Читайте также:
|
| Преимущества | Недостатки |
| — уличная реклама самая крупная, цветная, ее трудно не заметить; — используется как напоминающее средство, импульс к побуждению; — она украшает город, является примером творчества; — подходит для обращений, которые необходимо повторять; — массовость воздействия | — низкая заметность, средний води тель смотрит на уличное обращение только несколько секунд; — низкая избирательность аудито рии; — высокая стоимость; — ограниченность зоны рекламного воздействия; — малая информативность |
8. Канал транспорта — это разновидность средств рекламы, достигающих целевых потребителей, которые пользуются общественным транспортом. Канал транспорта включает подвиды: наземный (трамваи, троллейбусы, автобусы), подземный (метро, лифты) и воздушный (авиа, воздушные шары, аэростаты). Реклама на воздушных шарах и аэростатах — это специфическая транспортная реклама, которая используется при проведении крупных зрелищных мероприятий и выставок, собирающих большую аудиторию.
Транспортная реклама — средство, включающее размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств. Она выступает как рекламный канал внешней городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение. Различают три вида рекламы на транспорте:
• внутрисалонные рекламные планшеты, постеры в общественном транспорте;
• наружные рекламные планшеты, размещаемые на задней, передней частях, а также на боковых сторонах транспортных средств;
• станционные плакаты, размещаемые на станциях, остановках
общественного транспорта и вокруг них. Общая характеристика канала представлена в табл. 2.12.
Таблица 2.12 Характеристика канала рекламы на транспорте
| Преимущества | Недостатки |
| — охватывает массовую аудиторию, хорошо заметна; — обладает географической гибкос тью и может быть скорректирована под определенные этнические или территориальные сообщества; — реклама мобильна; — воздействует на потребителя до статочно долго; — повторяемость рекламы (многие люди пользуются одними и теми же маршрутами изо дня вдень); — реклама доступна потребителям в течение 16—18 ч; — стоимость транзитной рекламы ниже, чем у любого другого реклам ного средства | — транзитная реклама не имеет ста туса престижного канала; — большие сроки проведения рек ламной кампании; — исключает избирательность, что может не соответствовать нуждам некоторых рекламодателей; — окружающая обстановка в об щественном транспорте может не способствовать престижу реклами руемого товара; — ограниченность рекламного воз действия маршрутами транспорта; — тенденция строительства торго вых центров в пригородах означа ет, что все меньше людей ездят за покупками в центр города |
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 96 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |