Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Психология восприятия рекламы.

Восприятие - это отражение предметов и явлений в совокупности их свойств и частей при непосредственном воздействии их на органы чувств.

1) закон подобия. В том случае, если различные образы или объекты подобны друг другу, похожи по какому-нибудь качеству, например, то они будут восприниматься как одно целое. 2) закон общности. Множество объектов или образов, кото­рые движутся с одной и той же скоростью в одном и том же направле­нии, воспринимаются как один объект или образ. 3) закон близости. Те объекты или образы, которые располо­жены ближе всего друг к другу, воспринимаются как одно целое, те, ко­торые несколько удалены от них, воспринимаются в качестве отдельных объектов. 4) закон стремления к целостности. Незавершенные объекты или образы «стремятся» к своей завершенности. В качестве примера психологи приводят круг. Нарисованный с помощью точек, ко­торый человек воспринимает как целостный образ - круга. Такие обра­зы привлекают внимание и запоминаются лучше. 5)закон простоты и удобства. Образ, который человек складывает из незавершенных объектов, должен быть удобным или при­вычным для его типичного восприятия. Известно, например, что среди геометрических фигур более привычным является треугольник, потом - круг, а потом - квадрат. 6)закон структурности. Суть его заключается в том, что отдельные элементы всегда стремятся стать частью какой-либо более общей структуры. Структурное восприятие сильнее и ярче восприятия отдельных элементов. 7) закон исключения взаимовлияния. Если два объекта или образа расположены рядом или следуют непосредственно друг за другом, они начинают мешать восприятию друг друга. В результате один образ или объект накладывается на другой, информация деформируется. Это является одним из недостатков так называемой многоступенчатой рекламы: когда образ товара создается следующими друг за другом рек­ламными блоками. Если потребителю понравился первый информатив­ный блок рекламы больше, чем последующие, он их не воспримет.

8) закон начала и конца ( эффекта края ). Несколько образов или объектов, расположенных в пространстве, восприятие «распределяет» от первого к последнему. 9 ) закон вып адения из ряда. Если в ряду элементов или предметов, появляется элемент, чем-то отличающийся от остальных, он «выпадает из ряда» и запоминается лучше, независимо от своего расположения: в начале, в конце или посередине.

10) закон реминисценции. Повтор образа или предмета, улучшает его восприятие. Второе повторение должно быть вскоре после первого, третье - спустя некоторое время. 11) Закон Зейгарник: любые прерванные, неполные, неоконченные или незавершенные действия запоминаются примерно в два раза лучше. Поэтому рекламная информация, оставляющая простор для воображения, позволяющая самому завершить и «доработать» рекламное сообщение или демонстрируемый сюжет, запоминается быстрее и прочнее. 12) Закон Миллера: объем кратковременной памяти человека ограничен и измеряется не в абсолютных, а в структурных единицах. Сублиминальное (подпороговое) восприятие. Вот уже с 50-х годов усиленно дискутируется вопрос о том, влияет ли подпороговая реклама на реципиентов и насколько. Под понятиями «подпороговый» или «сублиминальный» имеется ввиду, что раздражители воспринимаются не осознанно, но, тем не менее, эффективны (об этом более подробно позже).