•Расчет эффективности рекламной кампании.
•- канал/передача,
•- время трансляции PC,
•- день (или дни) недели,
•- цена одной минуты трансляции PC,
•- цена трансляции конкретного формата PC,
•- рейтинг программы,
•- число выходов PC в это время,
•- GRP,
•- цена трансляции,
•- скидка с цены,
•- цена со скидкой,
•- цена одного рейтинга.
Под таблицей располагают строки с суммарным рейтингом GRP, охватом аудитории Reach(n+), средней частотой восприятия Frequency, стоимостью за единицу GRP – CPP.
39. Средства массовой коммуникации и их функции, включая средства передачи массовой информации.
40. Перформансная коммуникация как массовая: понятие, суть, особенности использования.
41. Миф VS стереотип. Понятие, сущность, различия, особенности использования в массовой коммуникации и в частности в рекламе.
42. Нации и стереотипные образы в рекламе. Национальные стереотипы россиян.
43. Использование celebrities в рекламе. Понятие, суть, особенности процесса выбора известной личности для конкретного бренда.
44. Феминизм и его влияние на рекламную коммуникацию.
Социологические исследования убедительно показывают, что женщины в рекламных материалах представлены достаточно однообразно с четко фиксированным набором социальных ролей и функций. Выделяют два наиболее часто встречающихся изображения: женщина как деталь интерьера кухни и детской и женщина как сексуальный объект. Следует добавить, что последнее время появляется еще один новый образ современной, деловой женщины, который также не останется без нашего внимания. (три образа женщины в рекламе – домохозяйка, сексуальный объект, успешная женщина)
Итак, первый тип жестко фиксирует роли женщины как домашней хозяйки, жены, матери. Женщины в рекламе без устали чистят, стирают, убирают, готовят еду, меняют подгузники детям, а также ухаживают за собой, чтобы избавиться от сырости, дурных запахов, перхоти, желтизны зубов, запоров и так далее. Они даже соревнуются в этом и дают друг другу полезные советы, раскрывающие тайны семейного счастья.
Вспомним типичные рекламные сюжеты: прибегают голодные мальчики и мама их кормит, папа с сыном сидят за столом, а мама с дочкой готовят им обед, мужчина пачкает рубашку, а женщина ее стирает. Все это — традиционно предписываемые роли, не смотря на то, что в современном мире женщина может демонстрировать гораздо больше возможностей в различных сферах жизни общества.
Интересен факт, что, как показало исследование, проведенное Испанским женским институтом, наиболее ограниченными женщины изображаются в рекламе стиральных порошков и чистящих средств. Отечественные рекламопроизводители подтверждают данный вывод сюжетами о ходе акции «Тайд» или кипячение" с коронной фразой про «вещь, постиранную в «Тайде».
Второй тип связан с демонстрацией женского тела и его частей. При этом если изображение женской ноги в рекламе колготок еще можно назвать достаточно адекватным, то женское тело, используемое в рекламе автомобилей, компьютеров, мужских одеколонов представляет женщин как еще один объект потребления. Предполагается, что мужчина-покупатель в этом случае, вместе с приобретением машины символически покупает и красотку, игриво расположившуюся на ее капоте.
Отметим, что реклама в данном случае рассматривает в качестве потенциального покупателя именно мужчину. Женщины гораздо реже приобретают дорогие автомобили, ведь согласно данным независимых экспертов ООН, им принадлежит всего 3% собственности в мире. Женское тело рекламирует кофе, пиво, сотовые телефоны, шоколад, шампанское и еще много чего.
Интересно, что сами создатели рекламы вполне осознают факт использования женского тела в качестве приманки в подобного рода сюжетах. Так один из журналистов прямо объяснил «сексуальный инстинкт, как двигатель рекламы» на примере рекламы зажигалок «Zippo». В этой рекламе на первом плане была помещена надпись «Не откажет никогда!» и изображение обнаженной женщины, а на втором — удовлетворенно курящий мужчина. «Только откровенный дурак после этого, — писали „АиФ — Москва“, — не обзаведется такой чудесной зажигалкой, благодаря которой никто и ничто в постели никогда не отказывает!».
Анализируя образы женщин, представленные в рекламе, нельзя не упомянуть о появляющимся в последнее время образе «современной женщины», которая живет в ногу с эпохой прогресса и достижений и поэтому открывает для себя... дорогой французский крем от морщин, цветные прокладки, стиральный порошок, новую фритюрницу и освежающие таблетки «тик-так», макароны быстрого приготовления или растворимый супчик. В итоге она предстает, прежде всего, как потребитель повседневных товаров, косметических средств и предметов быта и, по сути, мало чем отличается от той хозяйки, что выбрала «Тайд».
Наглядно показывает иллюзорность изменений женского образа история эмансипации тети Аси из рекламы отбеливателя для белья. В первых сериях рекламного сериала тетя Ася предстает перед нами исключительно как домашняя хозяйка, которая охотно дает своим простоватым родственниками рекомендации по стирке и рассказывает о новинках бытовой химии. Заметим здесь, что Тетя Ася соответствует требованиям времени — она активная, мобильная (приезжает-уезжает), информированная в определенной области и, одновременно, элегантная и ухоженная. Однако ее роль в рекламном повествовании достаточно жестко ограничена семейными заботами, связанными с поддержанием белизны белья.
Но вот однажды та же (да не та!) тетя Ася появляется в необычном качестве — за рулем автомобиля. И не важно, что автомобиль этот — не «Форд фокус» и не всегда получается даже тронуться с места. Суть в том, что женщина стремится осваивать новые общественные сферы, новые виды деятельности, которые ранее считались исключительно «мужскими». Казалось бы, сюжет достойный быть названным практикой феминизма.
Но что нам говорят заключительные кадры? Уделяющийся неказистый автомобиль, который скоро совсем скроется из вида как все временные увлечения и гораздо больший по размерам стационарный рекламный щит с изображением бутылки моющего средства и стопки белья. Домашнее хозяйство — вот то, что самое важное для женщины, вечное и неизменное, — говорит нам этот кадр. Здесь ее «место», ее «истинное» назначение.
Транслируя такие клишированные женские образы, реклама будто заключает своих героинь в фиксированные границы, в некую рамку нормативности, принятую современным общественным строем. И эти же ограничения затем в той или иной мере воспроизводятся в реальных ситуациях, снижая жизненные шансы реальных женщин.
Но все же некоторые изменения происходят. Женщина в рекламных сюжетах все чаще представляется не только в сфере приватной (домашней, семейной), но и публичном пространстве (в офисе, на производстве и т.п). Появились ролики, где можно увидеть женщину за рулем дорогого автомобиля (причем автомобиля собственного, а не взятого на прокат у мужчины-мужа), или мужчину, участвующего в домашних делах, ухаживающего за ребенком — все это примеры «раскачки» прежних стереотипных ограничительных по сути представлений. Такие сюжеты отражают тенденции демократизации и преодоления дисбаланса современного общественного устройства.
45. Постмодернизм в рекламе: понятие, атрибуты.
46. Понятие потребностных мифологий в рекламе и их виды (волшебность, псевдоэкзистенциальность, ложное слияние и др.).
В средствах массовой информации под современным мифом чаще всего понимают структуру и смысл сообщения, злонамеренно искажающего суть некоторой проблемы и пути ее развития. Очевидно, можно выделить как такие мифы, граничащие с простым обманом, так и мифы, определяемые как некоторые объективно обусловленные в потребительском обществе идеи. Эти идеи изменяют мировоззрение, пути удовлетворения потребностей человека. Для систематического описания мифов важным является описание потребностей человека.
Психологи, философы, культурологи не пришли к согласованному определению основных потребностей человека. Представляется возможным выделить список потребностей человека, так или иначе выделяемых различными авторами:
– В пище, дыхании, движении, отдыхе (физиологические);
– В безопасности, уверенности, самооценке (экзистенциальные);
– В слиянии с каким-либо существом;
– В творчестве;
– В познании и освоении мира;
– В проявлении воли;
– В мировоззрении;
– В сверхсмысле;
От мировоззрения человека в значительной степени зависят пути удовлетворения потребностей. Языки, знаковые системы, которыми владеет человек, определяют его видение мира.
Наиболее сложные мифологии основаны на использовании потребностей человека и связывают те или иные человеческие потребности с конкретным товаром / услугой / идеей. – это мифологии потребностей, потребностные мифологии.
1 группа волшебность
Усиление (волшебная палочка)
Данная мифология обещает каждому чудесное усиление своих ресурсов, которое связывает с обладанием неким предметом
Антропоморфность
Мифология эксплуатирует особенность нашего мышления, одушевляющую объекты окружающего мира и заставляющую ждать этого одушевления
Тотемичность
Мифология придает объектам статус загадочных и могущественных существ, перед которыми недолго и оробеть, но владение ими так приятно
Загадочность
Если Ваш образ жизни излишне запрограммирован, строг и рационален, то эта мифология – для Вас
Символичность
Склонна придавать объектам значения символов, как правило, символов успеха. Используется при рекламе дорогих часов, алкоголя.
2 группа псевдоэкзистециональность
Ложные смыслы жизни
Смысл жизни декларируется в следовании некоторым условным действиям (например, следование моде, накопление денег и т.п.)
Иллюзия счастья (прингалс)
Замена процесса обладанием (псевдосчастье)
Известно, что человек с определенными личностными проблемами может превратить свою жизнь в безрезультатную попытку преодоления этих проблем через владение различными объектами
Бегство от действительности (развлечения, гиперинформированность, трансы)
Потребность в положительной самооценке, уверенности, потребность в непротиворечивой картине мира: информационные программы, безумные путешествия, смены впечатлений, компьютерные игры, алкоголь и т. п.
Стремление отгородиться
При применении этой мифологии Вас будут стараться убедить, что совершение некоторой последовательности действий, владение некоторыми объектами даст Вам покой и безопасность.
Ложное слияние - Глубинное стремление к духовному слиянию с каким-либо объектом / субъектом.
Активация инстинктов - Физиологические потребности в воде, пище, дыхании, сенсорной стимуляции, отдыхе, канализации эмоций и сексе, агрессии, двигательной активности.
Ложное творчество - Вместо действительного творчества данная мифология обещает Вам его имитацию.
Качественные искажения информации - В этой мифологии под формальными признаками беспристрастного информирования скрываются глубокие структурные искажения ситуации.
Ложные препятствия - Вам внушается мысль, что обладание данным объектом требует силы воли, мужества, т.к. оно опасно и/или опасен путь его получения.
3 группа искажение мировоззрения
Принудительное означивание - рекламный объект монтируют в мышлении потребителя с известными предметами, имитируя причинно-следственные связи
Ложная аффилиация через маркеры (самоприсоединение к группе)- потребители склонны осознавать свою причастность к некоторым группам, даже если в реальности они не дотягивают до этой группы. Здесь им на помощь приходит данная мифология, предлагая за умеренную цену объект – маркер принадлежности к той или иной группе
Ложная аффилиация через врагов - эта мифология использует второй механизм объединения – аффилиации – сплачивание против окружающего антагониста – врага
Фаллологоцентрация
Слово из двух корней. Во-первых, фаллоцентрации -- это свойство европейского мышления, "равнение на мужской член". Проще говоря -- шовинизм, потому что предполагается, что мужчина первичен и велик. Во-вторых, логоцентрация -- привычка мыслить парными категориями (черное-белое, день-ночь, добро-зло), из которых одна, опять же, первична).
В управлении массовым сознанием эксплуатируются три типа фаллологоцентрации:
• Регрессия (женщина наделяется теми же качествами, что и мужчина, но в меньшей степени);
• Незаметность (женщина является маленьким, беспомощным спутником мужчины);
• Инверсия (женщина наделена прямо противоположными мужчине качествами).
Регрессия, Незаметность, Инверсия
Ложные стереотипы, роли, сценарии поведения - Выявлять эту мифологию в западной рекламной критике зачастую не принято.
В соответствии с идеями влиятельного немецкого социолога Никласа Лумана "все может быть иначе", иными словами, нет ложных сценариев жизни – каждый живет так, как ему нравится и как он может жить.
47. Использование кодов в рекламной коммуникации.
48. Шумы в рекламной коммуникации. Понятие и виды.
Разработчикам рекламы необходимо учитывать то обстоятельство, что в процессе рекламной коммуникации могут возникать различного рода помехи (шумы, англ. noise).
Шумы - незапланированные искажения при вмешательстве в процесс коммуникации факторов внешней среды. Большинство из этих помех не в состоянии полностью заблокировать коммуникационный процесс. В то же время они могут стать причиной снижения эффективности рекламного послания, в связи с чем требуют изучения с целью снижения уровня их влияния.
Виды шумов: физические, семантические, психологические.
Физическими помехами можно назвать наслаивание одной информации на другую, повреждения носителей рекламной коммуникации (поломка рекламного щита; опечатки в рекламе в прессе и печатной рекламе; перебои в электроснабжении для рекламы по ТВ) и т. п.
В сентябрьском номере (2011 г.) журнала Esquire появилась реклама сигарет Parliament, в которой название бренда написано с двумя орфографическими ошибками. Вместо «PARLIAMENT» на макете написано «PARLAMIENT».
Психологические шумы связаны с обращениями, вызывающие противоположную реакцию по сравнению с ожидаемой.
Они могут затрагивать определенные моральные ценности людей, например, религиозные, национальные, политические и т. п.
Например, реклама супа с отрывным купоном, дававшим право на премию — нейлоновые колготки, сильно обидела хозяек, заявивших, что ногам не место в супе.
Семантические помехи возникают по причине многозначности отдельных понятий, которые достаточно вольно интерпретируются получателем. Например, маленький-большой, сильный-слабый, много-мало и т. п.
Семантические помехи возникают в различных случаях. Чаще всего встречаются следующие семантические помехи:
• Ошибки в способе подачи звука, цвета, текста. Например, на телеэкране очень быстро дается текст, который нормальный человек его прочитать не успевает.
• Послания, дающие неопределенность или множественность толкований. Например: «Фирма "Рикко" обует всю страну!».
• Неблагозвучные ассоциации иностранных слов. Например, сорт мыла «Дуру», крем для кожи «Калодерма», марка чая «Пукала» и т.д.
Милая реклама детского питания. Смеющиеся малыши наверняка создадут у каждой молодой мамы хорошее отношение к бренду. Однако если компания Danone решит вывести этот продукт на российский рынок, слово Bledina придется переделать.
Известны рекламы, которые хорошо запомнились народу и стали ассоциативны самому товару: «Баунти - райское наслаждение»; «Шок - это по-нашему!»; «Россия - щедрая душа» и т. д. Иногда реклама и рекламные слоганы не продуманы, смешны, доходят до абсурда, они не воспринимаются всерьез, к примеру, реклама гробов: «Спецпредложение!!! Покупая у нас 4 гроба, Вы получите 5-й бесплатно!», или «Не уверен, что пронесет?.. Юридическая служба «Ваш адвокат»
В случае с рекламной упаковкой, как средством массовой коммуникации, в качестве шума можно рассматривать, например, рекламные упаковки аналогичных изделий, изготовленных конкурирующими фирмами, или неудачное размещение упакованного товара на полках магазина. Все это мешает эффективному воздействию рекламной упаковки на потребителя, доставке к нему заложенного в упаковке информационного сообщения.
Варианты сглаживания шумов:
1. Изолировать свои обращения от конкурирующих и не размещать рядом более насыщенные рекламные обращения.
2. Создавать отличную от других фирм упаковку.
3. Настроение или атмосфера создаются программным или редакционным содержанием рекламоносителя. Аудитория реагирует на рекламное обращение, как правило, в соответствии с реакцией на атмосферу рекламоносителя.
4. Содержание средств рекламы совместимо с продуктом, когда рекламодатель может найти программный или редакционный материал, который дополняет обращение.
5. Исследовать рынок, на который выходит фирма.
6. Проводить предварительные тестирования и исследования.
49. Фильтры (барьеры) в рекламной коммуникации.
50. Варианты размещения Product Placement, его виды. Достоинства и недостатки Product Placement при различном размещении.
51. Система маркетинговых коммуникаций как составляющая СМК.
52. Структура системы маркетинговых коммуникаций. Классификация ATL/BTL.
53. Коммуникативные стили в рекламе. Суть, понятие, проблематика.
54. Спонсорство и благотворительность. Суть понятий, грань (анализ), достоинства и недостатки спонсорства как стратегии продвижения. Спонсорский пакет. Виды спонсорства.
В словаре Ожегова С.И, благотворительность определяется так: «В буржуазном обществе: оказание частными лицами материальной помощи бедным из милости»
А такие специалисты как Е.В.Ромата считают спонсорство – это комплексное средство маркетинговых коммуникаций. В прежние времена спонсорство (филантропия, меценатство) использовалось монархами и знатью, которые «покровительствовали искусству».
Спонсортсво – это Коммерческая выгода спонсорства зависит от вложенных усилий и финансовых ресурсов. Но не всегда эта выгода напрямую выражается в получении финансовой прибыли.
Естественно, что при спонсировании крупных и популярных проектов, рекламный эффект, достигаемый спонсорской деятельностью, намного значительнее, чем при спонсировании мелких проектов.
Спонсорство – это целевые субсидии, часть маркетинга и стратегии продвижения товаров и услуг. Спонсорская поддержка оформляется договором.
Спонсоринг – это технология организации спонсорской деятельности, от выбора мероприятия/события для спонсорства, до ведения и контроля PR, рекламной компании, составления отчетности.
Спонсоринг позволяет осуществлять спонсорскую деятельность с учетом интересов спонсора.
Благотворительской деятельностью называется добровольная деятельность граждан, юридических лиц по безвозмездной передаче другим лицам имущества, денежных средств, оказание иной поддержки.
Прямая благотворительность – это оказание помощи «из рук в руки».
+ налоговые льготы
- бессистемный характер
Траст - помощь через благотворительные организации, фонды.
Благотворительность подразумевает безвозмездную помощь, не преследующую получения каких-либо выгод. Однако, как и спонсорство, благотворительность является замечательной рекламой для предприятий и частных лиц.
С точки же зрения PR-технологий различия между спонсорством и благотворительностью менее значительны. И то, и другое – помогает создать привлекательный имидж организации. Коммерческая деятельность в меньшей степени определяет репутацию фирмы, чем её благотворительная и спонсорская деятельность.
Сферы деятельности спонсирования:
1) Наиболее популярными сферами для спонсорства являются спортивные мероприятия.
2) Не меньшие возможности для спонсорства предоставляют культура и искусство.
3) Издание книг использует спонсорскую поддержку.
4) Вложение средств в науку и образование
5) Спонсирование тематических интернет-сайтов
Вся коммуникационная деятельность фирмы по спонсорингу имеет три основных направления:
1. Формирование маркетинговых коммуникаций фирмы-спонсора с целевыми клиентурными рынками
2. Налаживание благоприятного широкого общественного мнения
3. Коммуникации, направленные на собственный персонал фирмы
Фандра́йзинг — процесс привлечения денежных средств и иных ресурсов организацией (преимущественно некоммерческой) с целью реализации определённого социального проекта.
Результатом фандрайзинга могут быть:
1. Денежные средства
2. Время волонтеров
3. Товары
4. Услуги
5. Снижение цен на товары/услуги.
Каждый спонсор желает знать, на что именно пойдут его деньги, и какие конкретные выгоды ему это принесет.
Эффективность спонсорства можно рассматривать с трех различных позиций:
1. С точки зрения эффективности конкретных акций.
2. Если критерием эффективности считать сумму оказанной поддержки, которая, собственно, и должна давать социальный результат.
3. Третья позиция рассматривает эффективность социального партнерства, как и любой управленческой деятельности, в связи с ростом объемов продаж и полученной прибылью.
В числе основных параметров, которые необходимо учитывать при анализе эффективности и спонсорства, и благотворительной деятельности, могут учитываться основные показатели эффективности PR в целом:
1. Налаживание взаимопонимания между фирмой и ее социальной средой
2. Информирование общественности, способствующее продвижению новых товаров и услуг
3. Создание позитивного восприятия бренда
4. Содействие укреплению социального положения фирмы
5. Развитие мотивации персонала, способствующее укреплению сплоченности
6. Выход на новые рынки,
открывающий новые перспективы
развития и роста фирмы
7. Преодоление изоляционизма и
замкнутости в менеджменте
8. Обеспечение прогресса фирмы, ее
развитие, диверсификация и рост
Иными словами официально – спонсорство рассматривается как вклад, оплата за рекламу, а благотворительность – подразумевает безвозмездную помощь.
55. QR-код как метод продвижения товара/услуги. Понятие, суть метода, достоинства и недостатки.
QR-код (англ. quick response — быстрый отклик) — матричный код (двумерный штрихкод), разработанный и представленный японской компанией «Denso-Wave» (Япония) в 1994 году.
Плюсы:
• Легкость создания
• Легкость распознавания
• Большие объемы данных
Создание кода:
• Qrcoder.ru
• Goqr.me
• Qrmania.ru
Применение:
• Реклама
• Логотипы
• Визитки
• Туристические объекты
• Билеты
• Упаковка
Ambient media
Qr в штаб квартире FB. Инициатива Цукерберга
QR-код, площадью 2,9 гектара, выстригла семья фермеров из провинции Канады. Представители Книги рекордов Гиннеса признали этот код самым большим в мире. Считать его можно только с воздуха (на вертолете или самолете), а зашифрованная гиперссылка ведет на сайт фермы.
Если в бокал наливается пиво Guinness, QR-код становится доступным, и владельцы смартфонов могут его считать. Пользователи переходят на промо-сайт бренда, который предлагает загрузить скидочные купоны, открывает доступ к специальным предложениям, эксклюзивному контенту, обновляет статус Facebook и многое другое.
Видео от vw. Мексиканские рабочие целую ночь сооружают огромный qr из ящиков с апельсинами. После сканирования qr начинается видео, в котором подъезжает vw crafter и рабочие загружают в него всю эту кучу ящиков. Слоган: любая работа под силу фв крафтеру.
Визитки - Особенно актуальны для дизайнеров, программеров, сеошников, сммщиков, айтишников Когда много инфы
Как показал опрос владельцев мобильных телефонов в городах-миллионниках России, проведенный J’son & Partners Consulting совместно с компаниями SMARTEST и WapStart в июле 2012 г., треть респондентов (33%) информированы о QR-кодах – они знают и понимают как можно использовать эту технологию. 59% не знают о QR-кодах, а 8% неправильно информированы (ошибаются в знании технологии).
23% пользователей уже сканировали своим телефоном QR-коды, причем почти половина из них (48%) делают это постоянно или проводили такие манипуляции много раз. 8% респондентов физически не могут использовать QR-технологию, так как их телефоны не оснащены камерой, а доля тех, которые имеют камеру в телефоне, но еще не сканировали коды составляет 69%. В качестве основных причин, которые мешают респондентам использовать QR-коды, были указаны следующие: нет специальной программы в телефоне; не знают, как это сделать (по 44%) и отсутствие необходимости (25%).
Большая часть пользователей QR-кодов (84%) переходила после их считывания на веб-сайт; третья часть (33%) смогла считать контактные данные человека и сохранить их на телефон; 28% получали рекламу; 21% - другой контент (музыка, картинки, презентации и пр.) и 8% - видео. Только 6% указали, что QR-технология помогла им зарегистрироваться на рейс, мероприятие и пр.; столько же смогли инициировать интернет-опрос.
По оценке J'son & Partners Consulting, российский рынок QR-кодов будет развиваться с отставанием от рынка США и Западной Европы на 2-3 года. К концу 2014 г. количество пользователей QR-кодов в России составит около 15% от числа владельцев смартфонов или около 9 млн пользователей, т.е. вырастет примерно в 9 раз по сравнению с 1,1 млн в конце 2011 г.
56. Стимулирование сбыта как неличная коммерческая коммуникация.
57. Product Placement как специфическая форма рекламной коммуникации: понятие, суть, проблематика использования.
Прямая реклама все менее эффективна – и маркетологи этого не отрицают.
Другое дело - скрытое воздействие на потребителей, когда те даже не подозревают, что ими манипулируют.
Массовому зрителю надоела чрезмерная художественная условность, и еще больше ему надоели назидательные, перегруженные объявлениями рекламные ролики.
Product Placement как вид рекламы начал формироваться более 70 лет назад.
Известен факт, что в 40-х годах прошлого века знаменитая фирма «Де Бирс»
имела договор с американскими студиями, согласно которому
в фильмы искусственно внедрялись сцены, где голливудские красавицы
либо расхаживали в бриллиантовых украшениях, либо вслух мечтали о них.
Product Placement как феномен возник в 30-х годах ХХ столетия.
В США появление концепции РР в кино относится к периоду, когда в
1929 году в рамках государственной кампании по охране здоровья был
создан персонаж "Popeye The Sailor". Известно, что после появления этого мультфильма рост потребления консервированного шпината вырос на 30% по всей территории США.
В фильме Стивена Спилберга "Инопланетянин" (E.T.) 1982 года появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. В фильме дети приготовили по своему рецепту "сладкую пиццу", и E.T. перед таким искушением не устоял.
После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в "меню мечты" американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65% (по другим источникам - на 70%).
Говорят, фирма Mars, производитель M&M`s, с досады кусала себе локти, поскольку от участия в фильме они отказалась.
Реклама фильма – реклама продукта
Размещение продуктов в художественных фильмах, или Product Placement, получил повсеместное признание как жизнеспособное и крайне эффективное средство продвижения товаров.
Проблема:
Непонятно, что главнее - судьба главных героев или продвижение известных марок и брэндов.
Фильмы превращаются в двухчасовые ролики, напичканные рекламой в формате PP.
Виды Product Placement:
Product Placement - это особая технология скрытой рекламы. Товар не рекламируется напрямую, а упоминается или показывается в фильмах или сериалах как часть эпизода.
Product Placement не считается рекламой. Однако, это действенный метод продвижения товаров и услуг, который может значительно усилить эффект рекламной кампании.
I. Дословный перевод — «размещение продукции». Product Placement (статическое размещение)
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 163 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |