простая, относительно дешевая и наиболее часто используемая методика сбора данных (хотя и не самая точная).
•Обычно дневник разбивают на пятнадцатиминутные или получасовые интервалы, заполняемые респондентом в течение определенного непрерывного периода времени - как правило, одной или двух полных недель. В некоторых методиках дневник представляет собой подробный перечень телепрограмм.
Причины неточности данных телефонного интервью и дневниковой панели
•Субъективность интервьюера.
•Несовершенство человеческой памяти.
•Психологические особенности восприятия популярных и непопулярных передач.
•Отсутствие в выборках детей от 3 до 14 лет.
•Практическая неконтролируемость работы интервьюеров и/или респондентов.
•Неоперативность сбора информации.
•Дневниковые и опросные методы могут дать информацию только о мнении респондента, касающемся просмотра передачи в целом или 15-минутного ее фрагмента, где размещен данный ролик
Автоматизированный обмер
•Преимущества:
•Организатор имеет возможность анализировать реальное поведение аудитории во время эфира, а не воспоминание респондента о просмотре той или иной телепрограммы.
•Информация не зависит от субъективных стремлений респондентов давать стандартные, одобряемые ответы.
•Информация поступает оперативно - заказчик получает отчет о телепросмотре за предыдущие сутки уже на следующий день. Кроме того, существует возможность получения информации в режиме on-line.
•Только благодаря применению метода автоматизированного сбора данных появилась возможность предоставлять РА и рекламодателям информацию о просмотре их рекламного ролика с точностью до минуты (а в некоторых системах и до секунды).
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 76 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |