Читайте также:
|
| Цели | Повышение узнаваемости | Информированность | Увеличение объема сбыта | |
| Краткосрочные | ||||
| Среднесрочные | ||||
| Долгосрочные |
3. Разработайте технологию выбора целевой аудитории.
4. Создайте матрицу целей рекламы по конкретному виду товара или услуги и конкретной маркетинговой цели.
Таблица 10
Матрица целей и факторов
5. Рассмотрите материал конкретной рекламы и выделите ее функции.
6. Приведите примеры взаимоотношений рекламы и общества.
7. На примере конкретного товара установите приоритеты выделения доминирующих атрибутов в рекламе: чего хотите достичь, что ждете от рекламы?
8. О чем клиенты целевого рынка должны узнать из рекламы товара в первую, вторую, третью очередь.
9. Выберите логотип известного товара. Оцените эффективность логотипа путем составления перечня позитивных и негативных впечатлений, которые он вызывает. Что больше нравится в логотипе? Как бы вы изменили логотип?
10. Продолжите и заполните таблицу рекламных признаков
товара на примере конкретного.
Таблица 11
Поле матрицы рекламных признаков товара
| Признаки | Варианты | |||
| ... | ||||
| Миссия товара | Цель | Смысл | Репутация | |
| Атрибутивные | Функции | Выгоды | Потери | |
| Надсистемные | Клиенты | Награды | Ценности | |
| Временные | Жизненный цикл | Товар в прошлом | Товар в будущем | |
| Характеристики | Свойства | Качества | Эстетика | |
| Ценовые | Цена | Стимулы | Кредит | |
| Пространственные | Сфера использования | Границы влияния | Новые сферы | |
| ... | ... |
ГЛАВА 2. ВИДЫ И СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ
Классификация видов рекламы Целевые виды рекламы Средства распространения рекламы Выбор средств рекламы
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 41 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |