Читайте также:
|
Воздействие на аудиторию осуществляется с целью привлечения внимания к конкретному объекту. Воздействие осуществляется посредством таких психологических механизмов как заражение, внушение и подражание.
Аргументация — способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис — это положение, которое необходимо аргументировать). Истинность рекламного тезиса доказывается с помощью системы аргументов. Аргумент — это отдельное доказательство, входящее в систему доказательств, благодаря которым доказывается тезис.
Приемы построения аргументации основываются на принципах формальной логики:
Закон тождества: всякий предмет равен самому себе, или А есть А.
Закон противоречия: два суждения, одно из которых является отрицанием другого, не могут быть вместе истинными (одно из них ложно).
Закон исключенного третьего: два суждения, одно из которых является отрицанием другого, не могут быть вместе ложными (одно из них истинно), третьего не дано.
Закон достаточного основания: суждение может рассматриваться как достоверно истинное только при условии, если оно обосновано другими мыслями, истинность которых установлена.
26.Функции рекламы. Реклама и общество.
Выделяют 4 основных функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.
1.Сущность экономической функции рекламы сводится к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени.
2.Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего.
3.Реклама подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.
4.Коммуникационная функция - посредством данной функции реклама связывает информационных каналы рекламодателей и потребительскую аудиторию.
Реклама в качестве инструмента системы организации массового сбыта является одной из основных движущих сил, которые способствовали повышению жизненного уровня как в нашей стране, так и во всем мире. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, потребительского общества, реклама стимулирует рост производительности труда как среди руководящих, так и среди рядовых работников.
Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, реклама направляет их на приобретение.
Среди функций выделим следующие:
-информационную (распространять в массовом масштабе информацию о товаре или услуге, их характере и месте продажи, выделять товар определенной фирмы);
-экономическую (стимулировать распространение товаров);.
-Эстетическую (воспитывать вкус потребителей, рекламируя лучшие образцы упаковки, создавая изящные товарные знаки и логотипы по законам графического искусства, рекламные видеоклипы и радиоролики, построенные с учетом законов пропорции, симметрии, равновесия, ритма и т.д.);
-просветительскую (объяснять назначение лучших товаров или услуг, пропагандировать наиболее передовое, новое);
-социальную (способствовать коммуникационным связям в обществе, формировать общественное сознание, содействовать улучшению качества жизни, повышению ее стандартов, развитию производства, независимости прессы).
27.Рекламный процесс: принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
Принципиальная схема рек. процесса состоит из 4 звеньев:
Рекламодатель — юр-кое или физ-кое лицо, являющееся заказчиком рекламы у РА и оплачивающее ее. РА осущ-т по заказам рекламодателей творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с другими рекл. и издательскими фирмами, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы.
Потребитель - тот. ка кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить опр-ное д-ие, в котором заинтересован рекламодатель.
В рек. процесс включались также:
организации, регулирующие рекл. деят-ть на гос. и общественном уровнях:
производственные, творческие и ис-ские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы.
Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.
28. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Средства распространения рекламы.
Коммерческая реклама - реклама товаров, услуг или идей с конечной целью извлечения прибыли.
Цель коммерческой рекламы подвигнуть человека, среди богатого ассортимента одинакового вида продукции, выбрать товар конкретной рекламируемой марки. Для этого реклама должна выполнить ряд задач.
-Коммерческая реклама должна быть направлена именно на целевую аудиторию.
-Важно, чтобы реклама воздействовала на эмоции человека и была оригинальной.
-Реклама должна доступно объяснять достоинства товара и быть информативной.
-В ролике должен пропагандироваться слоган компании.
Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.
Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Согласно закону РФ «О рекламе», рекламопроизводители обязаны предоставлять услуги по производству социальной рекламы в пределах 5% годового объема производства ими рекламы, рекламораспространители - предоставлять на социальную рекламу 5% печатной площади в год. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные товары.
Политическая реклама - коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов.
Одна из основных задач политической рекламы, как и рекламы коммерческой - определить положение своего «товара» на рынке. Процесс этот называется «позиционированием». В данном случае речь идёт oб определении положения данной партии, движения, фонда по отношению к другим организациям. В отличие от коммерческой рекламы эффективность рекламы политической можно легко рассчитать по итогам выборов.
Одним из важнейших моментов рекламной стратегии является выбор оптимальных средств распространения рекламы. К основным их видам относятся: телевидение, радио, печатная пресса (газеты и журналы), Интернет, различные полиграфические средства и наружная реклама. Выбор оптимального средства передачи рекламного обращения зависит от множества факторов: от требуемой широты охвата целевой аудитории, необходимой частоты появления рекламы, стоимости рекламных средств и т.д.
Планирование рекламной кампании. Исследования в рекламе.
Рекламная кампания - разносторонняя, планомерная, систематическая и обычно долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение поставленных целей - оказание необходимого рекламного воздействия на определенную целевую аудиторию.
Планирование рекламной кампании - процесс достаточно сложный и дли тельный и начинается с общения рекламодателя с агентством, для чего организуется клиентская встреча. В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъект - рекламодатель и рекламное агентство. Результатом совместных действий всех перечисленных структур является составление плана рекламной кампании на определенный период. Рецепт действенной рекламы - изучать общество и потребителем и принимать решения на основе осмысления достоверной и надежной информации. После получения детального технического задания от клиента необходимо выяснить, насколько активен рынок, сколько тратят конкуренты, в каких средствах массовой информации размещают рекламу. Как правило, выбираются ближайшие конкуренты (не более 10), но внимание должно быть обращено и на непрямых конкурентов, поскольку их активность также сказывается на покупательском поведении потребителя. Оценка затрат конкурентов на рекламу может помочь в некоторых случаях убедить клиента увеличить бюджет или, по крайней мере, объяснить ему, почему результаты рекламной кампании при выделенном бюджете будут значительно скромнее, чем у конкурентов. Если на рекламу выделен значительный бюджет, то отслеживание затрат конкурентов тем не менее необходимо, чтобы не упустить усиление конкурентной активности. Исследование относительно потребительского отношения к торговой марке клиента и торговым маркам конкурентов также поможет определить, какое место товар клиента занимает в сознании потребителя. Отталкиваясь от этого, можно выработать наилучшее творческое решение. Такое исследование может быть проведено как силами агентства, так и силами стороннего подрядчика.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 147 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |