Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Фирменный стиль в связях с общественностью и в рекламе. Виды и функции товарных знаков.

Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных, дизайнерских констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство повседневного рабочего пространства, продуктов и рекламных мероприятий организации или проекта; способствуют их узнаванию, запоминанию и лучшему восприятию сотрудниками, партнерами и потребителями; позволяют четко отличать свой корпоративный имидж от имиджа конкурентов.

Составляющие фирменного стиля:

Товарный знак – зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, звуковые обозначения или их комбинации, используемые фирмой для идентификации своих товаров или услуг.

Включает в себя рисунок, символ, знак, определенное сочетание букв, знаков, чисел.

Ò - данная маркировка означает, что ТЗ зарегистрирован и охраняется законом.

™ - данное обозначение используется компанией в качестве торговой марки.

Виды ТЗ:

1. Словесный ТЗ – характеризуется лучшей запоминаемостью. Регистрируется в стандартном написании или графическом (логотип) («Adidas», «IBM» и т.д.).

2. Изобразительный ТЗ – оригинальный рисунок, эмблема фирмы.

3. Объемный ТЗ – зарегистрированный знак в трехмерном измерении (бутылка Кока-Колы, флакон духов «Дали» и т.д.).

4. Звуковой ТЗ – раньше больше был характерен для радиостанций и телекомпаний, сегодня стал использоваться в практике фирм, работающих в других сферах бизнеса (щелчок зажигалки «Zippo»).

5. Цифровой ТЗ – товарный знак, состоящий из цифр (Пежо, ТЗ из трех цифр с нулем посередине).

6. Комбинированные ТЗ – сочетание всех вышеперечисленных видов.

ТЗ призван:

· облегчать идентификацию товара или услуги;

· давать товарам имена;

· облегчать запоминание;

· указывать на происхождение товара;

· сообщать информацию о товаре;

· стимулировать потребность в покупке;

· символизировать гарантию.

Основные функции ТЗ:

· Свидетельствовать о высоком качестве товара.

· Вызывать доверие покупателя благодаря имиджу.

Фирменная шрифтовая надпись (логотип) – оригинальное начертание или сокращение наименования фирмы, товарной группы или одного товара выпускаемого данной фирмой. Состоит из 4-7 букв.

Фирменный блок – включает в себя элементы ФС, дополненные выходными данными организации или проекта: адрес, телефоны, факсы, e-mail, сайт. Главным образом фирменный блок используется на бланках и конвертах организации.

Фирменный лозунг (слоган) – постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые регистрируются как ТЗ. Обеспечивает преемственность рекламной кампании, кристаллизует идею и тему рекламного послания, выделяет товар (услуги, фирму) из общей массы.

Фирменные цвета – один из компонентов общего образа фирмы (товара, услуги), делает элементы ФС более привлекательными, запоминающимися и оказывающими сильное эмоциональное воздействие.

Фирменный шрифт – определенный шрифт, подчеркивающий особенности образа марки (мужественность, легкость, элегантность и т.п.). Наиболее популярные – Times, Futura и др.

Другие фирменные константы – постоянные, обязательные и долговременные элементы деятельности фирмы, играющие важную роль в формировании образа фирмы (знамя, гимн, корпоративная легенда, особенности дизайна и др.).

Основные носители элементов ФС:

· Печатная реклама фирмы.

· Средства пропаганды.

· Сувенирная реклама.

· Элементы делопроизводства (фирменные бланки, папки-регистры и т.п.).

· Другие носители (документы и удостоверения, служебные интерьеры, знамя, одежда сотрудников).

·