Читайте также:
|
Продукт в промышленной среде является самым значимым элементом маркетинга-микс.
Продукт в экономическом смысле должен соответствовать определенной потребности, при этом потенциальные покупатели должны знать о товаре и иметь возможность его приобрести. Продукт существует, поскольку выполняет определенную функцию. Если необходимость в выполнении функции исчезает либо она видоизменяется, продукт должен адаптироваться к этому изменению, либо исчезнуть.
Чтобы иметь возможность эффективно управлять своими продуктами, компания должна выработать критическое отношение к ним и постоянно подвергать их анализу. Для анализа соотношения «продукт–рынок» используются различные методики, из них наиболее востребвана матрица Бостонской консалтинговой группы.
Практически все компании производят и предлагают целый ассортимент товаров: либо единственной серии или семейства, близких по назначению, либо сразу нескольких серий и типов.
Товарный ассортимент представляет собой все товары, которые выпускает предприятие. Он характеризуется шириной по количеству предлагаемых ассортиментных групп, глубиной по количеству позиций в каждой ассортиментной группе и сопоставимостью, которая определяется по соотношению ассортиментных групп относительно общности конечного использования, потребителей, интервала цен и каналов распределения.
Сущность управления ассортиментом заключается в предложении товаров, способных эффективно удовлетворить потребности целевого рынка, в требуемом количестве и вовремя.
Учитывая все многообразие факторов, влияющих на спрос на промышленном рынке, тщательная разработка товарной политики имеет в промышленном маркетинге особое значение.
Основные вопросы товарной политики: 1) Решение о составе ассортимента: – какие именно товары должны войти в состав ассортимента, – из каких позиций и модификаций должна состоять каждая серия; – уровень качества (весь комплекс эксплуатационных характери-стик и конструктивных особенностей товара) и гарантий. 2) Определение соотношения между выпуском товаров по спецза-казам и массовым производством серии товаров. 3) Решение о видах и степени технического и прочего обслужива-ния в пред- и послепродажный период. 4) Определение количества товаров каждой серии и времени произ-водства. 5) Определение порядка снятия с производства отдельных позиций или целых серий. 6) Определение порядка включения новых позиций в ассортимент.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 71 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |