Читайте также:
|
Целевая группа— группа людей, объединенная общими признаками или определенная ради какой-либо цели или задачи. Под общими признаками могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам (например, работающие замужние женщины от 25 до 35 лет. носящие очки).
Характеристика и специфика журналистов как ключевой аудитории
СМИ - инструмент коммуникаций с прочими целевыми аудиториями. Восприятие СМИ как специальной аудитории позволяет понять истинный смысл взаимодействия с масс - медиа - построение длительных отношений, основанных на взаимовыгодном информационном сотрудничестве. При выполнении задачи «репутационного» ПР формирование партнерских отношений со СМИ является необходимостью: журналисты создают информационное пространство, и именно их отношение, интерпретации, оценки и выводы будут определять его тренды.
Современная методика взаимодействий со СМИ (паблисити) предлагает большое количество средств: обеспечить постоянный насыщенный поток информации из компании во внешнюю среду, представить полный список спикеров, отправляя пресс - релизы и пресс - киты, понимать, что даже если их не опубликуют, они сыграют свою роль в позиционировании компании. Необходимо стараться помогать журналистам в выполнении задач, оперативно и объективно предоставляя информацию.
Аудитория внутренняя и аудитория внешняя.
Целевые аудитории, с которыми контактирует организация, можно разделить на две большие группы:
° внутренние, ° внешние.
К внутренним аудиториям относятся сотрудники организации. В крупных организациях можно выделить несколько подгрупп:
° высшее руководство, топ-менеджмент,
° руководители среднего звена, менеджеры,
° рабочие и обслуживающий персонал,
° члены семей сотрудников.
К внешним аудиториям относятся:
° СМИ ° деловые и общественно-политические, ° развлекательные, °специализированные и отраслевые. ° конечные потребители продуктов и услуг.
Паблисити и PR Положительное паблисити зависит в первую очередь от хороших отношений со средствами массовой информации (отношения со СМИ). Для ПР это лишь одна из задач.
Лидеры общественного мнения - Социально активный актор, активно распространяющий свою точку зрения на те или иные вопросы и способный своим авторитетом воздействовать на мнение окружающих. Лидерами общественного мнения могут быть как личности высокого социального статуса (руководители, журналисты, политики), так и люди социального статуса, равного со своим окружением.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 104 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |