Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Анализ конкурентного окружения.

Конкурентоспособность товара достигается за счёт комплексных усилий маркетинга. В рамках товарной политики создаются внутренние и внешние преимущества товара посредством придания ему как объективных свойств с помощью научных исследований и разработок, так и субъективных, основанных на личных представлениях потребителей. Определяющей для конкурентоспособности объективной характеристикой является качество товара. Качество – это способность товара выполнять своё функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями. Качество основывается на ряде объективных технических характеристик товара, заложенных при его проектировании, и достигается производителем за счёт внутренних преимуществ, а проявляется во внешних преимуществах товара в процессе его использования.

СПК им. Калинина делает опору на производство и реализацию качественного сырья (мясо, молоко).

В силу разнообразия отраслей, уровня их развития и хозяйствования характер конкуренции в них далеко не однозначный. Поэтому для того чтобы оценить, как складывается конкуренция в различных отраслях, а также предприятиями, в хозяйственной практике используют показатель конкурентоспособности продукции, предприятия, отрасли. В самом общем виде конкурентоспособность – свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений.

Конкурентоспособность относится, как к отрасти, предприятию в целом, так и к отдельному товару и услуге.

При разработке конкурентоспособной продукции правление СПК им. Калинина ориентируются на оценку всех рыночных факторов, основан­ных на исследовании потребностей покупателей, требований рынка. Для того чтобы продукция была пригодна для удовлетворения потребностей и представляла интерес для покупателя, она должна обладать набором соответствующих параметров. Совпадение технических параметров про­дукции с условными характеристиками прогнозируемой потребности является одним из условий выбора товара потребителем.

Производитель должен определить характеристики прогнозируемой потребности как можно точнее, для того чтобы сделать свою продукцию конкурентоспособной.

Конкурентоспособность — это превосходство товара на целевом рын­ке над конкурирующими аналогами по степени удовлетворения потреб­ностей, в том числе и по суммарным затратам потребителя на приобре­тение и пользование товаром.

Из определения конкурентоспособности видно, что другим услови­ем выбора товара потребителем являются затраты, которые будут свя­заны с приобретаемым товаром. Для многих видов товаров, особенно для технически сложных изделий, реализация полезного эффекта до­стигается в ходе их эксплуатации, что обычно связано с дополнитель­ными расходами для покупателя. Таким образом, приобретая товар, покупатель несет расходы как по приобретению его, так и по его по­треблению. Общая сумма этих расходов составляет цену потребления.

Преимущество сырья производимого СПК им. Калинина очень велико среди районов северного куста. Благодаря качеству и технологии производства товара, молоко с легкостью реализуется в Кезский сырзавод. Мясо реализует по договорам через ОАО «Игринский мясокомбинат», через индивидуальных предпринимателей по договоренности. Сбыт растениеводческой продукции осуществляется через приемные пункты.