Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Сущность товарной политики. Формирование ассортимента (номенклатуры) товаров.

Товарная политика – это стратегия управления товаром. Она предполагает осуществление таких мероприятий как: модификация изготовляемых товаров; разработка новых видов продукции; снятие с производства устаревших товаров; установление оптимальной номенклатуры и наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; использование товарных знаков; создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров; организация сервисного обслуживания.

Таким образом, товарная политика – это система мероприятий, направленных на удовлетворение реальных потребностей человека.

Основными целями товарной политики являются: обеспечение прибыли; увеличение товарооборота; увеличение доли рынка, на котором действует предприятие; снижение расходов на производство и маркетинг; повышение имиджа; рассеивание риска.

При формировании товарной политики необходимо различать понятия: товарная единица, товарный ассортимент и товарная номенклатура.

Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями качества, величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами. Например, зубная паста – товар, а тюбик зубной пасты «Lacalut», стоимостью 11 тыс. руб. – товарная единица.

Редко предприятия предлагают рынку лишь один товар. Как правило, они изготавливают и продают несколько товаров. Это предполагает формирование товарного ассортимента.

Товарный ассортимент – это группа товаров, тесно связанных между собой схожестью функционирования. Например, косметика: духи, одеколон, пудра, румяна и т.д.

Выделяться могут несколько групп товаров, так называемых ассортиментных групп.

Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых покупателям продавцом. Так, например, известная косметическая фирма выпускает три ассортиментных группы товаров: косметика, ювелирные изделия и хозяйственные товары. То есть, товарная номенклатура – понятие более широкое, так как включает понятие ассортимент.

Товарный ассортимент (номенклатура) может характеризоваться:

· широтой (исходя их количества предлагаемых ассортиментных групп);

· глубиной (исходя из количества позиций в ассортиментной группе);

· насыщенностью (исходя из количества ассортиментных позиций в каждой ассортиментной группе);

· гармоничностью (исходя из степени близости товаров различных ассортиментных групп с точки зрения их назначения).

Задача высшего руководства предприятия состоит в том, чтобы управлять товарным ассортиментом и номенклатурой.

Управлять товарным ассортиментом – значит определять, насколько выпускаемые изделия соответствуют запросам потребителей и на этой основе принимать решения:

· о снятии с производства устаревших товаров;

· о модификации товаров;

· о разработке новых видов продукции.

Каждое предприятие хочет создать товар, который мог бы занять ведущие позиции на рынке.